Поп-ап бар Пятницы! в километре от Красной площади

Главное о кейсе

1 июня 2023 года телеканалу Пятница! исполнилось 10 лет! Это большая дата и отметить мы ее решил по-крупном! Мы открыли собственный поп-ап бар в километре от Красной площади, разработали уникальное меню из 10 блюд и 10 коктейлей, и позвали туда всех друзей!

Как проект изменил жизнь пользователей

Пятница! трансформирует мир и серую реальность. Делает его лучше, ярче, вкуснее. В разгар рабочего дня ты можешь выйти в центре Москвы и оказаться в тропиках, послушать пение цикад и съесть настоящую овощную грядку. И все это делает для тебя Пятница! и в эфире, и в настоящей жизни.

Бизнес-задача и ее решение

Задача
Привлечь внимание к 10-летию телеканала Пятница!, сформировать событие, о котором будут говорить все.
Продемонстрировать в одном проекте ключевые ценности телеканала (путешествия, еда, любовь), продолжив концепцию юбилейного эфирного оформления (праздничные айди- ролики с трансформацией городских фасадов) в оффлайн и трансформировать настоящий городской фасад в яркий, запоминающийся культурный арт-объект, который также одновременно станет местом встречи друзей и партнеров Пятницы. Дом, в который мы можем пригласить любого желающего в течение месяца отпраздновать вместе с нами юбилей. План по коммуникационному KPI был максимальный PR-Value.

Решение
Для брендирования фасада исторического здания мы разработали специальный металлокаркас 18 метров (длину) х 5 метров (высоту), отгруженный бетонными блоками, общим весом более 3 тонн, декорированный 136 надувными кубиками и 55 тропическими растениями. Внутри самого бара проходила выставка известного диджитал-художника Никиты Мамонова (проекты с Apple и Re:store), разработавшего 10 специальных артов с ведущими Пятницы. А также шеф-повар бара разработал уникальное меню и коктейльную карту.
Благодаря масштабности инсталляции фасада на старте проект собрал органические охваты в профильных телеграм каналах и СМИ.

Крафт (мастерство), реализация, технические детали

Специальная конструкция из 136 надувных кубов, общая площадь фасада 90 квадратных метров. Фасад украшен 55 тропическими растениями. Внутри самого бара проходила выставка известного диджитал-художника, шеф-повар бара разработал уникальное меню и коктейльную карту.

Инсайты, гипотезы, процесс создания и взаимодействия с заказчиком

Нам было необходимо создать в Москве большое вау-событие, о котором все говорят и, которое точно заметят, поэтому центр Москвы для этой задачи максимально подходил. Но как это сделать, если Тверская улица - улица федерального значения с большим трафиком машин и центр притяжения туристов, на которой практически не представлены никакие крупные рекламные форматы или видео фасады? Единственная возможность брендирования - это интеграция в витринное пространство стрит-ритейла Тверской. Так как мы давно мечтали о собственном баре, мы решили что коллаборация с самым культовым баром Москвы Noor bar Electro и брендирование его фасада/витринного пространства-наилучший вариант решения обеих задач.

Прочая информация о кейсе

Более 1500 тысяч посетителей нашего поп-ап бара. Более 4 500 000 человек - охват публикаций в СМИ. Более 300 000 просмотров публикаций.

Текущая доступность работы

Работа не доступна

Скриншоты

Видео