Продаем франшизу «Коллекция привилегий» с помощью инструментов интернет-рекламы

Главное о кейсе

Полученные результаты

• Переходов на сайт — 5545
• CTR на поиске — 12%
• Сумма расходов — 100 000 руб.
• Средняя цена клика — 30,38 руб.
• Заявок через сайт — 62
• Подписанных контрактов — 2
• Средняя цена контракта — 250 000 руб.

Бизнес-задача и ее решение

Основная задача — привести на сайт потенциальных франчайзи, проанализировать и выбрать наиболее конверсионный канал для постоянного продвижения в интернете

Полученные результаты

• Переходов на сайт — 5545
• CTR на поиске — 12%
• Сумма расходов — 100 000 руб.
• Средняя цена клика — 30,38 руб.
• Заявок через сайт — 62
• Подписанных контрактов — 2
• Средняя цена контракта — 250 000 руб.

Перспективы на будущее

В настоящее время рекламные кампании продолжаются. Постепенно исключаются регионы, в которых состоялись сделки. На сайт с помощью контекстной рекламы приводится целевая аудитория, затем благодаря ремаркетингу в социальных сетях целевые посетители, уже побывавшие на сайте, видят рекламные объявления компании.
Разрабатывается новый пакет баннеров. Добавлен новый таргетинг для аудитории с интересами «франчайзинг». Ведутся масштабные работы по сокращению затрат путем снижения стоимости клика.

Прочая информация о кейсе

Компания «Коллекция привилегий» разработала мобильное приложение, которое позволяет пользоваться мобильным телефоном как универсальной картой. В приложении можно посмотреть все актуальные скидки и акции региональных торговых точек, а также оплатить покупки.

После удачного старта в регионе компания приняла решение расширить географию пользователей и запустить продажу франшизы «Коллекция привилегий». Изначально поиск потенциальных клиентов проводился без использования интернет-рекламы.

После того, как специалисты компании WebCanape разработали адаптивный Landing Page франшизы: www.franshiza-partner.ru, было решено воспользоваться разными видами интернет-рекламы в Яндекс и Google.

Какие проводились работы?

• Подбор ключевых фраз по тематике «франшиза»
• Расширение семантического ядра за счет подбора ключевых фраз по специфике франшизы «Коллекция привилегий» — «рекламный бизнес»
• Проработка минус слов
• Разработка нескольких видов медийно-контекстных баннеров для разных систем
• Отдельные рекламные кампании на поиск, РСЯ и КМС
• Отдельные кампании в системе Google, рассчитанные на три типа аудитории по интересам: «Услуги по управлению инвестициями», «Услуги по рекламе и маркетингу», «Бизнес-технологии»
• Сбор списков ремаркетинга и догоняющие рекламные посты в соцсетях
• Отдельные кампании с таргетингом на контекст и на интересы пользователей
• Отслеживание площадок и их регулярная фильтрация в зависимости от качества трафика и показателя отказов
• Таргетинг в системе Яндекс.Дисплей на аудиторию с интересами «Финансы: инвестиции»
• Анализ портрета аудитории
• Анализ продуктивности каналов рекламы
• Характеристика потенциальных клиентов

Проведен анализ и выявлены характеристики потенциальных клиентов сайта.

Скриншоты