PROM QUEEN: креативный гифтинг блогерам и авторам Telegram-каналов от Befree

Главное о кейсе

PROM QUEEN — имиджевый спецпроект, приуроченный к выпускной коллекции бренда Befree. В честь поры выпускных и прощания со школой мы запустили PR-рассылку для блогеров с ностальгическим боксом. Идея работала сразу на нескольких уровнях задач:

— анонсирование и информирование аудитории о выпускном ассортименте (охват более 2 млн);
— выстраивание долгосрочных и лояльных отношений с блогерами для бренда;
— раскрытие позиционирования бренда — Befree про молодость вне возраста.

Вдохновением для PR-рассылки стало чувство приятной ностальгии. Мы предложили блогерам «разблокировать» воспоминания и вновь окунуться в атмосферу предвыпускных сборов. А тем, у кого не было выпускного в ковидный 2020 год, подарили возможность впервые ощутить эти эмоции.

Что было в боксах? Помимо одежды — элементы, которые помогли усилить креативную концепцию и создать идеальный выпускной набор: выпускная лента, тиара, чтобы чувствовать себя настоящей королевой выпускного, цифровая камера, открытка с персонализированным обращением. Органично дополнила содержание бокса косметика от Arive Makeup, благодаря которой можно было полноценно собрать свой образ выпускницы.
PR-рассылка была реализована в июне — в период проведения выпускных. Всего мы отправили блогерам 71 бокс, 93% из которых опубликовали контент о рассылке и оставили дополнительные отметки с конкретными позициями. Суммарный охват с учетом дополнительного контента составил более 2 млн.

Как проект изменил жизнь пользователей

Теперь для инфлюенсеров и их аудитории Befree приобрел особенный статус — бренда, с которым можно впервые прожить яркие моменты молодости или даже прочувствовать их вновь.

Бизнес-задача и ее решение

Цель спецпроекта: нативно продвинуть выпускную коллекцию Marshmallow
Задачи:
— получить виральные охваты;
— создать органические упоминания.

Решение:

— разработка креативной идеи спецпроекта: от создания концепции и коммуникационных смыслов до детального наполнения бокса;
— сопровождение производства боксов, открыток, бумаги тишью, стикеров и выпускных лент: поиск оптимального варианта производства, выезд на типографию, обсуждение технических особенностей и подбор материалов, способов печати, производства, согласование вариантов с Заказчиком, подготовка ТЗ дизайнерам Befree для разработки дизайн-макета бокса и контроль производственного процесса;
— подбор и закупка других составляющих бокса: фотоаппаратов, диадем, дойпаков, упаковочных материалов для отправки;
— организация комплектации боксов и их доставки;
— коммуникация с блогерами: медиапланирование (подбор релевантных блогеров), фиксация договоренностей о сотрудничестве, сопровождение реализации интеграций, контроль выходов и отчетность

Результат:
— 66 блогеров опубликовали контент в формате сторис / постов / reels в Instagram* и Telegram. В процентном соотношении – 93% инфлюенсеров вышли с контентом;
— охват от прямых размещений в рамках PR-рассылки достиг >1 млн просмотров;
— cуммарный охват, включая дополнительный контент блогеров, достиг >2 млн просмотров.

*принадлежит Meta, признанной экстремистской и запрещённой на территории РФ.

Крафт (мастерство), реализация, технические детали

— разработка уникальной креативной концепции;
— точное попадание в тренд на ностальгию;
— реализация идеи «под ключ» — от идеи до воплощания, решение не только задач influencer-маркетинга, но и сопровождение производства боксов.

Инсайты, гипотезы, процесс создания и взаимодействия с заказчиком

— попадание в тренда на ностальгию. Выпускной — важнейшее событие юности, по которому все мы с трепетом ностальгируем. Бокс от Befree — шанс вернуться в эти воспоминания! И переделать ту самую «роскошную» прическу;
— не у всех выпускной был таким, каким мечталось. Передаем привет выпускникам ковидных лет — у многих из них не было праздника вообще. Отсюда и родилась идея: переиграть свой выпускной;
— выпускной = молодость. Мы хотели передать тот-самый-вайб «Мне всегда 18» и «Мам, мне ко второму» так, чтобы почувствовать его могла каждая — даже если ты уже давно не выпускница;
— публикации блогеров запустили цепочку воспоминаний о выпускных, их подписчики стали делиться своими историям и фотографиями с выпускного;
— даже очень нативный ролик может залететь на 900 тыс. + просмотров, после чего продукт закончится на маркетплейсе.

Скриншоты

Видео

Комментарий заказчика

Рассылка с боксами к выпускной коллекции получилась трогательной и вызывала тот эффект, на который мы рассчитывали: ностальгический UGC от блогеров, которые не смогли нарядиться на школьный выпускной из-за ковида. Приятно, когда PR-инструменты срабатывают очень живо и человечно. Команда агентства проявила себя очень профессионально и терпеливо. Все нюансы были разрешены, и детали не оставались без внимания. Спасибо!