Организация и проведение Sustainable-выпуска Global Talents Digital

Главное о кейсе

1. Global Talents Digital – первый проект в мире, поднявший вопросы устойчивой моды на глобальном уровне. Проведение проекта в phygital-формате позволило снизить различные издержки и потенциальное воздействие на экологию Земли.
• В сравнении с аналогичным проектом, проводимым в офлайн-формате, Global Talents Digital снизил потребление электроэнергии на 75%.
• Поскольку перелеты на самолетах не осуществлялись в рамках проекта, связанные с ними выбросы в атмосферу были сведены к 0.
• Проект снизил углеродный след примерно в 4 раза по сравнению с полностью физическим событием такого же масштаба.

2. Применяемый в рамках Global Talents Digital подход к распространению контента мероприятия повысил заинтересованность людей в проблеме устойчивого развития. Тем самым проект представил всему миру различные пути ее решения и познакомил зрителей с sustainable-брендами, digital-художниками и другими участниками мероприятия.
• Миллионы людей из более чем 1500 городов со всего мира наблюдали за трансляцией Global Talents Digital, которая суммарно набрала более 7 млн просмотров на всех площадках (сайты российских и мировых СМИ и социальные сети).
• Плеер трансляции Global Talents Digital был размещен на более чем 100 сайтах мировых СМИ (Vogue Италия, Россия, Glamour ЮАР, Harper’s Bazaar Индонезия и другие).
• Общая продолжительность трансляции Global Talents Digital за 3 дня составила 21 час 16 минут.
• Проект объединил 103 участника из 34 стран и территорий, включая 67 дизайнеров из 23 стран, 8 крупнейших Недель моды с трех континентов, 10 НКО, 7 стартапов и 13 digital-художников.
• О проекте и его участниках писали в более чем 1500 публикациях на 17 языках мира, выпущенных крупнейшими российскими и международными СМИ 39 стран (Forbes США, Los Angeles Times США, РИА Новости, Известия, Коммерсантъ, Газета.Ru, Vogue Италия, Мексика, Россия, Elle Чехия, Glamour ЮАР, Россия, InStyle Венгрия, Россия, Harper’s Bazaar Вьетнам, Индонезия, Marie Claire ОАЭ, L’Officiel Прибалтика, Австрия, Литва, Россия, Numéro Нидерланды, Cosmopolitan Россия, Grazia Россия и другие).
• Совместный с платформой TikTok хэштэг #ОсознаннаяМода (#consciousfashion) набрал более 34,3 млн просмотров.

Global Talents Digital показал людям со всего мира, что брендам не нужно производить огромное количество одежды, а одежда локальных брендов – не значит плохое качество продукции.


1. Global Talents Digital is the first project in the world that raised the issue of sustainable fashion at the global level. Phygital format of the project allowed us to reduce various costs and potential impact on the Earth's ecology.
• Compared to a similar project taking place offline, Global Talents Digital has reduced electricity consumption by 75%.
• Since during the project there were no aircraft flights, the associated air emissions were reduced to zero.
• The project reduced its carbon footprint by approximately 4 times compared to a fully physical event of the same size.

2. The approach used by Global Talents Digital to distribute the event's content has increased people's interest in the issue of sustainable development. Thus, the project presented the whole world various ways to solve it and introduced viewers to sustainable brands, digital artists and other participants of the event.
• Millions of people from more than 1500 cities around the world watched the live stream of Global Talents Digital, which in total gained more than 7 mln views on all platforms (websites of Russian and international media and social networks).
• The broadcasting player of Global Talents Digital was placed on more than 100 international media websites (Vogue Italy, Russia, Glamour South Africa, Harper's Bazaar Indonesia and others).
• The total duration of the Global Talents Digital broadcast over 3 days is 21 hours 16 minutes.
• The project brought together 103 participants from 34 countries and areas, including 67 designers from 23 countries, 8 major Fashion Weeks from three continents, 10 NPOs, 7 startups and 13 digital artists.
• The project and its participants were covered in more than 1500 publications in 17 languages ​​of the world. They were written by the largest Russian and international media in 39 countries (Forbes USA, Los Angeles Times USA, Vogue Italy, Mexico, Russia, Elle Czech Republic, Glamour South Africa, Russia, InStyle Hungary, Russia, Harper’s Bazaar Vietnam, Indonesia, Marie Claire UAE, L'Officiel Baltics, Austria, Lithuania, Russia, Numéro Netherlands, Cosmopolitan Russia, Grazia Russia, RIA Novosti Russia, Izvestia Russia, Kommersant Russia, Gazeta.Ru and others).
• The hashtag #ОсознаннаяМода (#consciousfashion), launched together with TikTok platform, gained more than 34.3 mln views.

