Редизайн агропромышленного новостного портала Fertilizer Daily

Главное о кейсе

По данным Росстата, объем производства продукции сельского хозяйства в России в 2022 году составил 8,56 трлн рублей. В структуре сельскохозяйственного производства на растениеводство приходится 57,8%. Участники АПК нуждаются в удобрениях, пестицидах и профессиональном оборудовании, а для повышения своей эффективности — им важно обладать передовыми знаниями и информацией о новых технологиях и возможностях цифровизации производств. Кроме того, Россия является одним из мировых лидеров в производстве удобрений, а поставка удобрений на экспорт составляет важную часть государственного бюджета.

Fertilizer Daily — главное отраслевое СМИ и ведущая дискуссионная площадка, раскрывающая вопросы эффективного земледелия и выращивания растений и сельскохозяйственных культур в бытовых и промышленных масштабах.

Портал существует с 2014 года и, в процессе развития продукта, редакция добавляла новые инструменты, отвечающие потребностям рынка — отраслевые рейтинги, справочник компаний, котировки акций, список отраслевых конференций, еженедельную емайл рассылку, Телеграм-канал. Была также запущена англоязычная версия портала, привлекшая глобальную аудиторию с ключевых рынков на которые поставляются российские удобрения.

В определенный момент стало понятно, что интерфейс онлайн-издания устарел и не справляется с задачей оптимальной навигации пользователей. Было решено обновить текущий дизайн, чтобы:
— приоритизировать важные инструменты;
— сделать акцент на удобство мобильной версии в связи с большими объемами мобильного трафика;
— увеличить количество просмотренных каждым пользователем страниц и время на сайте;
— разделить аудитории профессиональных аграриев и садоводов-любителей т.к. у них разные интересы;
— добавить полезные “фишечки”, которые пользователи оценят по достоинству.

Как проект изменил жизнь пользователей

— Профессиональное сообщество агрономов, производителей удобрений и потребителей продукции АПК получило удобный ресурс для обмена мнениями и получения столь необходимых знаний о текущих мировых агрономических трендах;
— Садоводы получили портал, полный полезных советов и рекомендаций по выращиванию садовых культур с удобной навигацией и рубрикацией, а также полезными сервисами, такими как например прогноз погоды;
— Редакция портала получила новый инструмент, позволяющий продолжить развитие издания и запуск новых проектов — уже планируются образовательные вебинары с российскими и зарубежными спикерами, запущен YouTube-канал (контент скоро переедет на Rutube), редакция активно работает над англоязычной версией портала и налаживает связи с мировыми производителями удобрений и СЗР;
— У жюри Tagline Awards появилась возможность выбрать достойный лучший сайт «Медиа и СМИ».

Бизнес-задача и ее решение

Приступая к редизайну новостного портала Fertilizer Daily мы понимали, что жизненно необходимо:
— улучшить типографику и удобство восприятия контента;
— повысить вовлеченность читателей;
— выделить важные для отрасли инструменты;
— детально проработать мобильную версию т.к. количество мобильного трафика росло;
— разделить аудиторию Профессионалы/Садоводы т.к. у них разные интересы.

Благодаря редизайну нам удалось достичь отличных показателей вовлеченности:
— Представить материалы редакции в красивом и удобном для восприятия виде, а это 10 598 новостных материалов, 444 компании в справочнике и 25 отраслевых рейтингов;
— Достичь пикового трафика в 242 400 пользователей в месяц;
— Получить около 1 000 подписчиков в новый Телеграм-канал;
— Запустить еженедельную емайл рассылку на 1 200 читателей;
— Увеличить количество рекламных возможностей сайта, повысить продажи и увеличить выручку;
— Повысить цитируемость материалов издания — нас цитируют Forbes, РБК, Комсомольская правда и другие ведущие деловые и экономические СМИ.

Кроме того, проект стал визуально привлекательнее и функциональнее:
— новые рекламные места «Тема месяца», «Компания месяца» и продукт «В фокусе» привлекли рекламодателей;
— цветокодирование явно разделило типы контента;
— функции «Сохранить статью» и комментариев без авторизации с премодерацией повысили вовлеченность читателей;
— возможность анонимно «рассказать инсайт» увеличило обратную связь редакции с ньюсмейкерами.

Крафт (мастерство), реализация, технические детали

— В качестве CMS был использован стандартный WordPress, позволяющий легко масштабировать функционал плагинами. Например запуск функционала постинга в Телеграм занял 15 минут (настройка плагина и связь с ботом). Это позволило оптимизировать бюджет на бэкенд разработку;
— Медленность WordPress пришлось побеждать с помощью выноса контента на скоростной Bunny CDN, кеширования сервера с помощью Open Lite Speed и переноса БД на отдельный виртуальный сервер;
— В дизайне мы использовали только стандартные шрифты Arial и Georgia, чтобы страницы открывались быстро и не подгружали лишних сторонних данных;
— Благодаря использованию лишь двух цветов — зеленого и желтого — мы разделили типы контента и фокусируем пользователя на важных для нас действиях, таких как подписка на рассылку, важная статья, котировки акций;
— Бесконечная лента новостей повысила глубину просмотра и время на сайте, а такие блоки как «Прямой эфир» с комментариями других пользователей, увеличили кликабельность интерфейса.

Инсайты, гипотезы, процесс создания и взаимодействия с заказчиком

Работа над редизайном новостного портала Fertilizer Daily позволила нам понять, какие типы контента важны для читателей, что было неудобно в первой версии сайта и как можно подать информацию легко и максимально удобно.

Начиная проект мы провели глубинные интервью с нашими читателями, проанализировали тепловые карты и поведение пользователей, что позволило нам подойти к проекту системно и функционально. Опираясь на данные и решая поставленную бизнес-задачу.

Скриншоты