Смена релевантных страниц на rolf.ru

Главное о кейсе

Какого мы добились результата за 6 месяцев (март-август):

• 42% ключевых фраз в топ-10 Яндекс и 50% в топ-10 Google;
• 136 211 целевых посетителей из поисковых систем в месяц.

How We Achieved the Result within 6 Months (March–August):

• 42% of key phrases in Yandex top-10 and 50% in Google top-10;
• 136,211 of the target visitors from the search machines per month.

Результаты:

Старт:

• 26% ключевых фраз в топ-10 Яндекс и 41% в топ-10 Google;
• 94 848 целевых посетителей из поисковых систем в месяц;
• Низкая релевантность целевых страниц основным группам продвигаемых запросов.

Финиш:

• Значительно возросшая релевантность страниц, которая в свою очередь привела к повышению позиций проекта;
• 42% ключевых фраз в топ-10 Яндекс и 50% в топ-10 Google;
• 136 211 целевых посетителей из поисковых систем в месяц.

Results:

Start:

• 26% of key phrases in Yandex top-10 and 41% in Google top-10;
• 94,848 target visitors from search machines per month;
• Low relevance of landing pages to the main groups of advanced inquiries.

Finish:

• Significantly increased relevance of pages, which in its turn led to an increase in project positions;
• 42% of key phrases in Yandex top-10 and 50% in Google top-10;
• 136,211 target visitors from the search machines per month.

Бизнес-задача и ее решение

Задачи:

• Определить новые релевантные страниц для основных групп запросов;
• Скорректировать кластеризацию семантического ядра;
• Подготовить и внедрить новые мета-теги и заголовки страниц;
• Повысить релевантность страниц;
• Отследить и зафиксировать результаты.

Objectives:

• To determine new relevant pages for the major request groups;
• To correct clustering of the semantic core;
• To prepare and implement new meta tags and page titles;
• To increase page relevance;
• To track and fix the results.

Этапы работы над проектом:
1. Исследование видимости сайта по проблемным группам запросов;
2. Исследование решений, используемых на сайтах основных конкурентов;
3. Корректировка кластеризации семантического ядра проекта;
4. Подготовка новых релевантных мета-тегов и заголовков страниц в соответствии с новой кластеризацией;
5. Дополнительное повышение релевантности целевых страниц;
6. Фиксация результатов.

Stages of Work on the Project:

1. Investigation of the site visibility by problem request groups;
2. Investigation of the solutions, used on the sites of our competitors;
3. Correction of the project semantic core clustering;
4. Preparation of new relevant meta tags and page titles in accordance with the new clustering;
5. Additional increase of the target pages relevance;
6. Fixation of the results.

Наши решения:

1. Исследовали видимость проекта:
• Изучили динамику видимости по схожим группам поисковых запросов;
• Изучили динамику видимости по различным брендам и моделям автомобилей;
• Изучили видимость конкурентов по аналогичным группам запросов;
• Изучили посадочные страницы сайтов конкурентов и выработали рекомендации.

Итог: обнаружили устойчивую тенденцию к распределению групп запросов по одному и тому же бренду/модели автомобиля на разные страницы с целью повышения релевантности страниц; подготовили рекомендации для сайта клиента.

Our Solutions:
1. The project visibility has been studied:
• The visibility dynamics by similar groups of the search requests have been studied;
• The visibility dynamics by different car brands and models have been studied;
• The competitors’ visibility by similar request groups has been studied;
• The competitors’ sites landing pages have been studied and recommendations have been worked
out.

Result: a steady tendency towards the request group distribution for one and same brand/car model to different pages in order to increase the relevance of the pages has been found; recommendations for the client's website have been prepared.

2. Внесли корректировки в семантическое ядро проекта:
• Провели кластеризацию семантического ядра в соответствии с подготовленными рекомендациями и переопределили целевые страницы;
• Подготовили новые релевантные теги Title, Description и H1;
• Внедрили новые заголовки и описания страниц на сайт.