Global Talents Digital has shown people from all over the world that brands do not need to produce a huge amount of clothing and «clothing from local brands» doesn’t mean it has poor quality.

Бизнес-задача и ее решение

Основной целью проекта было просвещение и информирование целевой аудитории о принципах устойчивого развития, повышение интереса к теме sustainability и заботы об окружающей среде.

Основными задачами Global Talents Digital были следующие:
1. Привлечь внимание зрителей из разных стран мира к проблеме sustainability, рассказать зрителям больше об этичной моде, дать необходимые базовые знания.
2. Предоставить дизайнерам и брендам со всего мира площадку для презентации их коллекций, а digital-артистам – возможность показать свои цифровые работы.

Решение: Объединить для участия в мероприятии дизайнеров, креаторов и художников, НКО, Недели моды из 34 стран и территорий. Создать для участников мероприятия платформу, чтобы объединить в одном месте представителей индустрии из разных областей, поделиться практиками в сфере устойчивого развития и распространить эту информации среди зрителей по всему миру. Используемый в рамках проекта подход к распространению digital-контента давал возможность зрителям следить за мероприятием не выходя из дома. На ведущих сайтах российских и международных СМИ был размещен единый плеер трансляции, который полностью транслировал все мероприятие. Также трансляция велась в крупнейших социальных сетях мира. В рамках мероприятия в специальном разделе на платформе TikTok проводились эксклюзивные прямые эфиры, посвященные теме sustainability. Помимо трансляции мероприятия, были использованы новейшие технологии для привлечения зрителей, которые включали в себя маски для Instagram Stories, AR-элементы, платформу digital-одежды MOD и технологию «See now, buy now».


The main goal of the project was to educate and inform our target audience about the principles of sustainable development, increase the interest in the topic of sustainability and care for the environment.

The main objectives of Global Talents Digital were following:
1. To draw attention of viewers from different countries of the world to the problem of sustainability, to tell them more about ethical fashion and give the necessary basic knowledge on the topic.
2. Provide a platform for designers and brands from all over the world to present their collections, and give digital artists an opportunity to show their digital works.

Solution: We wanted to bring together designers, creators and artists, NPOs, Fashion Weeks from 34 countries and areas to participate in the event. We aimed to create a platform for participants that could unite industry representatives from different fields in one place, share sustainable development practices and information on the topic to viewers around the world. The approach of digital content distribution, used within the project, made it possible for viewers to follow the event without leaving their homes. A single broadcasting player was placed on websites of leading Russian and international media that streamed the entire event. The live stream was also carried out on the largest social networks in the world. During the event, a special section on the TikTok platform was launched. There people could see exclusive live broadcasts dedicated to the topic of sustainability. In addition to the live stream, the latest technologies were used to attract viewers, including masks for Instagram Stories, AR elements, MOD digital clothing platform and «See now, buy now» technology.

Прочая информация о кейсе

Global Talents Digital – первый в мире международный гибридный fashion-проект, в котором объединяются дизайнеры и технологии. Второй выпуск мероприятия прошел с 4 по 6 сентября 2020 года и был посвящен теме sustainability (устойчивое развитие) в мире моды и за его пределами.

