Рекламная кампания «Густые, как ни крути» для «Талицкого молока»

Главное о кейсе

Результаты:
- 99 миллионов контактов с целевой аудиторией.
- Знание бренда выросло на 21% (по данным Brand Lift).
- Продажи выросли на 35% (по данным клиента).
- В 14 раз выросла посещаемость сайта.
- 46% до конца посмотрели ролики в Интернете.
- В 2 раза увеличилось количество брендовых запросов.
Но еще мы доказали, что реклама молочных продуктов может быть без коров и счастливых семей, а термостатные продукты из Талицы густыми, но очень легким и вкусными.

Бизнес-задача и ее решение

Цели и задачи:
Это и стало целью нашей рекламной кампании: легко и понятно рассказать об уникальности термостатной технологии, когда продукт созревает внутри упаковки, из-за чего отличается густой консистенцией и насыщенным вкусом.

Инсайт:
Каждая хозяйка знает — если густое, значит качественное и натуральное. Но кефир, йогурт и сметана из Талицы настолько густые, что способны перевернуть все представления. Ведь они настолько густые, что не вытекают из упаковки.

Идея:
Поэтому мы просто перевернули упаковку. И показали, что кефир не выльется из бутылки, ложка не упадет из стакана со сметаной, а йогурт не упадет с ложки.

Реализация:
В видеороликах в стиле минимализма мы показали перевернутых героев и перевернутый вверх ногами продукт, чтобы передать особенность термостатной технологии и доказать очень густую консистенцию.
В соц.сетях и на промо-странице https://talmoloko.ru/landing мы более подробно рассказали о термостатном производстве, а интерактивные интернет-баннеры позволили взаимодействовать с продуктом еще до его покупки.
Запустили челлендж #переверниталицкий в соц.сетях.
Финалом рекламной кампании стала масштабная промо-акция: покупатель, который найдет на полке лимитированную версию упаковки с перевернутым логотипом, получает возможность выиграть полет на воздушном шаре.

Прочая информация о кейсе

Талицкий молочный завод — крупнейший современный производитель молочных продуктов на Урале. И единственный, кто использует в производстве термостатную технологию.

Чтобы перевернуть представление о молочных продуктах, мы разработали новую рекламную кампанию для бренда «Талицкое молоко». Без коров и счастливых семей.

Считается, что чем гуще молочная продукция, тем она качественнее. Однако, не все понимают, что такое термостатная технология, благодаря которой как раз и достигается максимальная густота.

Скриншоты

Видео