Шоумаскгоон

Главное о кейсе

Начиная с премьерного выпуска, который вышел 25 сентября 2021 года с долей 10,6% и рейтингом 3,2%, «Шоумаскгоон» еженедельно становилась лучшей развлекательной программой субботы. Лучший выпуск шоу вышел 9 октября с долей 10,3% и рейтингом 3,3%, при этом максимальная доля в течение выпуска достигала 13,3%.
Финал музыкального проекта, вышедший в эфир НТВ 20 ноября, занял первое место среди всех развлекательных программ дня с долей 11,3% и рейтингом 3,7% в аудитории старше 18 лет (Россия, 100+). В момент объявления победителя доля достигла 14,3% в аудитории 18+ в городах 100+.

Since its premiere airing on September 25, 2021, with a 10.6 percent share and a 3.2 percent rating, ‘Sing! Vote! Win!’ has been a weekly best Saturday night entertainment program. The best episode of the show aired on October 9 with a 10.3 percent share and a 3.3 percent rating, with a maximum share during the episode reaching 13.3 percent.
The final of the musical project, aired on NTV on November 20, took first place among all the entertainment programs of the day with a share of 11.3% and a rating of 3.7% in the audience over 18 years old (Russia, 100+). At the time the winner was announced, the share reached 14.3% in the 18+ audience in 100+ cities.

Бизнес-задача и ее решение

Праймовое шоу НТВ должно было выиграть конкуренцию с программными предложениями других каналов и привлечь на НТВ молодую аудиторию, отдающую предпочтение онлайн. В рамках продвижения проекта 23 сентября состоялась онлайн-презентация: менее чем за сутки количество просмотров составило более двух миллионов, а в режиме реального времени трансляцию увидел почти миллион человек.
Для продвижения эфирной премьеры проекта была организована комплексная кампания, включавшая ATL, Digital, PR.

NTV's primetime show was supposed to win competition with the program offerings of other channels and attract to NTV a younger audience with a preference for online. As part of the project's promotion, on September 23rd, an online presentation was held: in less than a day, the number of views was more than two million, and almost one million people saw the broadcast in real-time.
A comprehensive campaign including ATL, Digital, and PR was organized to promote the on-air project premiere.

Прочая информация о кейсе

«Шоумаскгоон» – это концентрат лучших праймовых шоу НТВ «Маска», «Ты супер!» и «Суперстар!», в котором всё крутится вокруг цифры 9! Участников – 9, выпусков – 9, высший балл – 9, музыкальных категорий – 9! Впервые проект телеканала был создан с использованием технологии расширенной реальности – Extended reality (XR), которая позволяет объединять виртуальный и физический миры с помощью дополненной реальности – Augmented reality (AR), и смешанной реальности – Mixed reality (MR) в прямом эфире. Участниками оригинального музыкального проекта стали те, кто не раз одерживал победу и доказывал, что он лучший. Но в новом шоу им вновь предстояло бороться за любовь зрителей и показывать, на что способны. Главной особенностью проекта стало отсутствие судей как таковых: комментировали и оценивали выступления сами участники, а делали это по системе Евровидения.

‘Sing! Vote! Win!’ is a concentrate of NTV's best primetime shows, 'Masked Singer,' 'Super You!' and 'Superstar!', with everything revolving around the number 9! 9 participants, 9 graduations, 9 top scores, and 9 musical categories! For the first time, the channel's project was created using Extended reality (XR) technology, which allows the virtual and physical worlds to be combined through Augmented reality (AR) and Mixed reality (MR) in a live broadcast. Participants in the original musical project were the ones who have repeatedly won and proved to be the best. But in the new show, once again, they had to fight for the love of the audience and demonstrate their talent. The main feature of the project was the absence of judges as such: the participants commented and evaluated the performances themselves and did it following the Eurovision system.

Скриншоты