"Словечкино" - игра для мобильного приложения маркетплейса OZON

Главное о кейсе

Мы разработали три игры для геймифицированной платформы Морковск внутри приложения OZON.
Игроки решают головоломки в жанре Words, зарабатывают внутриигровую валюту, выполняют задания на маркетплейсе и участвуют в регулярных розыгрышах.
Платформа объединяет игровой опыт и механики e-commerce, превращая обычные действия пользователей в увлекательный и мотивирующий процесс.

Как проект изменил жизнь пользователей

Проект превратил стандартный пользовательский путь в более эмоциональный, захватывающий и выгодный опыт — именно это позволило миллионам пользователей чувствовать себя не просто покупателями, а участниками большого живого игрового пространства внутри приложения.

Бизнес-задача и ее решение

Клиенту требовалось запустить платформу с геймификацией и тремя играми, чтобы усилить вовлечение пользователей и предложить им новый формат взаимодействия с маркетплейсом.

Наша студия взяла на себя разработку игр для платформы "Морковск" в формате co-development: графику, геймдизайн, анимацию и саунд-дизайн.

Перед нами стояли ключевые задачи:
— создать три полноценных игровых проекта, объединённых единой логикой и визуальной экосистемой OZON;
— обеспечить поддержку после релиза: багфиксы, оперативные доработки и внесение изменений на основе данных и поведения пользователей.

Проект требовал гибкой командной работы, синхронизации с инфраструктурой маркетплейса и высокого качества исполнения во всех креативных и технических направлениях.

Изначальная концепция платформы и игр была предложена клиентом.
После анализа рыночных трендов и данных по успешным мобильным проектам мы подтвердили, что выбранное направление полностью соответствует актуальной динамике рынка: простые понятные механики, высокий вовлекающий потенциал и гибкость для масштабирования внутри приложения.

Мы дополнили исходную идею рекомендациями по геймплейной структуре, пользовательскому пути и визуальной логике, сохранив её основу и усилив потенциал продукта.

Мы разработали визуальный язык, который органично вписывается в экосистему клиента и соответствует ожиданиям массовой аудитории:

Сочные casual-палитры: яркие оттенки синего, оранжевого, зелёного формируют энергичную, позитивную атмосферу.

Округлые дружелюбные формы, типичные для casual/паззл-игр, снижают когнитивную нагрузку.

Чистый UI без лишнего визуального шума, который подчёркивает механику и не отвлекает от процесса.

3D-изометрические элементы, задающие ощущение глубины и повышенной проработки.

Тёплые акценты в кнопках и интерфейсах усиливают чувство награды и направляют внимание.

Такой стиль получился лёгким, современным и максимально доступным для широкой аудитории маркетплейса.

Крафт (мастерство), реализация, технические детали

В реализации проекта мы сделали упор на качество исполнения и аккуратную адаптацию игрового опыта под e-commerce-экосистему.

Ключевые элементы:

- Детальная проработка UI-элементов: плавная анимация, микро-взаимодействия, отзывчивые состояния кнопок.

- Создание единого визуального языка для трёх игр так, чтобы они ощущались как часть одной платформы.

- Лёгкие, приятные звуковые эффекты, усиливающие мотивацию и создающие позитивный игровой ритм.

- Оптимизация графики и анимаций под большое количество мобильных устройств без потери качества.

Инсайты, гипотезы, процесс создания и взаимодействия с заказчиком

Процесс производства сопровождался активной совместной работой, ежедневной коммуникацией и итерациями в рамках коротких спринтов.

Подтвердилась гипотеза, что casual-игры с минимальным входным порогом дают самый быстрый рост вовлечения в e-commerce-контексте.

Каждый спринт завершался демонстрацией, анализом и быстрыми корректировками.

Совместные обсуждения дизайна, механик и пользовательского опыта позволили найти баланс между бизнес-целями и игровым флоу.

Такая синергия ускорила производство и обеспечила высокий контроль качества.

Плотная коммуникация и постоянная итеративность позволили создать продукт, который уверенно чувствует себя на многомиллионной аудитории приложения и соответствует высоким стандартам платформы.

Скриншоты