Организация и проведение phygital-сезона Недели моды Mercedes-Benz Fashion Week Russia

Главное о кейсе

1. Применяемая в рамках Недели моды Mercedes-Benz Fashion Week Russia стратегия распространения контента позволила повысить интерес к участвующим дизайнерам со стороны инфлюенсеров, зрителей, байеров и СМИ со всего мира, а также привлечь потенциальных клиентов брендов.
• Общее количество просмотров Недели моды за пять дней на всех площадках, включая более 100 сайтов мировых СМИ и концепт-сторов (Известия, Lenta.ru, Paper Magazine США, Elle Чехия, Vogue Россия и др.), а также социальные сети (ВКонтакте, Facebook, TikTok, YouTube, Twitch), составило более 10 млн. За трансляцией Mercedes-Benz Fashion Week Russia следили зрители из более чем 1000 городов.
• В рамках Недели моды были представлены коллекции 74 брендов из 6 стран мира (Аргентина, Великобритания, Индонезия, Перу, Россия, США). За 5 дней было проведено 30 показов из 5 площадок в Москве и еще 5 городов (Санкт-Петербург, Краснодар, Сочи, Якутск, Джакарта), а также
представлено 15 онлайн-презентаций.
• Неделю моды и участвующих дизайнеров осветили в более чем 1000 публикациях из СМИ 25 стран мира (The Guardian Великобритания, Financial Times Великобритания, РИА Новости, ТАСС, The Business of Fashion Великобритания, Yahoo, Коммерсант, Москва 24, Vogue Италия, Vogue Россия, Elle Чехия, Elle Россия, Glamour Россия, Harper's Bazaar Вьетнам, Harper's Bazaar Россия, Esquire Россия, Cosmopolitan Россия, Buro 24/7 Россия, L'Officiel Австрия, Италия, Прибалтика, Литва, Кипр, Россия, Numéro Нидерланды, Grazia Россия и др.).
• Шоу брендов-участников MBFW Russia поддержали крупнейшие fashion-каналы YouTube с миллионами подписчиков (Fashion Channel – 2,09 млн подписчиков, FashionTV – 691 тыс. подписчиков, MODEYES – 136 тыс. подписчиков и др.).

2. Мы расширили аудиторию вовлеченных и заинтересованных пользователей социальных сетей Недели моды, используя новый формат проведения мероприятия и активное продвижение по всему миру. Благодаря реалити-шоу Mercedes-Benz Fashion Week Russia в TikTok и участию в нем команды организаторов мероприятия, Неделя моды по-новому открылась для зрителей.
• Реалити-шоу MBFW Russia в TikTok собрало почти 1 млн просмотров за 4 дня. Общее время трансляции проекта на площадке социальной сети составило 2400 минут. Более 1000 человек приняли участие в реалити-шоу, ведущими которого стали 23 человека, среди них – инфлюенсеры, блогеры, эксперты мира моды, телеведущие, журналисты, актеры театра и кино, фотографы и другие.
• Совместный с платформой TikTok хэштэг #месяцмоды набрал свыше 60,7 млн просмотров.
• За время проведения Mercedes-Benz Fashion Week Russia количество подписчиков аккаунта Недели моды в TikTok выросло на несколько тысяч.