1. Формат мероприятия
Проект объединил 103 участника из 34 стран и территорий, чтобы раскрыть для зрителей тему устойчивого развития. В рамках Global Talents Digital состоялись десятки коллабораций дизайнеров цифровой одежды и дизайнеров реальной одежды, которые работают в направлениях upcycling, recycling, ethical fashion, slow fashion и zero waste, а также цифровых художников, блоггеров, НКО, стартапов и Недель моды (Japan Fashion Week Organization, South African Fashion Week, Kampala Fashion Week, Lagos Fashion Week, São Paolo Fashion Week, Indonesian Fashion Designers Association, Fashion Design Council of India, Mercedes-Benz Fashion Week Russia) со всего мира.

Проект и его участников поддерживали крупнейшие международные некоммерческие организации, включая Fashion Revolution (Великобритания), Global Fashion Exchange (Великобритания), The Sustainable Angle (Великобритания), Фонд «Второе дыхание» (Россия), Redress Design Award (Гонконг, Китай), Impact Fashion Show (США), Remake (США), Fashion Takes Action (Канада), XSProject (Индонезия) и Good On You (Австралия).

В рамках первого дня Global Talents Digital – Дня московских дизайнеров – свои sustainable-коллекции в онлайн-формате представили 10 брендов, которые подготовили к мероприятию фэшн-фильмы и три физических показа без гостей.

13 молодых художников из разных стран мира показали зрителям свое видение проблемы устойчивого развития и представили цифровые работы в рамках digital-галереи «Update ID Settings».

Дизайнеры-участники Global Talents Digital также провели серию мастер-классов по созданию sustainable-изделий и показали, как в домашних условиях с помощью подручных средств создавать что-то новое, не нанося вред природе.

Мероприятие транслировалось на 100 ведущих российских и международных онлайн-платформах, а также на площадках социальных сетей Facebook, YouTube, VK, Instagram и TikTok.

2. Международный экспертный совет
Для отбора брендов-участников Дня московских дизайнеров был сформирован Международный экспертный совет, состоящий из экспертов в мире моды, редакторов, основателей различных организаций, в числе которых:
• Ольга Михайловская, руководитель программы Национальной палаты моды Global Talents, обозреватель моды (Vogue Россия, Коммерсантъ), создатель Telegram-канала @frontfashion, основатель Front Fashion School (Россия);
• Сара Соццани-Майно, заместитель главного редактора итальянского Vogue, глава Vogue Talents, бренд- амбассадор Camera Nazionale della Moda Italiana (Италия);
• Данило Вентури, директор Polimoda (Италия);
• Кацума Мори, основатель концептуального бутика BUNKER TOKYO (Япония);
• Эдуардо Гарсия, основатель журнала F*cking Young (Испания);
• Андреа Селви, менеджер по закупкам концепт-стора Luisa via Roma (Италия);
• Роуз Лангенбейн, fashion-консультант брендов и онлайн-ритейлеров (Германия);
• Патрик Даффи, основатель Global Fashion Exchange,сооснователь SwapChain и Circular Fashion Summit (США);
• Кэти Домини, сооснователь ARTSTHREAD (Великобритания);
• Эвелин Мора, основательница Helsinki Fashion Week и the DIGITAL VILLAGE io Metaverse (Финляндия).

3. Использование социальной сети TikTok в рамках проекта
Поскольку молодые поколения – поколение Z и миллениалы – сейчас определяют развитие многих индустрий, мы уделили большое внимание продвижению наших идей на площадке социальной сети TikTok – одной из наиболее популярных в мире среди пользователей 16-34 лет в 2020 году.

В рамках sustainable-выпуска Global Talents Digital, популярная социальная сеть TikTok открыла на своей платформе специальный раздел, посвященный теме этичной моды. В данном разделе прошла серия прямых эфиров на тему sustainability от стилистов, редакторов моды и блогеров.

Также в официальном аккаунте @mbfwrussia в TikTok прошла эксклюзивная прямая трансляция показа одного московского sustainable-бренда, ведущим которой стал Астемир Умаров – модный TikTok-блогер с аудиторией более 350 000 человек.

