Продвижение сообществ «Жизнь и работа на Дальнем Востоке и в Арктике» в социальных сетях

Главное о кейсе

Один из важнейших векторов развития страны на ближайшую перспективу — освоение и развитие территорий Дальнего Востока и Арктики. Здесь — логистика, производство, минеральные ресурсы. С Арктикой связаны укрепление российского энергетического потенциала и оборонная отрасль. Но огромные территории Дальнего Востока и Арктики сейчас являются малонаселенными.

В связи с этим важнейшей задачей проекта является информирование людей об уникальных возможностях Дальнего Востока и Арктики, о мерах поддержки людей, желающих переехать сюда, о помощи в их трудоустройстве. Цель блога - помощь людям в принятии решения и стимулирование поиска работы на Дальнем Востоке и в Арктике.

ЗАДАЧИ АГЕНТСТВА:
Разработка и реализация коммуникационной стратегии, ведение и продвижение сообщества ЖиР КРДВ, стимулирование интереса к переезду на Дальний Восток и в Арктику, увеличение числа подписчиков Сообществ и кол-ва откликов на вакансии.

РЕЗУЛЬТАТЫ ЗА 5 МЕСЯЦЕВ
Динамика подписчиков
ВК +1,432 (+15%)
ТГ +489 (+115%)
ОК +937 (+14%)

Динамика ER
ВК +78,33 %
ТГ +46,26 %
ОК +81,93 %

Охваты
ВК +2 849,4%
ОК +37 091,7%

Рост числа откликов на вакансии на сайте rabota.erdc.ru из соцсетей
с 0 до примерно 250 откликов в месяц

РЕЗУЛЬТАТЫ ТАРГЕТИРОВАННОЙ РЕКЛАМЫ В СОЦСЕТЯХ

Показы: 6,4 млн
Охваты: 5,5 млн
Клики: 31 тыс.

Как проект изменил жизнь пользователей

Вместо унылой, однообразной и неинтересной ленты сейчас в сообществах Заказчика:
— Разнообразный контент, предназначенный для разных групп целевой аудитории
— Расширенная рубрикация
— Появилась анимация, видео, инфографика
— Яркая подача контента

Интерес и вовлеченность пользователей, резко выросли, увеличилось кол-во откликов на вакансии в ДФО и АЗРФ.

Бизнес-задача и ее решение

Один из важнейших векторов развития страны на ближайшую перспективу — освоение и развитие территорий Дальнего Востока и Арктики. Здесь — логистика, производство, минеральные ресурсы. С Арктикой связаны укрепление российского энергетического потенциала и оборонная отрасль. Но огромные территории Дальнего Востока и Арктики сейчас являются малонаселенными.

В связи с этим важнейшей задачей проекта является информирование людей об уникальных возможностях Дальнего Востока и Арктики, о мерах поддержки людей, желающих переехать сюда, о помощи в их трудоустройстве. Цель проекта — помощь людям в принятии решения и стимулирование поиска работы на Дальнем Востоке и в Арктике.


ЗАДАЧИ АГЕНТСТВА:
1. Разработка и реализация коммуникационной стратегии, ведение и продвижение сообщества ЖиР КРДВ.
2. Стимулирование интереса к переезду на Дальний Восток и в Арктику..
3. Увеличение числа подписчиков Сообществ и кол-ва откликов на вакансии.
4. Настройка таргетированной рекламы — подбор наиболее эффективных таргетов и креативов, способствующих выполнению главных целей проекта.

РЕШЕНИЯ
— Разработана и реализована новая коммуникационная/контентная стратегия, контент-план и рубрикация
— Разработан медиаплан, позволяющий выполнить поставленный KPI (охваты, подписки, отклики на вакансии).
— Внедрены новые форматы контента.

РЕЗУЛЬТАТЫ ЗА 5 МЕСЯЦЕВ

Динамика подписчиков
ВК +1,432 (+15%)
ТГ +489 (+115%)
ОК +937 (+14%)

Динамика ER
ВК +78,33 %
ТГ +46,26 %
ОК +81,93 %

Охваты
ВК +2 849,4%
ОК +37 091,7%

Рост числа откликов на вакансии на сайте rabota.erdc.ru из соцсетей. С 0 до примерно 250 откликов в месяц

Крафт (мастерство), реализация, технические детали

— Генерация изображений с помощью ИИ
— Креативная идея "живых" обложек постов

Инсайты, гипотезы, процесс создания и взаимодействия с заказчиком

ОСНОВНАЯ ИДЕЯ КОНЦЕПЦИИ
Мотивация людей к действию через положительные эмоции, любопытство, удивление и интерес.

Положительные эмоции и интерес может вызвать не только сама информация, но и ее подача. Поэтому представляем контент в легком для восприятия ключе.

В отличие от других сообществ по поиску работы мы решили не давать советы (например, "Как пройти собеседование", "Как принять решение о смене работы"...), решили, что лучше в легкой, непринуждённой форме привлекать внимание к ДФО и АЗРФ, вызывать интерес и желание сюда переехать и устроиться тут. Поэтому подачу контента выбрали следующую:

1. Нет длинным текстам. Уходим от длинных текстов, а также от большого количества текстов в постах и на визуала

2. Нет скучным текстам. Отказываемся от скучных описаний вакансий и текстов, добавляем немного ненавязчивого юмора.

3. Нет блёклым визуалам. Отказываемся от абстрактных и непривлекательных визуалов — блёклых, не вызывающих эмоций или вызывающие отрицательные эмоции.

4. Нет непонятным заголовкам. Отказываемся от непонятных, неинформативных или малоинформативных надписей и заголовков на визуалах.

5. Нет обычным фото на обложках без пояснений. Отказываемся от обычных фото на обложках постов, без заголовков и пояснений.

6. Позитив.
На визуалах делаем улыбающихся людей, положительные эмоции.

7. Необычные визуалы
Стараемся делать визуалы интересными и необычными. Именно такие привлекают внимание, вызывают интерес.

9. Юмор и развлечение
Добавляем немного юмора и развлекательного контента

10. 3D-графика и персонажи
3D-графика —это современный тренд. Такой контент выглядит свежо и современно.

11. Короткие заголовки
На обложках постов используем короткие, привлекательные заголовки с подсвечиванием ключевых посылов.

12. Тексты постов короче
Тексты постов делаем максимально короткими. Из длинных текстов делать карточки.

13. Забавные тексты
Текст описаний вакансий делаем привлекательным и забавным.

14. Инфографика
Из сложной информации делаем инфографику.

15. Статьи
Пишем уникальные статьи с реальными историями успеха, построенные на базе интервью.

В итоге реализовано почти всё. Отказались лишь от 3D-графики и персонажей, поскольку получалось излишне мультяшно, что не понравилось Заказчику. Также возникли сложности с забавным описанием вакансий, оказалось, что это не так просто, но мы над этим продолжаем работать.

Прочая информация о кейсе

Подробно кейс описан на странице нашего сайта https://rapidweb.me/ru/portfolio/prodvizhenie-soobshchestv-zhizn-i-rabota-na-dalnem-vostoke-i-v-arktike/

Скриншоты