1. The content distribution strategy used during Mercedes-Benz Fashion Week Russia has increased the interest in participating designers from influencers, viewers, buyers and media from all over the world. It also attracted potential customers to the brands.
• The total number of views generated by the Fashion Week in 5 days is 10+ mln. This number includes views from all the platforms considering more than 100 websites of international media and concept stores (Izvestia Russia, Lenta.ru, Paper Magazine USA, Elle Czech Republic, Vogue Russia, etc.), as well as social networks (Facebook, TikTok, YouTube, Twitch, VK). The broadcast of Mercedes-Benz Fashion Week Russia was followed by viewers from more than 1000 cities.
• 74 brands from 6 countries (Argentina, UK, Indonesia, Peru, Russia, USA) presented their collections during the Fashion Week. In 5 days MBFW Russia had 30 physical shows from 5 sites in Moscow and also from 5 other cities (St. Petersburg, Krasnodar, Sochi, Yakutsk, Jakarta), as well as 15 online presentations.
• Fashion Week and participating designers were covered in more than 1000 publications from media in 25 countries (The Guardian UK, Financial Times UK, The Business of Fashion UK, Yahoo, Vogue Italy, Vogue Russia, Elle Czech Republic, Elle Russia, Glamour Russia, Harper's Bazaar Vietnam, Harper's Bazaar Russia, Esquire Russia, Cosmopolitan Russia, Buro 24/7 Russia, L'Officiel Austria, Italy, Baltics, Lithuania, Cyprus, Russia, Numéro Netherlands, Grazia Russia, RIA Novosti Russia, TASS Russia, Kommersant Russia, Moscow 24 Russia, etc.).
• The shows of brands participating in MBFW Russia were supported by the largest fashion YouTube channels with millions of subscribers (Fashion Channel – 2.09 mln subscribers, FashionTV – 691k subscribers, MODEYES – 136k subscribers, etc.).

2. We expanded the audience of engaged and interested in the Fashion Week users in social networks using a new format of the event’s holding and active promotion around the world. Thanks to the reality show of Mercedes-Benz Fashion Week Russia in TikTok and participation of organizing team in it, Fashion Week has opened up for the audience in a new way.
• MBFW Russia reality show on TikTok has collected almost 1 million views in 4 days. The total broadcasting time of the project in the social network is 2400 minutes. More than 1000 people took part in the reality show, hosted by 23 people, including influencers, bloggers, fashion experts, TV presenters, journalists, theater and film actors, photographers and others.
• The hashtag #месяцмоды (adopted #TikTokFashionMonth), launched together with TikTok, has gained over 60.7 mln views.
• During Mercedes-Benz Fashion Week Russia, the number of subscribers of the Fashion Week TikTok account has grown by several thousand.

Бизнес-задача и ее решение

Основными задачами Mercedes-Benz Fashion Week Russia были следующие:
Эффективно продвигать бренды со всего мира, участвующие в Неделе моды, на российской и международной арене в условиях пандемии, вывести их за пределы страниц в социальных сетях и помочь дизайнерам не потерять свой бизнес и клиентов.

Идея Mercedes-Benz Fashion Week Russia – предложить дизайнерам формат, благодаря которому они смогут успешно представить свои коллекции, несмотря на непростую эпидемиологическую ситуацию в мире, а также привлечь к себе внимание потенциальных клиентов, байеров, инфлюенсеров и СМИ со всего мира.

Решение: разработать для дизайнеров современную phygital-площадку в рамках Недели моды, с помощью которой можно охватить куда большее число зрителей, чем на традиционном физическом мероприятии. Принять участие в едином расписании Недели моды могли не только бренды, представляющие свои коллекции в Москве, но и участники из России и мира посредством прямой трансляции в объединенном плеере мероприятия. Применяемая в рамках Mercedes-Benz Fashion Week Russia стратегия распространения контента позволяет зрителям следить за всеми активностями Недели моды, не покидая свой дом. Она включает в себя прямые трансляции показов и видеопрезентаций на сайтах крупных российских и международных СМИ, в социальных сетях, размещение видеоконтента мероприятия в аккаунтах Недели моды и медиа-партнеров, а также реалити-шоу недели моды в TikTok – современный формат, который позволяет увидеть закулисье мероприятия. Виртуальный шоурум, запущенный специально к проекту, дал зрителям возможность взглянуть на коллекции дизайнеров в современном формате 360°. С целью минимизации рисков распространения коронавирусной инфекции физические показы в Москве были перенесены из Манежа на 5 индивидуальных площадок, где соблюдался санитарный протокол.


