Разработка приложения-игры VK Coin

Главное о кейсе

Приложение не просто побило все рекорды по скорости роста и вывело VK Pay и Mini Apps на новый уровень. Оно стало неотъемлемой частью жизни молодой аудитории в апреле и до сих пор пользуется спросом у миллионов пользователей. Тинэйджеры самостоятельно заработали свои первые миллионы в онлайне и стали использовать эту валюту в реальной жизни.


- Скорость роста идентифицированных пользователей в платежной системе VK Pay увеличилась на 3055%;

- Количество запусков приложений в разделе VK Mini Apps выросло на 5650%;

- Медианный time spent приложений в разделе VK Mini Apps, который месяцами держался на одном уровне, вырос на 2830%;

- Количество оформленных подписок на музыку VK выросло на 2750%.

Бизнес-задача и ее решение

- Продвижение платежной системы VK Pay: увеличение количества идентифицированных пользователей;
- Продвижение сервиса VK Mini Apps (каталог приложений):
увеличение количества запусков приложений в сервисе, увеличение времени, проведенного в приложениях;
- Продвижение сервиса VK Music: увеличение количества оформленных подписок

Прочая информация о кейсе

Игра про криптовалюту в формате кликера — кликаешь, получаешь монетки, покупаешь ускорения, получаешь монетки. Ждёшь. Ты богат!

На несколько недель игра свела с ума миллионы пользователей — более 11 млн игроков 10 дней безудержно «майнили крипту» в надежде стать миллионерами и занять первые строчки топа “самых богатых”. Одномоментно в онлайне было более 1.1 млн игроков. Это больше, чем собирает в онлайне легендарная Dota, Counter-Strike или PUBG! У некоторых получилось разбогатеть не только в онлайне, но и в офлайне: игра породила огромное количество предложений по покупке-продаже-обмену коинов, были созданы сотни пабликов с объявлениями. Пользователи стали расплачиваться в офлайне виртуальной валютой — плата за помощь с «домашкой», обмен коинов на обед в столовой и пр.

Через 10 дней после запуска возможность майнинга в игре была приостановлена, а рейтинг самых богатых — зафиксирован, но приложение актуально до сих пор — миллионы пользуются им ежемесячно, расплачиваясь виртуальной валютой. После закрытия майнинга в приложении появились различные игры, в которых можно заработать коины, но в гораздо меньших объемах, чем их можно было намайнить.

Взрывная популярность приложения вывела на новый уровень сам раздел с приложениями (Mini Apps), а также продукты, которые были подсвечены в игре, — платежную систему VK Pay и VK Music.

__________________________________________________________________________________________________________________________________

VK Coin is a clicker game where users could mine virtual cryptocurrency. Click, get coins, buy boosters, get more coins. After a little bit of waiting you are rich!

For several weeks millions of users were obsessed with the game, trying to move up through the ranks of the richest. More than 11 million players mined the crypt trying to become millionaires and competing with their friends. At its peak, VK Coin reached 1.1 million users online, topping some of the legendary online games like Dota, Counter-Strike and PUBG.

Some people gained profit from the game not only online, but also offline. Players started to buy, sell and exchange coins, using currency in their real life. There were reports of people using VK Coins to pay for lunch or help with their homework.

We stopped mining 10 days after the launch, we also froze the rank of the richest users and groups. Afterward, we added a variety of mini-games, where players could earn some more coins. The app is still active — millions of people use it monthly.

The explosive popularity of VK Coin helped to attract more people to use services like application platform VK Mini Apps, payment system VK Pay and music service VK Music:

- application launches of VK Mini Apps services increased by 5650%;
- the median time spent on mini-applications grew by 2830%;
- the growth rate of identified users on VK Pay increased by 3055%;
- the number of subscribers on VK Music grew by 2750%.

Текущая доступность работы

В настоящий момент в приложении закрыта одна из основных функциональностей — майнинг монет. Майнинг был доступен первые 10 дней после запуска: пользователи кликали на кнопку и зарабатывали внутреннюю валюту. Чтобы увеличить скорость майнинга или автоматизировать его, пользователи покупали за коины ускорители или совершали акционные действия (использовали инструменты ВКонтакте)

Скриншоты