Самый популярный стикерпак в «Одноклассниках» в 2020 году

Главное о кейсе

«Известия» установили рекорд среди всех медиа в «Одноклассниках» по установкам стикерпака в 2020 году.
Более 2 000 000 установок стикерпака, это в 17 раз выше, чем среднее число установок других стикерпаков от медиа.
Более 5 200 000 стикеров отправлено всего, это в 23 раза выше, чем среднее число отправок других стикерпаков от медиа.

Бизнес-задача и ее решение

75-летие победы — один из главных праздников для жителей России,и для аудитории «Известий» в частности. Чтобы связать бренд «Известий» и 9 Мая, мы решили разработать тематический стикерпак, который повысил бы узнаваемость бренда «Известий».Мы решили визуально оформить популярные фразы времен Великой Отечественной войны. Выбрали знаковые советские открытки военных лет, чтобы превратить их в стикеры. Мы преследовали две цели: сохранить узнаваемость сюжетов и создать уникальную стилистику стикеров. Чтобы достигнуть этих целей, мы решили перерисовать открытки от руки акварельными красками. Для этого мы пригласили художницу-акварелистку, которая создала образы. Рисунки были оцифрованы и превращены в стикеры. Всего было создано 20 стикеров. Один из них содержал логотип «Известий». Также узнаваемость бренда «Известий» была сохранена в названии стикерпака.

Прочая информация о кейсе

Как мы сделали самый популярный стикерпак «Одноклассников» в 2020 году
https://disk.yandex.ru/d/_z83jxljQ_9C6w?w=1

«Известия» разработали стикерпак в «Одноклассниках» с лозунгами времен Великой Отечественной войны, которым мог воспользоваться каждый пользователь соцсети. С помощью набора из 20 стикеров можно было поздравить своих друзей и родных с Днем Великой Победы. Основной темой стали известные фразы времен войны: «Мирного неба над головой», «Жди меня, и я вернусь», «Ни шагу назад», «Я горжусь», «Спасибо за Победу» и другие.

Стикерпак «Известия Победы» собрал не только рекордное количество отправок пользователями в 2020 году, но и положительные отзывы и комментарии в сети. Мы очень точно попали в аудиторию, в том числе и потому, что перерисовали открытки тех времен от руки акварельными красками, а затем их оцифровали.


How we made the Most popular sticker pack in 2020 on "Ok.ru"

"Izvestia" developed a sticker pack on the "Odnoklassniki" website with slogans from the Great Patriotic War (part of The Second World War), which every user of the social network could use. With a set of 20 stickers, you could congratulate your friends and family on the great Victory Day. The main theme was the famous phrases of the war: "Peaceful sky over your head", "Wait for me and I'll be back", "Not a step back"," I'm proud"," Thank you for the Victory " and others.

Sticker pack "Izvestia Pobedy" collected not only a record number of user submissions in 2020, but also positive reviews and comments on the web. We very accurately hit the audience, also because we redrew postcards of those times by hand with watercolors, and then digitized them.

Скриншоты