The main objectives of Mercedes-Benz Fashion Week Russia were following:
Effectively promote participating in the Fashion Week brands from all over the world on Russian and international arena during the pandemic, take them outside of their pages on social networks and help designers not to lose their business and clients.

The idea of Mercedes-Benz Fashion Week Russia is to offer designers a format that allows them successfully present their collections, despite difficult epidemiological situation in the world, as well as attract the attention of potential customers, buyers, influencers and media from all over the world.

Solution: to develop modern phygital platform for designers participating in the Fashion Week that makes it possible to attract a larger number of spectators than at a traditional physical event. It was possible to take part in the Fashion Week not only for brands presenting their collections in Moscow, but also for participants from Russia and the world through a live broadcast in the player of the event. The content distribution strategy used during Mercedes-Benz Fashion Week Russia allows viewers to follow all the activities of the Fashion Week without leaving their homes. It includes live broadcasts of the shows and video presentations on the websites of major Russian and international media, in social networks, publication of event’s video content in the accounts of the Fashion Week and media partners, as well as the reality show of the Fashion Week on TikTok – a modern format that allows people to see behind the scenes of the event. The virtual showroom, launched specifically for the project, gave viewers the opportunity to look at the designers' collections in a modern 360° format. In order to minimize the risks of the coronavirus infection spreading, the physical shows in Moscow were moved from the Manezh to 5 individual sites, where the sanitary protocol was implemented.

Прочая информация о кейсе

Неделя моды Mercedes-Benz Fashion Week Russia ‒ крупнейшее событие модной индустрии России и Восточной Европы, освещаемое средствами массовой информации по всему миру. Мероприятие проходит в Москве каждые полгода – в марте и октябре – начиная с 2000 года. В апреле 2020 года MBFW Russia стала одной из первых Недель моды в мире, прошедших полностью в виртуальном формате. В октябре Неделя моды продолжила экспериментировать со своим форматом и в течение 5 дней провела серию из более чем 50 онлайн-событий.

1. Формат мероприятия
41-ый сезон MBFW Russia прошел с 19 по 23 октября 2020 года в инновационном phygital-формате. Неделя моды впервые в мире объединила в едином расписании презентации коллекций 74 дизайнеров, включая трансляции физических показов в реальном времени из 6 географических точек (Москва, Санкт-Петербург, Сочи, Краснодар, Якутск, Джакарта) и видеофильмы из 5 стран (Аргентина, Перу, Россия, Великобритания, США).

Мероприятие транслировалось на более чем 100 сайтах российских и международных СМИ по всему миру и в социальных сетях ВКонтакте, Facebook, TikTok, YouTube, Twitch.

2. TikTok реалити-шоу
Во время Недели моды MBFW Russia было запущено 4-дневное реалити-шоу на площадке популярной социальной сети TikTok. В рамках проекта зрители имели возможность увидеть закулисье мероприятия, познакомиться с дизайнерами, командой организаторов, а также увидеть интервью с гостями, моделями и визажистами. Ведущими реалити-шоу стали популярные инфлюенсеры, эксперты мира моды, телеведущие, журналисты, актеры театра и кино, среди которых:
• Лина Дембикова, телеведущая программ «Перезагрузка» и «Подиум» и основатель школы стилистов StyleHunter;
• Лиза Тян (919.2 тыс. подписчиков), fashion-креатор TikTok;
• Рина Николь (835 тыс. подписчиков), fashion-креатор TikTok;
• Олеся Потипако (691.3 тыс. подписчиков), fashion-креатор TikTok;
• Астемир (324 тыс. подписчиков), fashion-креатор TikTok;
• REDGI (1 млн подписчиков), Instagram-блогер и певица;
• Дымоход (1,06 млн подписчиков), YouTube-канал;
• Лана Нисневич, fashion-журналист;
• Ольга Саленко, шеф-редактор Graziamagazine.ru;
• Александра Нечаева, редактор моды журнала Glamour;
• и другие.

