Путеводитель по недвижимости для ДОМ.РФ (сайт)

Главное о кейсе

Мы перевыполнили KPI в 50 000 уникальных посетителей в месяц. Контракт с клиентом истек в мае и клиент не смог оперативно его перезаключить из-за проблем с закупочными процедурами. Но мы разработали федеральную digital-кампанию и придумали подкаст о жилье, которые рассчитываем запустить после переконтрактации.

Бизнес-задача и ее решение

Дом.РФ — это государственная корпорация, которая занимается вопросами доступности жилья. У компании есть консультационный центр, в который могут обратиться граждане и получить информацию об ипотеке, аренде, покупке и продаже жилья. В рамках этого центра был контентный сайт. Однако, об этом сайте никто не знал — несколько сотен посещений в месяц. Мы придумали новую концепцию — путеводитель по всем вопросам, связанным с недвижимостью — сделали новый дизайн, визуальный стиль, пересобрали сайт, сделали много нового контента, запустили контекстную и таргетированную рекламные компании.
- Наша концепция строилась на контенте с высокочастотными запросами, который отвечает на главные вопросы, возникающие у каждого хотя бы раз в жизни: «Что лучше, ипотека или аренда?», «Стоит ли участвовать в долевом строительстве?», «Как сделать перепланировку в квартире по закону» или "Как зарегистрироваться по месту жительства?».
- Мы сделали удобную навигацию и понятный любому человеку дизайн. Чтобы получить ответ на свой вопрос, достаточно выбрать интересующий тебя вопрос на главной странице. Ещё мы подключили плагин Setka, чтобы сделать вёрстку контента интереснее.
- Кроме статичного контента, мы придумали механику вовлечения посетителей в создание контента — блок «Ваши вопросы». Если человек не нашел ответ на свой вопрос в инструкциях, он может задать его на сайте и получить оперативный ответ от специалистов компании. Тем самым посетитель вовлекается в интерактив, а на сайте появляется всё больше seo-контента.
- Грамотная SEO-оптимизация генерит трафик и без рекламных кампаний. Многие забывают ей заниматься на старте и в развитии проекта, а это очень важно.
- В рамках таргетированной рекламной кампании мы разделили контент по темам и подобрали для каждой свою аудиторию. Например, "покупка недвижимости" - "М/Ж, 25-40, недавно подписались на паблики о жилье (значит, есть интерес к теме и, возможно, думают о покупке недвижимости). В FB и VK таргет на lookalike-аудиторию подписчиков страницы и тех, кто проявлял активность. Таргетированная и контекстная рекламные компании за время работы «Дорогой редакции» с проектом позволили привести на сайт десятки тысяч целевых посетителей.

Прочая информация о кейсе

Development of a new concept of a service to help citizens in matters of buying/selling real estate, mortgages, home repair — ask.dom.rf. We created all — design, site development, monthly content creation, smm and digital campaigns.

Разработка новой концепции сервиса помощи жителям городов в вопросах покупки/продажи, ипотеки, ремонта жилья — спроси.дом.рф. Создание дизайна, разработка сайта, ежемесячное создание контента, smm и digital-кампании

Скриншоты