Шоу «Маска» на НТВ. Instagram- и VK-маски

Главное о кейсе

Всего фильтр был использован более 35 тысяч раз, охват аудитории составил 1 миллион 300 тысяч пользователей.
Всего за 8 недель общая собранная аудитория Instagram составила 55 тысяч подписчиков.
Overall filter was used more than 35 thousand times, the audience coverage was 1 million 300 thousand users.
In just 8 weeks total collected Instagram audience amounted to 55 thousand followers.

Бизнес-задача и ее решение

Фильтр был создан собственными силами в студии "НТВ-Дизайн". Мы впервые опробовали инструментарий Spark API toolkit и, к счастью, получили быстрое одобрение от команды Instagram.
Продвижение фильтра было органично осуществлено через аккаунты знаменитостей.

The filter was created in-house at the NTV-Design studio. We tried out the Spark API toolkit for the first time and luckily got quick approval from the Instagram team.
The filter promotion was carried organically through the the celebrity accounts.

Прочая информация о кейсе

“Маска” - это российская адаптация корейской программы "The King of Mask Singer". Шоу “Маска” было представлено в Интернете как сложный проект, предполагающий взаимодействие с аудиторией во всех крупных социальных сетях.
Для анонса программы и продвижения в Instagram мы разработали AR-фильтр “IamAMask”.
При создании фильтра нам было важно привлечь внимание молодой женской аудитории, поэтому, помимо технологий трекинга, мы использовали косметику - сглаживание кожи и визуальную подсветку глаз.

“The Mask” is a Russian adaptation of the Korean program "The King of Mask Singer". The Mask show was presented on the Internet as a complex project, which implies interaction with the audience in all major social networks.
For the announcement of the program and promotion on Instagram, we have developed an AR filter “IamAMask”.
When creating the filter, it was important for us to attract the attention of a young female audience, therefore, in addition to tracking technologies, we used beautification - skin smoothing and visual highlighting of the eyes.

Скриншоты