Ситуативная публикация "BACK TO SCHOOL"

Главное о кейсе

KPI

ER post: 324,9%
Лайки: 24 886
Комментарии: 97
Сохранения: 11 613
Репосты: 24 111
Охват: 280 001
Прирост подписчиков в аккаунте: + 1879

KPI

ER post: 324,9%
Likes: 24 886
Comments: 97
Save: 11 613
Repost: 24 111
Reach: 280 001
Growth of subscribers in the account: + 1879

Бизнес-задача и ее решение

Разработка идеи вирусной публикации для корпоративного аккаунта с целью увеличения вовлечения пользователей.

Вдохновением послужили обложки обычных школьных тетрадей, подписанные для специальных «взрослых дисциплин». Другими словами, для записи вопросов и заметок, волнующих каждого взрослого человека.

Идея быстро набрала популярность и переросла во флешмоб. Тысячи пользователей поделились обложками в личных аккаунтах, публикацию переслали более 22 000 раз,
а охват превысил 250 000 уникальных пользователей.
Идея появилась во всевозможных медиа, каналах Телеграма и ВК: Антиглянец, The Village, MDK, МХК, «Как я встретил столбняк».
Поддержали идею и крупные бренды: свои варианты тетрадей опубликовали McDonald’s, PepsiCo Careers и Ozon Business.

The development of the idea of viral posts for corporate account to increase engagement.

Inspired by the cover of an ordinary school exercise books, subscribed to a special "adult subjects". In other words, to record questions and notes that concern every adult.

The idea quickly gained popularity and developed into a flash mob. Thousands of users shared the covers via their personal accounts, the post was forwarded more than 22,000 times,
and the reach exceeded up to 250,000 unique users.
The idea appeared in all kinds of media, Telegram and VK social network channels: Antiglyanets, The Village, MDK, MHC, "How I met tetanus". (как я встретил столбняк - не прдеставляю перевод)
Major brands also supported the idea: McDonald's, PepsiCo Careers and Ozon Business published their own versions of notebooks.

Прочая информация о кейсе

Ситуативная публикация приуроченная ко дню знаний 1 сентября в корпоративном Instagram аккаунте коммуникационного агентства MONSTARS.
Вдохновением послужили обложки обычных школьных тетрадей, подписанные для специальных «взрослых дисциплин». Другими словами, для записи вопросов и заметок, волнующих каждого взрослого человека.

Situational publication was dedicated to the day of knowledge on September 1. It was placed in the corporate Instagram account of MONSTARS communication agency. It was inspired by the cover of an ordinary school exercise books, subscribed to a special "adult subjects". In other words, to record questions and notes that concern every adult.

Скриншоты