Сайт журнала «Москвичка»

Главное о кейсе

С момента основания «Москвичка» превратилась из глянцевого журнала с Telegram-каналом как основной платформой дистрибуции в медийно-культурный проект, соединяющий онлайн-платформу, офлайн-события и редакционные инициативы. Недавно у проекта также появился свой сайт Moskvichka.ru, который не просто дублирует журнал, но и создает собственный контент.

Ключевые направления контента

1. Авторские статьи и рубрики
Темы: здоровье, мода, культура, психология, предпринимательство.

Примеры рубрик:
Анкета для друзей — блиц-интервью с актерами, инфлюенсерами, героями светской Москвы https://moskvichka.ru/tag/anketa-dlya-druzej
«Москва глазами художников» — проект, в рамках которого художники для «Москвички» рисуют картины и рассказывают о любимых местах в Москве https://moskvichka.ru/tag/moskva-glazami-hudozhnikov
«Москвичка» и москвичи — UGC-рубрика с фото читателей журнала и их рассказами про то, что они ценят в журнале https://moskvichka.ru/tag/moskvichka-i-moskvichi

2. Спецпроекты и тематические серии
«Мода как бизнес» — совместный проект с медиа «Инк» для обзора модной индустрии и поддержки молодых дизайнеров. Сейчас проводим финальный отбор в лонглист и собираем рэнкинг. Планируем серию портфолио влиятельных и перспективных брендов. https://t.me/moskvichka_mag/19909

«Цирк без грима» — серия интервью с артистами цирка, героями документального сериала «Арт — это я» от Kion.
https://moskvichka.ru/article/people/cirk-bez-grima-geroi-dokumentalnogo-seriala-art-eto-ya-rasskazyvayut-o-zhizni-pod-kupolom-3

3. Цифровая версия журнала с подпиской
Служит каналом доставки печатного контента, но не является основным источником информации.
Позволяет читать номера онлайн, интегрировать интерактивные элементы и делиться ссылками.
https://moskvichka.ru/magazine

Как проект изменил жизнь пользователей

Сайт журнала «Москвичка» рассказывает о самых актуальных новостях из мира моды, культуры, искусства и бизнеса. А также показывает различные сферы деятельности через медийных героев.

Бизнес-задача и ее решение

Задачи:
Развивать медиа как отдельный канал для размещения рекламы.
Формировать сообщество читателей и поддерживать молодых предпринимателей.
Повысить ценность бренда «Москвичка» как современного женского медиа.

Решения:
«Москвичка» получила еще один канал для рекламодателей — на сайте можно купить рекламную статью с маркировкой.
Пакет: статья на сайте + пост в Tg-канале = 550 000 руб. (до НДС*)
+ публикация в Max (опционально) 100 000 руб. (до НДС*)
*НДС5%

Расширение охвата за счёт цифровых версий журнала — подписка в тестовом режиме запущена в начале ноября.

Спецпроекты и коллаборации с молодыми брендами, культурными и образовательными инициативами.

Крафт (мастерство), реализация, технические детали

Собственные статьи и рубрики создаются с глубоким погружением в темы: здоровье, психология, культура, мода, предпринимательство.
Проекты и спецпроекты: опен-коллы, тематические серии, интервью с экспертами.
Цифровая платформа: интеграция материалов в онлайн-формат с возможностью интерактивного просмотра
UGC и взаимодействие с аудиторией: публикация историй читательниц, коллаборации с локальными брендами и событиями

Инсайты, гипотезы, процесс создания и взаимодействия с заказчиком

Аудитории важны практические, полезные и честные материалы, а не только красивые картинки.
Участие читательниц в создании контента усиливает вовлечённость.
Молодые бренды и предприниматели ищут платформы для видимости и роста.

Скриншоты