Пацанки Подслушано. Реалити в кружках

Главное о кейсе

In 2 months, the number of Ladette to Lady: Overheard subscribers exceeded 500K people. The average reach is 300K users, and the most popular video has accumulated 680K views.


За 2 месяца количество подписчиков «Пацанки Подслушано» превысило 500 тыс. человек. Средний охват одной публикации составляет 300 тыс. пользователей. Самый популярный видео-ролик собрал 680 тыс. просмотров.

Бизнес-задача и ее решение

In previous years, we focused on different kinds of content — for example, we recorded sketches with the participants and lipsyncing videos for TikTok and Reels. Due to the changes, we had to choose a solid platform and gather fans of the project there. Our task was not only to supplement the content of the episodes but also to create new events inside the Telegram channel.


В предыдущие годы мы делали упор на другой вид контента — например, записывали с участницами скетчи, липсинки для TikTok и Reels. В связи изменениями нам нужно было выбрать актуальную площадку и собрать там фанатов проекта. У нас была задача не только дополнять контент выпусков, но и создавать события внутри Telegram-канала.

Прочая информация о кейсе

In September 2022, we launched the Ladette to Lady: Overheard Telegram channel, where you can follow the eponymous reality show through round-shaped videos. We decided to publish content specifically in circles and not upload individual videos because circles create the feeling that the ladettes record videos for you.

Ladette to Lady is Friday's social reality show, where troubled girls try to work out their traumas and change their lives. The project has been on the air for seven years and has amassed a huge fan base during this time. Fans of the "ladettes" are constantly looking for details about the life of the participants, and every year fan publications of the project appear in the media.

In Ladette to Lady: Overheard, content is published daily. These are fragments of trials that were not included in the broadcast, interviews with participants, their everyday life, and everything that remained behind the scenes. Approximately 80 segments of unique content are published weekly on the Telegram channel.

The announcement of the Telegram channel started a week before the start of the project. We broadcasted videos and on-screen graphics with QR codes that showed the "Ladette to Lady: Overheard" account. In two months, the code got scanned 33K times.

Ladette to Lady: Overheard was quickly noticed by major Telegram channels and bloggers, such as Dasha Kaplan, Anya Pokrov, and others: they reposted and mentioned the account in their posts. The team actively promoted the channel through Friday!'s social media accounts and fan groups.


В сентябре 2022 мы запустили Telegram-канал «Пацанки Подслушано», в котором за реалити-шоу «Пацанки» можно следить по видео в формате кружков. Мы решили публиковать контент именно в кружки, а не загружать отдельными видео, потому что так создаётся ощущение, будто пацанки записывают видео лично тебе

«Пацанки» — социальное реалити телеканала «Пятница!», в котором девушки с непростыми судьбами пытаются проработать травмы прошлого и изменить свою жизнь. Проект выходит в эфир 7 лет, и за это время у него сформировалась огромная фан-база. Поклонники «Пацанок» постоянно ищут подробности про жизнь участниц, каждый год в сети появляются фанатские паблики проекта.

В «Пацанки Подслушано» контент публикуется ежедневно. Это фрагменты испытаний, не вошедшие в эфир, интервью участниц, их бытовая жизнь и всё, что остаётся за кадром. Каждую неделю в Telegram-канале публикуется примерно 80 единиц уникального контента.

Анонсирование Telegram-канала началось за неделю до старта проекта. В эфире «Пятницы!» запустили ролик и графическую плашку с QR-кодом, который вёл на аккаунт «Пацанки Подслушано». За два месяца код отсканировали 33 тыс. раз.

Пацанки Подслушано быстро заметили крупные телеграм-каналы и блогеры, такие, как Даша Каплан, Аня Покров и другие: они делали репосты и упоминали аккаунт в своих постах. Также команда активно продвигала канал через соцсети «Пятницы!» и существующие группы Пацанок.

Текущая доступность работы

https://t.me/new_pacanki

Скриншоты