Разработка и контент-менеджмент Moscow.Business

Главное о кейсе

За полгода мы создали не просто качественное городское бизнес-медиа, которое ежедневно производит контент – новости, статьи и спецпроекты. Moscow.Business стал удобной универсальной онлайн-платформой. Она дает предпринимателям полезные советы и позитивную мотивацию, помогает разбираться в правилах ведения современного бизнеса и получать экономическую поддержку от правительства Москвы.

Платформа Moscow.Business позволяет развивать проект сразу в нескольких направлениях: в перспективе это может быть одновременно и СМИ, и сервис-платформа, и социальная сеть. Потенциал проекта превосходит масштабы городского бизнес-СМИ, что дает множество возможностей в том числе и для продвижения интересов заказчика.

***

In only six months we have successfully created a quality business media for a big city, that produces news, articles, long reads and other informational content on a daily basis. Moscow.Business has become a meaningful and useful cross-functional online platform. It gives advice and positive motivation to business people. Also it helps them understand current rules of conduct in business community and take part in Moscow government’s financial support programs.

Moscow.Business platform allows development in several directions simultaneously. In the future it may evolve into a mixture of mass media, an online services platform and a social network. The project’s potential exceeds that of an ordinary local business magazine. And that gives a lot more opportunities for the client’s promotion activities.

Бизнес-задача и ее решение

Цель

Сделать классное бренд-медиа о малом и среднем бизнесе в Москве. Оно должно рассказывать истории успешных предпринимателей и объяснять, почему при поддержке городских властей развивать бизнес эффективнее.

Задачи Moscow.Business:

– быть интересным и честным одновременно;
– создавать привлекательный имидж столичной бизнес-среде;
– рассказывать об инициативах ДПиИР и объяснять их преимущества;
– информировать предпринимателей о возможностях, которые дают им столичные власти;
– мотивировать москвичей заниматься бизнесом: развивать существующий или открывать новый.

Главная сложность заключалась в подаче. Как журналу, созданному по государственному заказу, Moscow.Business было принципиально важно не превратиться в официальный «печатный орган» и создать собственный образ и звучание. Мы хотели, чтобы Moscow.Business сохранял визуальную и смысловую свежесть, при этом просто и доходчиво рассказывал о тех возможностях, которые власти столицы дают предпринимателям.

Решение

Для производства качественного контента мы создали полноценную независимую редакцию. В итоге на Moscow.Business появились новости, лонгриды, истории успеха и интервью, написанные легким языком и отвечающие журналистским стандартам. Спецпроекты, игры и стикер-пак расширяют разнообразие материалов и ориентированы на виральный эффект в соцсетях.

Мы решили использовать легкий стиль лайфстайл-журнала. Разнообразие визуальных решений – от инфографики до гифок и иллюстраций – передает мысль о том, что бизнес делает жизнь ярче и интереснее. С другой стороны, лаконичная верстка материалов не отвлекает читателя от ряда серьезных тем.

Мы хотели сделать сайт не только интересным, но и полезным для целевой аудитории – столичных предпринимателей. Поэтому, помимо статей и новостей, здесь легко найти афишу бизнес-мероприятий, а также список онлайн-сервисов ДПиИР, которые делают жизнь бизнесменов проще. Кроме того, форма обратной связи позволяет любому московскому предпринимателю связаться с редакцией и стать героем публикации журнала.

Блочная структура сайта сделала его достаточно гибким для внедрения дополнительных элементов и баннеров, ведущих на лендинги и бренд-страницы. Это дало еще одно преимущество. Moscow.Business стал единой площадкой, на которой оказалась собрана информация о магистральных проектах ДПиИР. Ранее для каждого из проектов приходилось создавать отдельную посадочную страницу на разных доменах. Теперь же Moscow.Business агрегирует все сегменты целевой аудитории на единой платформе, оптимизируя тем самым затраты на продвижение инициатив заказчика.

***

Goal

To create top-class brand media about small and medium-sized business in Moscow. The media should tell inspirational stories about successful business people and explain to its target audience why it is more effective to start and develop business with the help of Moscow government’s programs.

Moscow.Business’ Objectives

– To create content that is interesting and honest at the same time;
– To create attractive image of Moscow’s business environment;
– To spread the word about DPIR’s initiatives and explain their benefits;
– To inform businessmen about the city’s opportunities created by Moscow government;
– To stimulate Moscow citizens’ business activities: motivate them to expand their existing business or start a new one.

The main challenge was to find a proper tone of voice. Moscow.Business has been financed by the government, so it was crucial for the project not to be perceived as «an official media of the authorities». We needed to find a unique image and stance. We wanted Moscow.Business to feel fresh semantically and visually, while talking to the audience clearly and effectively about the business opportunities created by Moscow government.

Solution

To produce quality content we’ve created a competitive and independent editorial team. The result of its work were hundreds of publications on Moscow.Business: news articles, long reads, success stories and interviews written in a pure and simple language. We are proud to tell that our content Is well-grounded on standards of true journalism.

Besides, Moscow.Business has produced special projects, online-games and a sticker pack to go viral in social media.

We chose to use a light lifestyle magazine design. Variety of visual formats – from infographics to gifs to illustrations – communicates the idea that business makes your life brighter and more exciting. On the other hand, delicate composition of web pages doesn’t distract the reader from serious business texts.

We wanted our media to be not only interesting, but also useful and helpful for our core audience. That’s why, besides articles and news, one can easily find here an ongoing business events guide for Moscow as well as a DPIR online services list made especially for the city’s businessmen.
Our online feedback forms give every reader a chance to reach Moscow.Business’ editors and share his story that might be published in the magazine.

Blocked structure of the website made it flexible enough to introduce several special elements and banners that lead to landing pages. This showed off to be another advantage. Moscow.Business has become a unified platform which includes information on the most important DPIR projects and initiatives.

Before our project the department used to create dozens of different landing pages under dozens of different domain names. Now Moscow.Business gathers all segments of the core audience on one platform. That is a clear way to optimize costs of our client’s promotion activities.

Прочая информация о кейсе

Moscow.Business – онлайн-журнал о малом и среднем бизнесе в Москве. Проект создан в рамках программы популяризации предпринимательской инициативы «Московский предприниматель» по заказу Департамента предпринимательства и инновационного развития (ДПиИР) города Москвы.

***

Moscow.Business is a Russian-language online magazine about small and medium-sized business in Moscow. The project has been created as part of Entrepreneurship Promotion Program "Moscow entrepreneur" financed by the Department of Entrepreneurship and Innovative Development (DPIR) of the city of Moscow.

Скриншоты