Сайт и мобильное приложение «Кухня» в целях ребрендинга телеканала «Кухня ТВ»

Главное о кейсе

Итогом работы стало новое приложение «Кухня», доступное пользователям iOS и Android, и мобильная и десктоп-версия сайта кухня.рф. Суммарная аудитория первого дня ~ 3000 пользователей, первой недели ~ 10 000 пользователей.

Продукт совмещает классические форматы поиска и просмотра рецептов на сайте с новыми современными механиками. При проектировании был сделан акцент на удобстве пользователя в реальном процессе приготовления: гибкий поиск, калькулятор ингредиентов, подробное описание и необходимые ингредиенты на каждом шаге, встроенный таймер, специальный видео режим готовки, рекомендательная система с лучшими сочетаниями для выбранного блюда и пр.

Отдельно позаботились о пользователях на разных устройствах и предусмотрели адаптацию контента страницы в зависимости от устройства и задач пользователя.

Как проект изменил жизнь пользователей

В основе продукта лежат выверенные рецепты блюд, а ключевой особенностью являются подробные видео шаги, благодаря которым у любого человека даже без опыта готовки неизменно получится отличный результат.

Каждое блюдо можно приготовить несколькими способами: свайп влево – перед вами любимая домашняя кухня, в центре внимания классический идеальный рецепт из ресторана, свайп вправо – это премиальная версия с необычными ингредиентами и решениями.

87% пользователей отметили удобство приготовления еды по сравнению с прошлыми инструментами.

Бизнес-задача и ее решение

Разработка проводилась в рамках ребрендинга телеканала собственного производства «Кухня ТВ», которое смогло бы отразить мультиплатформенность бренда и объединить аудиторию как в эфире, так и за его пределами. Авторы проекта планировали привлечь широкую аудиторию зрителей и пользователей по тематикам еды, приготовления блюд и гастрономических впечатлений. В рамках проекта создаются интересные и актуальные для Интернет аудитории форматы контента, а медиа ресурсы холдинга дополняются мобильными приложениями на платформах iOS и Android. Цель проекта — разработать лучшее приложение на рынке для приготовления блюд по рецептам. Цель частично достигнута, и продукт обладает планом развития на 2024г.

Крафт (мастерство), реализация, технические детали

В проекте Кухня соединены современные подходы к созданию ИТ-продуктов от Смартекс и многолетний опыт в создании контента и шефская экспертиза команды телеканала Кухня ТВ. С одной стороны проектировалось и разрабатывалось распределенное клиент-серверное приложение, которое стало площадкой для размещения материала. С другой стороны, команда заказчика занималась подготовкой качественного контента: построили отдельную студию, отобрали рецепты и написали сценарии для лайфхаков, проводили видео и фотосъемку, монтировали, писали и отбирали лучшие результаты.
От идеи до релиза проекта прошло 6 месяцев, что является коротким сроком для такого объема и уровня проектов. Реализованная мультиплатформенность проекта (мобильное приложение на iOS и Android, мобильная и десктоп-версия сайта кухня.рф) потребовала максимальной вовлеченности команд заказчика и подрядчика, а также высокий уровень синхронизации команд и управления производственным процессом.

Инсайты, гипотезы, процесс создания и взаимодействия с заказчиком

Разработку ПО начали с мобильной версии сайта, задача которой была сформировать образ будущего итогового продукта. На этом этапе родились основные идеи по форматам и видам контента, логике управления и взаимодействия с ним.

Когда основные варианты использования платформы и вектор развития стали понятны всем участникам проекта, было принято решение о разработке нативных приложений для iOS и Android устройств. Интерфейс и общие механики схожи с мобильным web-приложением. Оба приложения уже доступны в магазинах.

Заключительным этапом развития платформы стало проектирование версии сайта для ПК. Он включает в себя дополнительные разделы и блоки, дает возможность познакомиться не только с рецептами, лайфхаками и подборками, а также с программой передач телеканала Кухня ТВ, тизерами и анонсами шоу на других ресурсах.

Платформа учитывает, с какого устройства пользователь просматривает сайт и адаптируется под параметры экрана. При первом знакомстве с платформой пользователь может пройти онбординг, раскрывающий базовые сценарии взаимодействия.

Для удобства посетителей сайта/пользователей приложения в системе собраны подборки рецептов и добавлены видео-советы от шефов, которые помогают при знакомстве с основами приготовления еды.

Понравившийся контент можно сохранить в “закладки”, и поделиться им с друзьями.

И для мобильных приложений, и веб-сайта были подключены счетчики метрик, которые собирают необходимую аналитику для развития рекомендательной системы, и помогает продакт-менеджерам балансировать нагрузку, улучшать продукт и заниматься дальнейшим развитием платформы.

Текущая доступность работы

https://xn--j1agri5c.xn--p1ai/

Скриншоты

Комментарий заказчика

С самого начала проект двигался быстро и качественно благодаря слаженной работе. Отдельной благодарности заслуживает работа дизайнеров и других коллег, которые были максимально вовлечены на каждом этапе проекта.