Скринлайф сериал #МыВместе

Главное о кейсе

Полтора миллиона просмотров за первый месяц после публикации. 95% оценок видео - положительные. Десятки упоминаний в сми (например, Sostav, МК, Glamour, GQ, МЕЛ, Cossa и др.), а также в социальных сетях и личных аккаунтах звезд российской эстрады (Зара, Алсу, Валерия, Иосиф Пригожин и т.д.) Средний процент просмотра по каждому из роликов составил 60%.

Бизнес-задача и ее решение

Запуск вирусной кампании с целью поддержки аудитории бренда в период пандемии.

Инсайт бренда и потребительский инсайт: Viber - это международная платформа для общения, которая поможет остаться на связи с родными и близкими даже в период вынужденной изоляции

Решение:
Создать развлекательный брендированный сериал - антологию на тему актуальных событий. Однако рассказанные истории должны работать за пределами пандемии и являться вечными.

Для кампании был также важен контекст происходящего, поэтому решено было изобрести способ абсолютно бесконтактной съемки (использовать телефон и мессенджеры) и продемонстрировали мы это, снимая фильмы в 5 городах, при этом члены каждой из 4 команд были в разных городах.

Прочая информация о кейсе

Первый в мире кино сериал, созданный бесконтактно. Четыре истории. Каждая под свою аудиторию. Теплые эмоции и конкретные примеры, что в новой реальности мы можем оставаться ближе друг к другу, чем думаем. Все истории распространялись в сети под единым тэглайн #МыВместе.
В качестве основного формата выбран - скринлайф. Переписка в Viber - самый интимный способ погрузиться в жизнь героев. Для актёров был разработан видеокурс по настройке техники и организации съёмочной площадки у себя дома. Весь съемочный процесс проходил через приложения удаленного доступа и видео конференции.
Съёмочная группа 32 человека
5 городов, 11 дней на весь проект от старта до премьеры.

Скриншоты

Видео

Комментарий заказчика

«Все видео были сняты в условиях самоизоляции. Мы хотели поднять людям настроение и
призвать не отчаиваться. Кроме того, сейчас самое время напомнить, что современные
приложения для общения обладают настолько широкими возможностями для коммуникации, что
даже физически будучи очень далеко друг от друга, мы все равно остаемся рядом с родными и близкими, поэтому тэглайн всех роликов #мывместе»