Итог: вместо одной обзорной страницы, на которую продвигалось сразу несколько веток поисковых фраз, получили две отдельные страницы с равномерным распределением релевантности. Релевантность страниц каждой группе запросов выросла на 25%-55%.

2. Corrections to the project semantic core have been made:
• Clustering of the semantic core in accordance with the prepared recommendations and redefined landing pages has been performed;
• New relevant tags Title, Description, and H1 have been prepared;
• New titles and page descriptions for the site have been implemented.

Result: instead of one overview page, to which a few search phrase branches were advanced, two separate
pages with a uniform distribution of relevance were obtained. The relevance of the pages in each request
group increased by 25%–55%.


3. Дополнительно повысили релевантность страниц:
• Подготовили и реализовали рекомендации по улучшению usability целевых страниц;
• Подготовили и внедрили новые коммерческие и конверсионные блоки для целевых страниц;
• Скорректировали шаблоны для формирования текстовых описаний страниц.

Итог: релевантность страниц каждой группе запросов выросла на 5%-15%.

3. The relevance of pages was additionally increased:
• Recommendations for the target pages usability have been prepared and implemented;
• New commercial and conversion blocks for the target pages have been prepared and implemented;
• Templates for the text descriptions of pages formation have been corrected.

Result: The relevance of the pages in each request group increased by 5%-15%

Выводы:
Часто при наличии уже устоявшегося результата в виде позиций, видимости и посещаемости у крупного коммерческого сайта SEO-специалисты неохотно идут на эксперименты и крупные изменения, опасаясь потери текущих результатов сайта.
На практике же подход должен быть в корне противоположным: любые обоснованные изменения, проводимые с целью повышения как релевантности страниц, так и удобства пользователей, в итоге ведут к закреплению и улучшению видимости и позиций проекта в поисковых системах (конечно только в тех случаях, когда реализуемые доработки продиктованы статистическим анализом, опытом и необходимостью). Алгоритмы ранжирования поисковых систем меняются, и то, что отлично работала всего год-полтора назад, сегодня может уже не приносить желаемых результатов.

Conclusions:

Often, if there is an already established result in the form of positions, visibility, and traffic for a large commercial site, SEO specialists are reluctant to experiment and make major changes, fearing the loss of the current site results.
In practice, the approach should be fundamentally the opposite: any justified changes carried out in order to increase both the relevance of the pages and the convenience for users, ultimately lead to the consolidation and improvement of the visibility and position of the project in search engines (of course, only in cases where the implemented improvements are dictated by statistical analysis, experience and need). Search engine ranking algorithms are changing, and what worked perfectly just a year and a half ago may no longer bring the desired results today.

Прочая информация о кейсе

Цель:

• Произвести смену релевантных страниц сайта и улучшить тем самым видимость в поисковых системах.

Goal:

• To manage relevant site page change thus improving the visibility in the search machines.


Что у нас было на старте:

• 26% ключевых фраз в топ-10 Яндекс и 41% в топ-10 Google по семантическому ядру из более, чем 7000 фраз;
• 94 848 целевых посетителей из поисковых систем в месяц.

What We Had at the Start:

• 26% of key phrases in Yandex top-10 and 41% in Google top-10 by the semantic core from more
than 7000 phrases;
• 94,848 of the target visitors from the search machines per month.

Выявленные проблемы:

• Низкая релевантность текущих посадочных страниц ряду целевых запросов вида «купить+бренд», «новый+бренд», «бренд+в наличии»;
• Слишком большое количество продвигаемых на одну и ту же страницу запросов;
• Отсутствие ряда важных для ранжирования элементов на текущих посадочных страницах;
• В среднем низкая видимость по всем проблемным веткам запросов по большинству брендов автомобилей.

Revealed Problems:

• Low relevance of the current landing pages for a number of requests like “buy + brand”, “new +
brand”, “brand + on stock”;
• Too many requests advanced to the one and same page;
• Lack of a number of important ranking elements on the current landing pages;
• On average, low visibility for all problematic request branches for most car brands.

Скриншоты