Специально для проекта Global Talents Digital был запущен эксклюзивный хэштэг в TikTok – #осознаннаямода. Пользователи социальной сети могли делиться со своей аудиторией роликами, посвященными устойчивой моде, разумному потреблению и этичному отношению к природе.

4. Использование различных технологий в рамках проекта
За последнее время различные технологии тесно вошли в нашу жизнь, объекты в дополненной реальности, Instagram-маски – все это привлекает большое количество людей. В рамках Global Talents Digital мы также реализовали различные активности для зрителей, чтобы разнообразить опыт зрителей от просмотра мероприятия и донести идеи sustainability до большего числа людей.

Одним из актуальных на данный момент sustainable-направлений, поддерживаемых проектом Global Talents Digital, является цифровая одежда. В ходе трехдневного мероприятия зрители увидели коллекции, одежду из которых невозможно примерить физически, но можно увидеть на себе «виртуально». Всего на Global Talents Digital было представлено 12 виртуальных шоу, среди которых 7 презентаций цифровых моделей.

Дизайнеры-участники активно использовали в своих работах дополненную реальность. Специально созданные для проекта AR-элементы призывали зрителей задуматься о проблемах этичной моды и окружающего мира. А AR-модели цифровых аватаров позволяли зрителям рассмотреть одежду дизайнеров с разных сторон без необходимости посещать магазины или шоурумы.

Чтобы поддержать идею разумного потребления участники Global Talents Digital в сотрудничестве с платформой цифровой одежды MOD создали слоганы, паттерны и различные изображения, которые можно было перенести на свою одежду прямо из приложения. Тем самым каждый человек может кастомизировать свою одежду на свой вкус без необходимости покупать каждый раз новые элементы гардероба.

Также, специально к мероприятию, участники Global Talents Digital создали маски для Instagram Stories: пользователи социальной сети могли примерить сумку или необычный аксессуар, нанести макияж или добавить вдохновляющую цитату прямо к себе на одежду, а главное – поделиться своим луком с друзьями.

Для упрощения для зрителей процесса покупки одежды и аксессуаров участвующих в Global Talents Digital брендов в прямую трансляцию проекта была интегрирована технология «See now, buy now». Во время трансляции зрители имели возможность просканировать QR-код и тем самым перейти на страницу покупки товара, где его можно было заказать напрямую от бренда.


Global Talents Digital is the world's first international hybrid fashion project that brings designers and technology together. The second edition of the event took place on September 4-6, 2020 and was dedicated to the topic of sustainability in fashion world and beyond.

1. Format of the event
The project united 103 participants from 34 countries and areas to bring the topic of sustainability to the audience. During Global Talents Digital dozens of collaborations were held between digital and real clothing designers who work in the areas of upcycling, recycling, ethical fashion, slow fashion and zero waste, as well as digital artists, bloggers, NPOs, startups and Fashion Weeks (Japan Fashion Week Organization, South African Fashion Week, Kampala Fashion Week, Lagos Fashion Week, São Paolo Fashion Week, Indonesian Fashion Designers Association, Fashion Design Council of India, Mercedes-Benz Fashion Week Russia) from all over the world.

The project and its participants were supported by major international non-profit organizations, including Fashion Revolution (UK), Global Fashion Exchange (UK), The Sustainable Angle (UK), Vtoroe Dykhanie NPO (Russia), Redress Design Award (Hong Kong, China), Impact Fashion Show (USA), Remake (USA), Fashion Takes Action (Canada), XSProject (Indonesia) and Good On You (Australia).

On the first day of Global Talents Digital – the Day of Moscow-based brands – 10 brands presented their sustainable collections online by preparing fashion films and three physical shows without guests.

13 young artists from different countries of the world showed their vision of the sustainability problem to the audience and presented their digital works as a part of the Update ID Settings digital gallery.

Designers participating in Global Talents Digital also held a series of master classes on creating sustainable items and demonstrated how to create something new at home without harming nature.

