Рекламная кампания для найма профессорско-преподавательского состава в МФТИ

Главное о кейсе

- длительность кампании: 15 марта — 03 мая 2021 года;
- количество показов: 4 447 251;
- количество посещений: 38 728;
- конверсия в заполненную анкету: 0,87%;
- количество анкет: 109;
- количество анкет на вакансию: 2 и больше.

-------------------------------------------------------------

- campaign duration: March 15 — May 03 2021:
- number of impressions: 4,447,251;
- number of visits: 38,728;
- conversion to a completed questionnaire: 0.87%;
- number of questionnaires: 109;
- number of questionnaires for a vacancy: 2 and more.

Бизнес-задача и ее решение

2 раза в год МФТИ проводит конкурс на вакантные должности преподавателей вуза. До 2021-го кандидаты должны были заполнить анкету на 10 страниц, сделать копии документов и в бумажном виде принести это в вуз. Затем конкурсная комиссия выбирала лучших и предлагала работу в МФТИ.

Чтобы упростить этот процесс, мы разработали HR-портал (https://hr.mipt.ru/). На нем кандидаты могут подавать документы в электронном виде для участия в конкурсе. Важно, что подача анкет открывается только в период конкурса.

Затем мы должны были привлечь как можно больше кандидатов из России. Итак, цель есть. Осталось придумать стратегию.

Мы размышляли о том, как, с учетом ограничений по времени и бюджету, выстроить рекламную кампанию так, чтобы релевантные соискатели сами к нам попадали. И поняли, что будем использовать Perfomance Marketing.

Вот, мы отобрали рекламные каналы, настроили метрики и с головой пустились в увлекательное приключение по миру преподавателей:
- Поисковые кампании в Яндекс и Google отбирали пользователей по ключевым словам, связанным с поиском работы и вакансий для преподавателей во всем русскоязычном Интернете;
- РСЯ и GDN были настроены на те же ключевые слова, публикации, связанные с математикой и физикой, в журналах ВАК, РИНЦ, Scopus, Web of Science;
- Facebook Ads реагировал на три типа показателей:
* сочетание ученой степени, наличие которой было указано в профиле потенциального кандидата, и интереса к конкретным предметным областям — физике, математике и другим;
* указание топовых вузов (МГТУ им. Н. Э. Баумана, НГУ, ТПУ и других) в качестве места работы и интерес соискателя к необходимой предметной области;
* аудиторию look-a-like — пользователей, похожих на тех, кто уже оставлял анкету;
- На всех перечисленных каналах ретаргетинг был направлен на тех, кто зашел на HR-портал и не отправил анкету;
- А чтобы развеять все сомнения кандидатов и познакомить их с будущими коллегами, инфраструктурой вуза и духом Физтеха мы создали два крутых видеоролика (https://youtu.be/s3da1a-jEyw, https://youtu.be/aEJcP9-40kI).
- И также на всех отобранных каналах кампании шли с ориентацией на максимум конверсий — в нашем случае, это было заполнение анкеты.

В результате:
- Мы обеспечили нужный показатель конкуренции на вакантные места;
- Получили 109 анкет и схантили крутых преподавателей из ведущих вузов России;
- Помогли педагогам из регионов осуществить мечту, как бы высокопарно это ни звучало, и поработать в лучшем в России и одном из лучших в мире физико-математическом вузе.

-------------------------------------------------------------

2 times a year, MIPT holds a competition for vacant positions of university lecturers. Until 2021 candidates had to fill out a questionnaire on 10 pages, make copies of documents and bring it to the university in a paper form. Then the competition committee chose the best one and offered him a job at the Moscow Institute of Physics and Technology.

To simplify this process, we have developed an HR portal (https://hr.mipt.ru/). With its help candidates could submit e-documents for participation in the competition. It is important that the submission of applications is available only during the competition period.

Then we had to attract as many candidates from Russia as possible. So, here is a goal. It remains to come up with a strategy.

We thought about how to set up an advertising campaign so that relevant applicants get to us themselves. And we realized that we would use Performance Marketing.

Here, we selected advertising channels, set up metrics and set off on an exciting adventure through the world of lecturers of physics, mathematics and English:
- Search campaigns in Yandex and Google selected users for keywords related to finding jobs and vacancies for teachers throughout the Russian-speaking Internet;
- YAN and GDN were configured for the same keywords, publications related to mathematics and physics in the journals VAK, RSCI, Scopus, Web of Science;
- Facebook Ads was responded to three types of metrics:
* a combination of a degree, the presence of which was indicated in the profile of a potential candidate, and interest in specific subject areas — physics, maths, and others;
* indication of top universities (MSTU, NSU, TPU and others) as a place of work and the applicant's interest in the required subject area;
* look-a-like audience (users who were similar to those who have already fulfill the profile);
- On all of the above channels retargeting was aimed at those who went to the HR portal and did not send the questionnaire;
- And in order to dispel all candidates' doubts and introduce them to their future colleagues, the infrastructure of the university and the spirit of Phystech, we created two cool videos (https://youtu.be/s3da1a-jEyw, https://youtu.be/aEJcP9-40kI).
- And also on all of the selected channels the campaigns were focused on maximum conversions. In our case, it was filling out a questionnaire.

As a result:
- We have provided the necessary indicator of competition for vacancies;
- Received 109 profiles and found great lecturers from leading Russian universities;
- We helped teachers from the regions to make their dreams real, no matter how grandiloquent it may sound, and work in the best in Russia and one of the best in the world physics and mathematics university.

Прочая информация о кейсе

Как найти лучших преподавателей физики и математики в Московский физико-технический институт? С помощью рекламной кампании в Yandex.Директ, Google Ads, и Facebook Ads, конечно.

-------------------------------------------------------------

How to find the best physics and mathematics lecturers for Moscow Institute of Physics and Technology? Advertising at Yandex.Direct, Google Ads, Facebook Ads will help.

Скриншоты

Видео