СМС-ИТ. HR-Бренд

Заказчик: ООО «СМС-информационные технологии»

Исполнитель: Мои

sms-it_hr-brand

Главное о кейсе

СМС-ИТ — российская ИТ-компания, которая создаёт программные продукты для энергетики, охраны труда и промышленной безопасности. Работа команды связана со сложной бизнес-логикой и системами, от которых зависят реальные производственные процессы. Перед нами стояла задача раскрыть компанию как работодателя: показать людей, содержание их работы и среду, в которой они развиваются.

Сотрудничество началось с оформления HR-коммуникаций в социальных сетях. Мы адаптировали корпоративную айдентику для общения с кандидатами, стажёрами и молодыми специалистами. В ходе работы первоначальный запрос вырос в полноценный HR-бренд с общей идеей и самостоятельным визуальным характером.

В основе — «Люди, которым интересно сложное». Эта идея объединяет профессиональный интерес к непростым задачам и человеческие отношения внутри команды. Мы выразили её через сочетание интерфейсного языка, системной композиции, портретов людей и мягкой объёмной графики.

В результате появилась единая система для внешних и внутренних HR-коммуникаций: вакансий, социальных сетей, рассказов о сотрудниках, стажировке, корпоративных материалов и мерча. Она сохраняет связь с основным брендом СМС-ИТ и раскрывает его со стороны людей.

Как проект изменил жизнь пользователей

Для соискателей изменили первое ощущение от компании. СМС-ИТ создаёт продукты для энергетики и промышленности, и её строгий корпоративный образ прежде всего обращён к крупным заказчикам. В HR-коммуникациях мы раскрыли человеческую сторону бренда: показали сотрудников, добавили открытую интонацию и мягкую, тактильную графику. Это помогает сократить дистанцию и представить себя внутри команды — почувствовать, что за сложными задачами стоят люди, с которыми может быть комфортно работать.

Для компании это возможность заинтересовать специалистов, которые могли пройти мимо из-за холодного отраслевого образа. HR-бренд сохраняет профессиональную серьёзность СМС-ИТ и дополняет её теплом, снижая эмоциональный барьер перед знакомством и откликом. А единая дизайн-система помогает закреплять этот образ во всех коммуникациях с кандидатами и сотрудниками.

Бизнес-задача и ее решение

СМС-ИТ требовалось адаптировать корпоративный бренд для общения с кандидатами. Строгий технологичный образ, уместный в работе с энергетическими и промышленными заказчиками, слабо раскрывал компанию как место работы. Первоначальный запрос касался оформления HR-коммуникаций в социальных сетях, но в процессе вырос в создание полноценного HR-бренда.

Мы выстроили его вокруг идеи «Люди, которым интересно сложное». Сохранили профессиональную серьёзность компании и раскрыли её человеческую сторону — через сотрудников, более открытую интонацию и тёплый визуальный язык. Такой подход помогает заинтересовать специалистов, которые могли пройти мимо из-за холодного отраслевого образа, и снизить эмоциональный барьер перед откликом.

Для регулярной работы разработали большую дизайн-систему: шаблоны вакансий, публикаций и внутренних материалов, композиционные сетки, типографику, библиотеку графики и правила адаптации под разные форматы. Собрали гайдбук по HR-бренду с инструкциями и примерами применения.

Автоматизировали рутинную часть подготовки коммуникаций: команда может собирать новые материалы из готовых элементов без разработки каждого макета с нуля. Компания получила инструменты для самостоятельного развития HR-бренда и сохранения единого образа во всех точках контакта.

Крафт (мастерство), реализация, технические детали

Мы создали двух AI-амбассадоров — парня и девушку, которые стали постоянными героями HR-коммуникаций. Их образы объединены с мягкой 3D-графикой через фактуры и стилистику. Объёмные объекты выходят за пределы экрана и превращаются в реальные вещи — мерч и подарки. Так визуальная идея человеческого тепла становится осязаемой частью бренда.

Инсайты, гипотезы, процесс создания и взаимодействия с заказчиком

Заказчик пришёл за оформлением HR-соцсетей. Но в процессе мы сформулировали вопрос, который изменил масштаб проекта: СМС-ИТ помогает делать промышленную среду безопаснее — а как показать, что самому человеку здесь тоже будет комфортно?

Ответ нашли в тактильности. В отрасли, чей визуальный язык строится на металле, схемах и технологической строгости, мы сделали главным ощущением мягкость. Сложные задачи получили тёплую оболочку.

Дальше эта логика стала развивать проект: появились два AI-амбассадора, их одежда и 3D-объекты заговорили на одном языке фактур, а цифровая графика получила физическое продолжение в мерче и подарках. Обещание человеческого отношения обрело форму, которую можно буквально взять в руки.