Смотри громче: как RAD показал 9 оттенков туши через манифест

Главное о кейсе

RAD запустил рекламную кампанию «Смотри громче» — манифест бренда против стандартных клише beauty-рекламы. Вместо идеально разделённых ресниц и безупречного взгляда RAD говорит о праве быть собой и смелости экспериментировать. Вызовом кампании стало показать сразу девять оттенков популярной туши — от классической чёрной до белой и красной — в формате, недостижимом для обычной beauty-съёмки. Поэтому весь визуальный ряд, от идеи и сценария до раскадровки и финальных packshot-кадров, был создан с помощью AI.

Кампания вышла за рамки одного ролика и охватила все точки контакта с аудиторией по принципу 360°: digital-охват составил 34 млн человек и 90 млн показов. В результате тушь RAD All That Juice Mascara заняла №1 по продажам в штуках среди масс-маркет туши в Золотом Яблоке, а кампания получила продолжение в линейке продуктов для бровей.

Как проект изменил жизнь пользователей

В рамках кампании аудитория получила не рекламное обещание, а реальные новые сценарии контакта с брендом. Мы изменили само отношение к макияжу, сменив фокус с утверждения “будь как…”, на утверждение “будь собой”, объединили вокруг бренда вовлеченную аудиторию и создали целое комьюнити.

Бизнес-задача и ее решение

Цель проекта — вывести на рынок линейку туши RAD из девяти оттенков и увеличить продажи бренда в своём сегменте, отстроившись от категорийных клише конкурентов: идеальные ресницы, безупречный взгляд, объём, длина XXL.

Для этого команде нужно было решить несколько задач:

— показать все девять оттенков в одном ролике, не превращая его в каталог;
— перевернуть стандартный код бьюти-рекламы туши — говорить не о технических характеристиках, а о свободе самовыражения и индивидуальности;
— обеспечить омниканальный охват кампании — от digital и PR до retail и офлайн-мероприятий.

Кампания «Смотри громче» объединила эти задачи в единую 360°-экосистему, где производство и дистрибуция усиливали друг друга: если реклама призывает быть смелее, она сама должна быть такой, на которую невозможно не смотреть.

Крафт (мастерство), реализация, технические детали

Для кампании создали AI-статичные и динамичные баннеры и AI-видео — с сюжетом, героиней и отдельным миром. Процесс строился как настоящий продакшн: идея, сценарий, раскадровка, генерации, packshot и moneyshot для каждой сцены — только вместо камеры основным инструментом стал AI.

Мы сознательно выбрали AI не как модный инструмент, а как единственный способ реализации идеи. Сама технология здесь работает на месседж: свобода формы отражает свободу самовыражения, о которой говорит кампания.

Инсайты, гипотезы, процесс создания и взаимодействия с заказчиком

Мы проанализировали более 20 рекламных кампаний бьюти-брендов масс-маркета за 2024–2025 годы и увидели: в коммуникации бренды почти всегда говорят о свойствах туши, а не о потребностях и эмоциях аудитории. Мы сознательно отстроились от этого паттерна и построили кампанию не вокруг характеристик продукта, а вокруг эмоции, которую он вызывает — права быть собой, а не соответствовать чужому стандарту красоты.

Прочая информация о кейсе

Case overview
RAD launched “Look Louder” — a brand manifesto campaign that pushes back against the standard clichés of beauty advertising. Instead of perfectly separated lashes and a flawless gaze, RAD makes the case for the right to be yourself and the courage to experiment. The challenge: showcase nine shades of a bestselling mascara at once — from classic black to white and red — in a format no conventional beauty shoot could deliver. So the entire visual campaign, from concept and script to storyboard and final packshots, was created using AI.
The campaign extended far beyond a single video, reaching audiences across every touchpoint in a full 360° rollout: 34 million people reached in digital, with 90 million impressions. As a result, RAD All That Juice Mascara became the #1 best-selling mass-market mascara by units at Gold Apple, and the campaign was extended into a new eyebrow product line.

How the project changed users’ lives
The campaign gave audiences more than an advertising promise — it opened real, new ways to engage with the brand. We shifted the entire attitude toward makeup, moving the message from “be like…” to “be yourself,” rallying an engaged audience around the brand and building a genuine community.

Business challenge and solution
The goal was to launch RAD’s nine-shade mascara line and grow the brand’s sales within its segment by breaking away from the category’s competitive clichés — perfect lashes, a flawless gaze, XXL volume and length.

To achieve this, the team had to solve several problems:
• Show all nine shades within a single video — without turning it into a catalog
• Flip the standard code of mascara beauty advertising — speaking not to technical specs, but to freedom of self-expression and individuality
• Deliver omnichannel campaign reach — from digital and PR to retail and offline events
The “Look Louder” campaign united these tasks into a single 360° ecosystem, where production and distribution reinforced one another: if the advertising calls on people to be bolder, the advertising itself has to be impossible to look away from.

Craft, execution, and technical details
For the campaign, we created AI-generated static and dynamic banners along with an AI film — complete with its own storyline, heroine, and self-contained world. The process was run as a genuine production: concept, script, storyboard, generations, packshot and moneyshot for every scene — the only difference being that AI, not a camera, was the primary tool.

We chose AI deliberately — not as a trend, but as the only way to bring the idea to life. Here, the technology itself speaks to the message: freedom of form mirrors the freedom of self-expression the campaign is built around.

Insight & process
We analysed more than 20 mass-market beauty campaigns from 2024–2025 and noticed a pattern: brands almost always talk about what a mascara does, not about what their audience actually needs or feels. We deliberately broke from that pattern and built the campaign not around product features, but around the emotion it evokes — the right to be yourself, rather than to fit someone else's standard of beauty.

Скриншоты

Видео