Также MBFW Russia совместно с TikTok запустили приуроченный к мероприятию хэштэг #месяцмоды.

Использование площадки TikTok для продвижения брендов-участников Недели моды позволило привлечь к ним внимание молодежи – поколения Z и миллениалов.

3. Виртуальный шоурум 360° Pop-Up-Shop
В рамках Недели моды у дизайнеров была также возможность представить свои новые коллекции в digital-формате. В виртуальной версии шоурума Pop-Up-Shop зрители могли рассмотреть новые коллекции российских дизайнеров в формате 360°, а также приобрести понравившиеся предметы одежды и аксессуары напрямую у брендов.

4. Обновленный символ Недели моды
Специально для 41-го сезона Mercedes-Benz Fashion Week Russia был разработан новый digital-образ традиционного символа Недели моды. Дизайн 3D-инфанты, отсылающий к культовому футуристическому аниме «Призрак в доспехах» и вдохновленный неосимволизмом, был выполнен московским художником Neiz.Vesten.


Mercedes-Benz Fashion Week Russia is the largest fashion event of Russia and Eastern Europe that is covered by media throughout the world. The event takes place in Moscow twice a year, in March and October, since 2000. In April 2020 MBFW Russia became one of the first fashion weeks in the world that took place completely in virtual format. In October Fashion Week continued to experiment with its format and ran a series of over 50 online events over the course of 5 days.

1. Format of the event
41st season of MBFW Russia took place on October 19-23, 2020 in an innovative phygital format. For the first time in the world Fashion Week united 74 presentations of designers’ collections, including live streams of physical shows from 6 geographic locations (Moscow, St. Petersburg, Krasnodar, Sochi, Yakutsk and Jakarta) and video films from 5 countries (Argentina, UK, Peru, Russia and USA).

The event was broadcasted on more than 100 websites of Russian and international media from all over the world and in social networks Facebook, TikTok, YouTube, Twitch, VK.

2. TikTok reality show
During MBFW Russia we launched a 4-day reality show in a popular social network TikTok. As a part of the project, viewers had an opportunity to see behind the scenes of the event, get to know the designers, the organizing team, and also see interviews with guests, models and makeup artists. The hosts of the reality shows were popular influencers, fashion experts, TV presenters, journalists, theater and film actors, including:
• Lina Dembikova, famous Russian TV Host of Perezagruzka show and Project Runway and the founder of the StyleHunter school of stylists;
• Lisa Tyan (919.2k subscribers), fashion creator in TikTok;
​​• Rina Nicole (835k subscribers), fashion creator in TikTok;
• Olesya Potipako (691.3k subscribers), fashion creator in TikTok;
• Astemir (324k subscribers), fashion creator in TikTok;
• REDGI (1 mln subscribers), Instagram blogger and singer;
• Demohot (1,06 mln subscribers), YouTube channel;
• Lana Nisnevich, fashion journalist;
• Olga Salenko, Web Director of Graziamagazine.ru;
• Alexandra Nechaeva, Fashion editor of Glamour.ru;
• etc.

Also MBFW Russia, together with TikTok, launched a hashtag #месяцмоды (adopted #TikTokFashionMonth) specifically for the event.

The use of TikTok platform to promote brands participating in the Fashion Week helped us to attract the attention of young people – generation Z and millennials.

3. Virtual showroom 360° Pop-Up-Shop
During Fashion Week designers also had an opportunity to present their new collections in a digital format. In the virtual version of the Pop-Up-Shop showroom, viewers could see new collections of Russian designers in 360° format, as well as purchase their favorite items and accessories directly from the brands.

4. Updated symbol of the Fashion Week
Specifically for the 41st season of Mercedes-Benz Fashion Week Russia a new digital image of the Fashion Week’s traditional symbol was developed. Design of the 3D Infanta, referring to the cult futuristic anime «Ghost in the Shell» and inspired by neo-symbolism, was made by the Moscow-based artist Neiz.Vesten.

Скриншоты

Видео