Разработка брендинга и сайта Печь.Инфо — нового формата регионального медиа

Главное о кейсе

Региональное медиапространство в последние годы развивается по предсказуемому сценарию: усиление тревожной повестки, эксплуатация шок-контента, рост кликбейта и эмоционального давления. Происшествия, скандалы, конфликты и провокационные формулировки становятся основным инструментом удержания внимания. При этом исследования медиапотребления показывают:
более 30% аудитории сознательно избегают новостей, вызывающих негативные эмоции, ещё около 10% делают это частично. Это означает, что почти 40% пользователей находятся в состоянии информационной усталости.

Парадокс рынка: люди хотят быть информированными, но не хотят испытывать стресс. Альтернативной модели подачи новостей в региональном сегменте практически нет. Мы начали с переопределения роли медиа. Вместо «информационного потока» — информационный очаг. Вместо давления — вовлечённость. Вместо манипуляции — уважение к читателю.

Так появилась миссия: «Греем вас фактами». Эта формула задала основу всей системы — от визуала до тональности публикаций. Печь.Инфо — это медиа, которое не усиливает тревогу, а снижает её. Не избегает фактов, но меняет способ их подачи.

Как проект изменил жизнь пользователей

Печь.Инфо изменил не содержание новостей, а способ их восприятия. Аудитория получила возможность оставаться в информационной повестке без эмоционального давления. Новости перестали быть источником тревоги и раздражения — они стали инструментом ориентации в городской жизни.

Пользователи:
• перестали избегать новостной ленты из-за перегруза негативом;
• стали потреблять локальный контент регулярно, а не эпизодически;
• получили ощущение «своего» медиа — не обезличенного агрегатора, а живой городской платформы.

Снизился барьер доверия к новому источнику информации: прозрачный tone of voice и последовательная визуальная система сформировали устойчивое ощущение честности и предсказуемости подачи. Для части аудитории Печь.Инфо стал альтернативой думскроллингу — способом оставаться информированным, не усиливая тревожность.

Проект показал, что региональное медиа может выполнять свою функцию — информировать и объединять — не через шок и страх, а через уважение к читателю.

Бизнес-задача и ее решение

Перед нами стояла задача разработать сайт для Печь.Инфо, который закрепит новую модель регионального медиа в цифровой среде. Необходимо было создать медиаплатформу, способную:

— занять свободную эмоциональную нишу на перегретом новостном рынке;
— конкурировать без кликбейта и агрессивной повестки;
— формировать долгосрочную лояльность аудитории;
— стать репутационно безопасной площадкой для локального бизнеса;
— обеспечить масштабирование бренда в полноценную медиа-экосистему.

По сути, речь шла о переосмыслении категории регионального новостного сайта — от «тревожного агрегатора» к устойчивому информационному бренду. Мы разработали сайт Печь.Инфо как digital-продукт, продолжающий стратегию бренда.

Была создана структурированная медиаплатформа с понятной архитектурой, чистой визуальной средой и UX, поддерживающим «тёплую» модель подачи новостей. Сайт стал не просто витриной контента, а инструментом закрепления идентичности и роста аудитории.

Крафт (мастерство), реализация, технические детали

Проект Печь.Инфо развивался в два этапа: сначала мы разработали для компании стратегический брендинг, затем клиент вернулся с запросом на сайт. Это позволило создать не просто новостной портал, а цифровое продолжение уже выстроенной идентичности.

На этапе брендинга мы сформировали концепцию «информационного очага», разработали логотип, цветовую систему и типографику, заложили архитектуру будущих рубрик и суббрендов. Сайт проектировался уже внутри этой логики — как инструмент масштабирования бренда. При разработке структуры мы отказались от типичной перегруженной модели новостных сайтов. Вместо этого создали чистую модульную архитектуру с понятной иерархией, акцентом на мобильное чтение и снижением визуального шума. Пользовательские сценарии строились вокруг двух ключевых действий: быстрое знакомство с повесткой и углублённое чтение материалов.

Типографика и композиция были адаптированы под плотную новостную среду: заголовки не перегружают, блоки «дышат», а контент легко сканируется при быстром скролле. Технически сайт реализован как гибкая и масштабируемая система:
— адаптивная вёрстка под все устройства;
— оптимизированная скорость загрузки;
— удобная редакционная структура;
— возможность интеграции рекламных форматов без разрушения UX;
— аккуратные микроанимации и переходы, поддерживающие характер бренда.

Инсайты, гипотезы, процесс создания и взаимодействия с заказчиком

В процессе работы мы несколько раз пересобирали визуальный и текстовый тон: первые версии сайта выглядели слишком «новостными» и повторяли рыночные паттерны. Это стало важным моментом — стало понятно, что даже минимальный визуальный шум возвращает пользователя в привычную тревожную модель.

Мы тестировали плотность контента, характер заголовков и эмоциональную температуру главной страницы. Убирали лишнее, снижали агрессию акцентов, искали баланс между информативностью и спокойствием.

Работа строилась в тесном диалоге с заказчиком: обсуждалась не только структура сайта, но и философия медиа. Итогом стал не просто запуск платформы, а совместно выработанная модель, в которой стратегия бренда и digital-среда работают как единая система.

Скриншоты