«Скажи по-русски»: геймификация как инструмент популяризации языка

Главное о кейсе

«Скажи по-русски» – игровое мини-приложение, которое переводит популяризацию русского языка в формат короткой соревновательной механики. Пользователь заменяет англицизмы и сленг на русские аналоги, зарабатывает баллы и продвигается в рейтинге.
Решение позволило уйти от образовательного формата в сторону игрового опыта и вовлечь молодую аудиторию через привычные digital-паттерны.
Результаты:
более 200 000 пользователей;
высокий охват;
стабильная возвращаемость;
высокий уровень вовлеченности;
заметное публичное влияние.

Как проект изменил жизнь пользователей

Проект превратил взаимодействие с темой языка и англицизмов из формального и «обязательного» в добровольное и игровое.
Пользователи взаимодействуют с языком в формате коротких игровых сессий, возвращаются за счет рейтинга и прогресса и вовлекаются без ощущения принудительного обучения.

Бизнес-задача и ее решение

Задача:
создать продукт, который вовлекает молодую аудиторию, выполняет просветительскую функцию и воспринимается как игра, а не обучение.

Решение:
игровое мини-приложение с короткими сессиями, рейтинговой системой и простой механикой замены слов, встроенное в привычную среду VK.

Крафт (мастерство), реализация, технические детали

Проект построен на короткой игровой механике: пользователь заменяет англицизмы на русские аналоги, получая баллы за скорость и точность. За счет этого базовое действие становится повторяемым и формирует игровой цикл.

Механика усилена рейтингом и лидербордом: прогресс пользователя привязан к профилю VK, что делает соревнование персонализированным и мотивирует возвращаться. Баллы, позиции в рейтинге и сравнение с другими игроками создают дополнительный слой вовлечения.

Пользовательский путь максимально упрощен: вход без регистрации через VK Mini App, короткий онбординг, быстрый старт и короткие игровые сессии. Это снижает порог входа и увеличивает частоту повторных запусков.

Визуальная система переосмысляет образы русской культуры в современной digital-подаче – без ощущения «образовательного продукта». Интерфейс работает на скорость восприятия и поддерживает динамику игры.

Инсайты, гипотезы, процесс создания и взаимодействия с заказчиком

Ключевой инсайт: образовательные проекты гораздо лучше удерживают внимание молодой аудитории в игровом формате. Вовлечение возникает через соревнование и быстрый результат.

Отдельно учитывался поведенческий паттерн: чем ниже порог входа, тем выше вероятность первого касания и повторных запусков. Поэтому отказались от регистрации, сложных сценариев и обучения – пользователь сразу попадает в игру и понимает механику за одно действие. Это помогла реализовать площадка VK Mini App.