Продвижение HR-бренда компании «Напитки Вместе» среди студентов и молодых специалистов.

Главное о кейсе

«Напитки Вместе» — крупнейшая пивоваренная компания России.

В 2025 году мы запустили имиджевую кампанию, адресованную прежде всего на молодых специалистов, а также смежным аудиториям — производственным и ценностно ориентированным кандидатам.

Наша основная задача состояла в том, чтобы сломать стереотипы и доказать целевой аудитории, что работа на пивоваренном заводе — это современное и перспективное направление для начала и развития карьеры.

Команда разработала коммуникационную стратегию, подготовила креативы и запустила продвижение в VK, Telegram и Яндексе.

Уже после того как пользователя приводила реклама и он переходил в сообщество, его встречала серия постов и видеороликов. В этом контенте мы поэтапно объясняли, чем живут специалисты компании, показывали современные производственные технологии на месте работодателя. А также отдельно постепенно подводили студентов к стажёрским программам.

Имиджевый ролик с сюжетной линией дополнил всю кампанию: в нём молодой сотрудник проходит испытательный срок, а история его пути подчёркивает атмосферу поддержки и преемственности внутри предприятия.

В результате за три месяца проведения кампании:
⚡️ совокупный охват превысил 720 тысяч пользователей.
⚡️ заявки на стажировку выросли на 39%.

Как проект изменил жизнь пользователей

Благодаря проекту молодые специалисты, которые раньше видели в работе на заводе лишь «скучный конвейер», открыли для себя мир современных технологий и интересных задач. Они перестали бояться большой корпорации и увидели стоящих за брендом живых, открытых людей, готовых делиться опытом.

Самое главное — у них появилась уверенность в будущем. Вместо страха «застрять» на одной должности, они получили видение своего карьерного пути. Узнали, как в компании действует система наставничества, которая позволяет быстро расти, осваивать новые навыки и двигаться по карьерной лестнице.

Наконец, проект снял главный барьер для начинающих специалистов — страх не вписаться в коллектив. Имиджевый ролик через метафору розыгрыша продемонстрировал, что в компании важен не формальный результат, а сам человек.

При этом имиджевые материалы усилили интерес и со стороны смежных аудиторий — тех, для кого важна атмосфера и продолжение карьеры на производстве.

Бизнес-задача и ее решение

Перед командой стояла задача увеличить количество заявок на программы стажировок среди молодой аудитории, рассказав о том как устроена работа внутри компании, кто стоит за производством и почему молодым специалистам стоит рассматривать «Напитки Вместе» как место для старта карьеры.

Одновременно с этим важно было поддержать интерес к бренду среди других HR-аудиторий — через честные истории сотрудников, демонстрацию технологий и масштабов производства.
В результате компания получила сформированный HR-бренд и чёткую коммуникационную стратегию, которая поддерживает образ современного работодателя и продолжает увеличивать число откликов.

+39% роста заявок на стажировки на фоне повышения узнаваемости работодателя, получили за три месяца проведения кампании.

Крафт (мастерство), реализация, технические детали

Мы выстроили единый контент-конвейер, где стратегия, продакшен и продвижение работали вместе. Благодаря этому контент проходил весь путь — от первой идеи до попадания в ленту — без потерь и доработок, благодаря чему любые материалы быстро адаптировались под рекламные форматы и органику, формируя нужный отклик.

Такая архитектура позволила связать привлечение аудитории с её вовлечением и последующими заявками на стажировку.

Инсайты, гипотезы, процесс создания и взаимодействия с заказчиком

Наша основная гипотеза заключалась в том, что нативный видеоконтент и живые истории сотрудников работают значительно эффективнее, чем стандартные посты о вакансиях.

В ходе кампании мы тестировали разные форматы:
⭐️ профориентационные ролики для студентов.
⭐️ видео с производственных линий для рабочих специальностей и интервью с сотрудниками, раскрывающие атмосферу и культуру компании.

Чтобы такие материалы были реалистично встроены в коммуникацию, мы работали в тесной связке с HR-командой «Напитки Вместе». Коллеги помогали выверять сценарии, следили за точностью деталей и соответствием контента реальным процессам и ценностям компании.

В итоге аналитика показала, что видеоконтент демонстрировал наиболее высокую вовлечённость и конверсии в переходы, а публикации с историями сотрудников, их карьерным путём и производственными зарисовками удерживали внимание аудитории, усиливали доверие и формировали более глубокое понимание компании изнутри.

Скриншоты

Видео