Ребрендинг социальных сетей «Нижний 800»

Главное о кейсе

«Нижний 800» — официальный информационный ресурс Нижегородской области. Представляет собой лайфстайл-медиа, которое на широкую аудиторию рассказывает о самом интересном в городе Нижнем Новгороде и Нижегородском регионе. Здесь можно прочитать важные городские новости, узнать о событиях, найти знаковые материалы о городе, увидеть фото и видео. Канал интересен и полезен как для местных жителей, так и для туристов.
Команда проекта разработала и осуществила ребрендинг информационного ресурса.

Основная идея заключалась в отказе от традиционного подхода, характерного для многих российских регионов, связанного с попытками выставить себя лучше, чем есть на самом деле, постоянно сравнивать себя с другими территориями. Вместо этого была выбрана уникальная стратегия: принять и подчеркнуть индивидуальность Нижнего Новгорода через самоиронию и искренность (Нижний Новгород — это Нижний Новгород, и он хорош такой, какой он есть).

Проект демонстрирует искреннюю любовь к городу, раскрывая его самобытность, уникальные черты и привлекательность, создавая позитивный образ региона без излишней скромности, ложных комплексов и навязанных ярлыков.

Как проект изменил жизнь пользователей

Цель: Укрепить бренд Нижнего и региона в федеральной информационной повестке в позитивном ключе.

Социальные сети «Нижний 800» создавались к 800-летию Нижнего Новгорода, они рассказывали про ключевые события подготовки к юбилею и празднованию.

Юбилейная дата прошла, а социальным сетям стало необходимо определить новый вектор развития — скорректировать цели, рубрики, разработать новое видение проекта. Мы не могли забросить проект, ведь его знают и любят в регионе, но и остаться обычным новостным пабликом нас не устраивало. Нужно было создать новые смыслы и понять ценность нашего продукта для жителей города и туристов.

Мы решили — хотим продолжать открывать для людей Нижний Новгород. Перезапуск соцсетей был приурочен к выходу новой туристической кампании региона «Нижний Новгород. У нас всё по-настоящему».

«Нижний 800» стал не просто государственным пабликом про регион, а большим лайфстайл-медиа, где коммуникация строится от лица
города. Это позволяет выстраивать доверие. Мы используем вроде бы простую, но от этого не менее редкую для российских регионов стратегию: надо перестать стесняться себя, прятать недостатки и бесконечно терзаться в сравнениях. Нижний Новгород — это Нижний Новгород, и он хорош такой, какой он есть.

Жители и гости региона стали получать информацию на понятном для них языке — искреннем и доступном. Особенный акцент в этом — формирование привлекательного образа города и региона, где местные жители видят новые положительные стороны своего родного края, а туристы убеждены, что точно откроют для себя что-то интересное, приехав в Нижний.

Бизнес-задача и ее решение

Задачи:
— Обеспечить заметность и исключительность Нижнего Новгорода среди российских городов.
— Содействовать росту туристического и инвестиционного потоков в
Нижний Новгород.
— Создать площадку для неформального и открытого диалога между государственными институциями и простыми жителями.

За период с 1.04.2025 до 1.10.2025 мы создали несколько масштабных проектов, которые помогли нам привлечь новую аудитории и затронуть более узкие и профильные темы.

— Сделали рубрику, которая предполагает съёмку видеороликов разговорного формата с жителями города. Ролики затрагивают различные сферы жизни Нижнего Новгорода и региона (туризм, культуру и искусство, гастрономию, активную событийную жизнь и другие).

— Создали ряд новых рубрик по разным сферам. Например, — гастрорубрика, в которой с известными нижегородцами (спортсменами, блогерами, активистами, деятелями культуры и искусства) обозреваем нижегородские заведения и знакомим зрителей с разнообразием кухонь в городе.

— Использовали федеральные коллаборации, которые работали на бренд региона. Например, создание совместно с образовательной платформой «Синхронизация» онлайн-игры о народных художественных промыслах Нижегородской области.

— Построили новый формат коммуникации и разработали Tone of Voice (стиль общения), который исключает концеляризм: все официальные инфоповоды перерабатываются и преподносятся жителям и туристам города простым, ясным языком, легко воспринимающимся и доступным для понимания широкой публики.

Нам удалось обеспечить стабильную позитивную повестку о культурной и творческой жизни города и региона и сформировать современный образ Нижнего Новгорода.

Социальные сети «Нижний 800» также объединяет сообщество, создавая пространство для обсуждений и обмена полезной информацией.

Результаты:

Группа «Нижний 800» в социальной сети «ВКонтакте» за период с 1.04.2025 до 1.10.2025 набрала более 3,2 млн просмотров, охват составил более 2,6 млн. Средний охват поста в группе — 9 579 человек.

Телеграм-канал «Нижний 800» за период с 1.04.2025 до 1.10.2025 аккаунт набрал более 6,7 млн просмотров, средний охват 6 383 человек.

Скриншоты