Разработка бренда ARTEX

Главное о кейсе

1. Бренд ARTEX получил свой характер, но в то же время сохранил преемственность с брендом «Терем»
2. Были разработаны логотип, основные элементы айдентики, вывеска, дизайн-проект салона продаж
3. Landing page стал посадочной площадкой рекламной кампании, за счет чего появилась возможность распределять входящий трафик между брендами «Терем» и ARTEX
______________

1. The ARTEX brand has got its character, but at the same time, it has maintained continuity with the “Terem” brand.
2. We developed a logo, essential elements of identity, signage, and interior design for a showroom.
3. The landing page became a landing platform for an advertising campaign, making it possible to distribute incoming traffic between the Terem and ARTEX brands.

Бизнес-задача и ее решение

Проблема
В рамках бренда «Терем» двери в покрытии ARTEX имеют низкую известность и слабые продажи. Это связано с тем, что целевая аудитория ARTEX отличается от покупателей основного бренда "Терем", которые предпочитают шпон или эмаль.
Задача - создать отдельный бренд для коллекции ARTEX, чтобы разделить аудитории покупателей. И в то же время сохранить преемственность для нового бренда, передав ему такие характеристики, как качество и широкий выбор интерьерных решений.

Решение

1. Брендинг
Аудитория бренда Artex - молодые пары до 40 лет, self-made man, активные, технологичные, люди мира. Им нужны практичные двери, модные, современные, яркие, фактурные. С нестандартными системами открывания. Шпон или эмаль являются для аудитории старомодными покрытиями, в них нет значимой ценности. К тому же они дорого стоят, эффективнее потратить деньги на путешествия, гаджеты, обучение, экипировку для спорта.

Идея
Artex - двери для открытий
Мы помогаем делать жизнь ярче, даем возможность креативить, сделать свой дом непохожим, интересным, уникальным. ARTEX – это про открытия: 
в жизни, в работе, в увлечениях, в окружении. Мы вместе с нашей аудиторией радуемся ярким открытиям и достижениям, новым впечатлениям и событиям.
В самом названии ARTEX заключена поддержка этой концепции. Корень art – это про творчество, радость создавать свое и двигаться вперед. К слову, нам ближе современное искусство, потому что оно выходит за границы привычного, помогает мечтать и воплощать свои самые дерзкие начинания. Именно поэтому в интерьере нашего салоне появляется зебра, как отсылка к знаменитой картине Энди Уорхола.
И в то же время ARTEX – очень технологичный бренд. Он производит двери на базе собственных запатентованных исследований и предлагает интерьерные решения на пике мировых трендов (скрытые двери, межкомнатные перегородки, нестандартные системы открывания). А главное, само покрытие ARTEX – это ультрасовременное технологическое решение.

2. Landing page
- В дизайне и структуре сайта мы делаем ставку на продукт и его возможности. Преимущества дверей объясняем простыми прикладными понятиями, нестандартные решения иллюстрируем интерьерными фотографиями.
- Отдельный блок посвящен коллекции цветов - каждую текстуру можно увеличить и рассмотреть в большом разрешении.
- Мы общаемся с аудиторией простым и понятным языком, без витиеватых фраз и незнакомых терминов. Как современный бренд, мы к месту используем мемы, эмодзи или стикеры.
- Мы используем яркие оттенки, выделяем главное цветом, а также накладываем модные градиентные фильтры на изображения.
____________________

Problem
In the frame of the "Terem" brand interior doors in the ARTEX coating have low popularity and poor sales. This is because the brand's audiences are very different ("Terem" customers choose enamel and veneer doors).
The goal is to create a separate brand for the ARTEX collection to "bring apart" the audience of buyers and, at the same time, maintain continuity for the new brand by transfer of such characteristics as quality and a wide range of interior solutions.

Decision

1. Branding
The audience of the Artex brand is young couples up to 40 years old, self-made man, active, technological, globally minded persons. They need practical doors, fashionable, modern, bright, textured, with non-standard opening systems. Veneer or enamel seem to be old-fashioned for this audience, they don’t see any significant value in them. In addition, they are expensive, and it is more efficient to spend money on travel, gadgets, training, and sports equipment.

Idea
Artex - doors for discoveries
We help make life brighter, give you the opportunity to be creative, make your home different, interesting, unique. ARTEX is about discoveries: in life, in work, in hobbies, in the environment. Together with our audience, we enjoy outstanding discoveries and achievements, new impressions, and events.
The ARTEX name itself supports this concept. The base “art” is about creativity, the joy of building your own, and moving forward. By the way, we are closer to modern art because it goes beyond the boundaries of the usual, helps us dream and realize our most daring endeavors. That is why a Zebra appears in our showroom's interior as a reference to the famous Andy Warhol painting.
At the same time, ARTEX is a very technological brand. It produces doors based on its own patented research and offers interior solutions at the peak of global trends (hidden doors, interior partitions, non-standard opening systems). And what is most important, the Artex coating itself, is an ultra-modern technological solution.

2. Landing page
- In the design and structure of the site, we rely on the product and its capabilities. We explain the advantages of doors with simple applied concepts and illustrate non-standard solutions with interior photos.
- A separate section is dedicated to the collection of colors - each texture can be enlarged and viewed in high resolution.
- We communicate with the audience in a simple and clear language, without ornate phrases and unfamiliar terms. As a modern brand, we use memes, emojis, or stickers to the point.
- We use bright shades, highlight the main thing with color, and apply trendy gradient filters to images.

Прочая информация о кейсе

ARTEX - это отдельная коллекция межкомнатных дверей фабрики «Терем» в современных износостойких покрытиях (ПВХ-пленках).
Каталог включает самые популярные модели. Но главная особенность коллекции - цвета и фактуры покрытия. От имитации древесины до нестандартных текстур бетона, штукатурки, текстиля, камня.
________________
ARTEX is an outstanding collection of interior doors of the Terem factory with high-technology wear-resistant coatings (PVC films).
The catalogue includes the most popular models. But the main feature of the collection is the colors and textures of the coating – from imitation of wood to non-standard surfaces of concrete, plaster, textiles, stone.

Скриншоты