Продвижение партнерства Третьяковской галереи и «Ингосстраха» в Китае в рамках проекта «Годы культуры России и Китая»

Главное о кейсе

Компания «Ингосстрах», как международный страховой партнер Государственной Третьяковской галереи, стала официальным страховщиком произведений Ильи Репина для международного выставочного проекта «Илья Репин. Энциклопедия русской жизни», который проходит в Национальном музее Китая в Пекине с 22 июля 2025 года по 11 января 2026 года в рамках проекта «Годы культуры России и Китая».

Агентство реализовало комплексную PR-кампанию на китайском рынке, обеспечив высокое медиа покрытие крупнейшей выставки Ильи Репина в Пекине — самого масштабного показа работ художника за пределами России.

Что сделано:
- Разработка и выпуск пресс-релиза на китайском языке
- Дистрибуция по государственным и отраслевым СМИ КНР
- Сопровождение контента и коммуникации
- Подготовка экспертных комментариев
- Работа с упоминаниями и публикациями в топ-медиа

Результаты
- Более 15 оригинальных публикаций в крупнейших СМИ Китая
- Присутствие в CCTV, Beijing Daily, China Daily, Global Times
- Продвижение в социальных сетях через репосты и инициирование публикаций – более 200 публикаций
- Итоговое покрытие аудитории: > 50 млн
- Формирование международного имиджа «Ингосстраха» как надежного страхового партнера

Как проект изменил жизнь пользователей

- Монографическая выставка, организованная в рамках Годов культуры России и Китая, стала крупнейшей экспозицией, посвященной творчеству Ильи Ефимовича Репина, когда-либо представленной китайской публике. В состав экспозиции вошли более 90 произведений, включая 45 живописных и 44 графических работы из собрания Государственной Третьяковской галереи. Таким образом, «Ингосстрах» предоставил доступ китайской аудитории к российскому культурному наследию и позволил расширить аудиторию музея за счет продвижения культурного наследия за рубежом
- «Ингосстрах» повысил доверие к российским культурным проектам за рубежом
- «Ингосстрах» создал информационный мост между народами России и Китая, интересующихся наследием мировой культуры

Бизнес-задача и ее решение

Цель: укрепить бренд «Ингосстрах» как ведущего международного страхового партнера в сфере искусства.

Что мешало: китайская аудитория не знала о роли российского страховой компании в продвижении культурного диалога между двумя странами.

Решение: локализованная PR-кампания, охватные публикации в авторитетных источниках.

Крафт (мастерство), реализация, технические детали

- Перевод и адаптация материалов под китайский медиаконтекст
- Работа с официальным и культурным дискурсом КНР
- Подбор корректной транслитерации и брендового именования INGOSSTRAKH 赢国斯达保险公司
- Локализованная подача контента
- Работа с китайским арт-сообществом через соцсети

Инсайты, гипотезы, процесс создания и взаимодействия с заказчиком

Проект реализован в рамках проекта «Годы культуры России и Китая» в 2024-2025 годах в честь 75-летия установления дипломатических отношений между странами. «Годы культуры» – это совместная инициатива, направленная на укрепление культурных связей и взаимопонимания, и она включает в себя проведение большого количества мероприятий, таких как выставки, фестивали, гастроли, спортивные события и образовательные программы.

Неожиданные открытия
- Китайские СМИ подчеркнули не только экономическую роль «Ингосстраха» в рамках оказания услуг по страхованию, но и его важную культурную миссию.
- Публикации получили поддержку государственных платформ КНР без коммерческого продвижения

Прочая информация о кейсе

Проект был реализован в уникальных условиях: у команды была всего одна неделя на подготовку и запуск кампании – в преддверии государственного визита высшего руководства России в Китай. Несмотря на крайне сжатые сроки и повышенное внимание к информационной повестке, мы успешно вошли в медиаполе и обеспечили публикации в ведущих китайских Tier-1 СМИ, включая государственные и центральные площадки, а также в отраслевых изданиях и ключевых столичных медиа Пекина. Это показало, что даже в условиях высокой конкуренции и ограниченного времени российская культурная повестка способна получать широкое и позитивное освещение в Китае. Кампания стала примером комплексного, точного и деликатного медиапланирования на международном уровне

Текущая доступность работы

Презентация доступна по ссылке, указанной второй в списке выше https://drive.google.com/file/d/1h_oJ1btRCcZcjmS5Rj6Jg2MDT8YcKes9/view?pli=1

Скриншоты

Комментарий заказчика

Этот проект — важный шаг в укреплении диалога между Россией и Китаем. Представляя в Китае наследие великих мастеров русской живописи, мы открываем окно в богатый мир российской истории, создавая пространство для глубокого понимания, доверия и уважения между нашими народами. Мы гордимся тем, что «Ингосстрах» играет важную роль в сохранении искусства на международном уровне, а также помогает ему преодолевать границы и объединять людей разных культур. С помощью этого проекта мы заявили, что являемся не только одним из крупнейших страховщиков, но и активным участником культурно-просветительской деятельности как внутри страны, так и за ее пределами.