The event was broadcasted on 100 leading Russian and international online platforms, as well as in social networks Facebook, YouTube, VK, Instagram and TikTok.

2. International Advisory Board
To select brands participating in the Day of Moscow-based brands an International Advisory Board was formed, consisting of experts in the world of fashion, editors, founders of various organizations, including:
• Olga Mikhailovskaya, Head of Global Talents Program at Russian Fashion Council, Fashion Journalist (Vogue Russia, Kommersant), Founder of Telegram Front Fashion Channel, Founder of Front Fashion School (Russia);
• Sara Sozzani Maino, Deputy Editor-in-Chief at Vogue Italy, Head of Vogue Talents, International Brand Ambassador at Camera Nazionale della Moda Italiana (Italy);
• Danilo Venturi, Polimoda Director (Italy);
• Kazuma Mori, Founder of BUNKER TOKYO conceptual boutique (Japan);
• Eduardo García, Founder of F*cking Young Magazine (Spain);
• Andrea Selvi, Buying Manager at Luisa via Roma (Italy);
• Rose Langenbein, Consultant for e-commerce and brands (Germany);
• Patrick Duffy, Founder of Global Fashion Exchange, Сo-founder of SwapChain and Circular Fashion Summit (USA);
• Katie Dominy, Co-Founder, ARTSTHREAD (UK);
• Evelyn Mora, Founder of Helsinki Fashion Week and the DIGITAL VILLAGE io Metaverse (Finland).

3. The use of TikTok social network during the project
Since younger generations – Generation Z and Millennials – are now driving the development of many industries, we have paid great attention to promotion of our ideas in TikTok social network – one of the most popular platforms in the world among users aged 16-34 in 2020.

As a part of the sustainable edition of Global Talents Digital, popular social network TikTok has launched a special section dedicated to the topic of ethical fashion. This section hosted a series of live broadcasts from stylists, fashion editors and bloggers on the topic of sustainability.

Also in the official account @mbfwrussia in TikTok there was an exclusive live broadcast of a show by a Moscow-based sustainable brand. The live stream was hosted by Astemir Umarov, a fashionable TikTok blogger with an audience of over 350k subscribers.

Specifically for the Global Talents Digital project, an exclusive hashtag was launched on TikTok – #ОсознаннаяМода (#consciousfashion). Social network users could share videos on sustainable fashion, responsible consumption and ethical attitude towards nature with their audience.

4. The use of different technologies during the project
Recently, various technologies have entered our lives. Objects in AR, Instagram masks – all this tools attract a large number of people. During Global Talents Digital we also implemented a variety of activities for viewers to diversify their experience from watching our event and deliver sustainability messages to more people.

One of the most up-to-dated sustainable directions, supported by the Global Talents Digital project, is digital clothing. During the 3-day event, viewers saw collections of clothes that cannot be physically tried on, but can be seen on a person «virtually». In total, 12 virtual shows were presented at Global Talents Digital, including 7 presentations from digital models.

Participating designers actively used augmented reality in their works. AR elements, specifically created for the project, encouraged viewers to think about the problems of ethical fashion and the environment. AR models of digital avatars allowed viewers to see designer clothes from different angles with no need to visit stores or showrooms.

To support the idea of ​conscious consumption, the participants of Global Talents Digital, in cooperation with the digital clothing platform MOD, created slogans, patterns and various images that could be copied to the clothes right from the app. Thus, each person can customize their clothes to their taste without having to buy new items each time.

Also, especially for the event, the participants of Global Talents Digital created masks for Instagram Stories: users of the social network could try on a bag or an unusual accessory, apply makeup or add an inspirational quote directly to their clothes, and most importantly, share their outfit with friends.

To make it easier for viewers to buy clothes and accessories from brands participating in Global Talents Digital, the «See now, buy now» technology was integrated into the live stream. During the broadcast, viewers had an opportunity to scan the QR code and thus go to the product purchase page, where they could order it directly from the brand.

Скриншоты

Видео