Создание имиджевых роликов с Юлией Снигирь для продвижения техники Polaris

Главное о кейсе

Polaris — один из крупнейших брендов бытовой техники в России, решил укрепить свои позиции в сегменте средний+. Для этого была поставлена задача усилить имиджевую и эстетическую составляющие коммуникации.
Для решения этой задачи было принято стратегическое решение переосмыслить коммуникацию бренда: уйти от классического функционального позиционирования к глубокому визуальному сторителлингу, передающему не просто продукт, а атмосферу, стиль жизни и ценности бренда.
Так появилась серия имиджевых видеороликов с актрисой Юлией Снигирь, которая стала ключевым элементом нового визуального языка Polaris. Минималистичные композиции, мягкий свет, внимание к фактурам и атмосфера тихой гармонии были адаптированы для digital-платформ, Smart TV, а также крупных медиафасадов в деловых и элитных районах Москвы и аэропортах.
Результаты кампании впечатляют:
- Brand lift увеличился на 8 п.п.
- Конверсии на покупку выросли на 84%
- Поисковой интерес вырос на 37%
- Охват аудитории составил 94 миллиона пользователей
- Количество показов — 368 миллионов
Успешное выполнение KPI привело к решению продлить кампанию еще на год и закрепить новый стандарт визуальных коммуникаций Polaris.

Как проект изменил жизнь пользователей

Кампания дала новый виток восприятия Polaris: техника стала восприниматься не как просто функциональный прибор, а как элемент персонального стиля и эмоционального комфорта.
Образ Юлии Снигирь, с ее интеллигентной элегантностью и естественной харизмой, стал визуальным воплощением ценностей бренда: Polaris — это техника, которая вписывается в дом не только по параметрам, но и по настроению.
Для сегмента средний+ важен не только контент, но и контекст в котором он появляется. Поэтому размещение роликов на медиафасадах в элитных районах Москвы и бизнес-залах аэропортов усилило смысловое восприятие Polaris. Эти тщательно подобранные места контакта стали частью интеллектуально-эстетического позиционирования, делая бренд заметным для продвинутой городской аудитории.

Бизнес-задача и ее решение

Задача состояла в том, чтобы закрепить позицию Polaris в сегменте средний +, обращаясь к покупателям, которые ценят не только качество и функциональность, но и эстетическую составляющую, атмосферу и интеллектуальность.
Отказ от классического подхода с акцентом на технологические характеристики в пользу эмоционального визуального сторителлинга позволил показать Polaris как бренд, который становится естественным продолжением премиального образа жизни.

Крафт (мастерство), реализация, технические детали

Главную роль кампании сыграла Юлия Снигирь, которая стала олицетворением философии бренда. Ее присутствие стало центром визуального повествования, усиливая эмоциональную вовлеченность и передавая атмосферу интеллигентного минимализма и естественной элегантности.
Съемки проходили на просторной циклораме, где был построен минималистичный, чистый интерьер, подчеркивающий концепцию тихой роскоши, в которой каждая деталь важна и несет смысл. Команда использовала усиленный световой комплект, чтобы создать мягкий, рассеянный свет, подчеркивающий фактуры и плавно формирующий настроение каждого кадра. Операторская тележка и кран обеспечивали кинематографичные движения, придавая съемкам глубину и живость.
Мы отсняли 30-секундный имиджевый ролик, который знакомил зрителя с ключевыми продуктами — кофемашиной и вертикальным пылесосом Polaris IQ Home, который затем был адаптирован в серию коротких роликов (6, 10 и 15 секунд), чтобы максимально эффективно охватить разнообразные digital-платформы и точки касания.
Режиссерский подход и съемочные техники заимствованы из fashion-видео, где внимание к свету, фактурам, движению и музыке играет ключевую роль, позволяя раскрывать продукт как элемент визуального искусства. Саунд-дизайн поддерживал атмосферу интеллектуальности и инновационности, что усиливало эмоциональную составляющую.
Такой глубокий, многослойный подход позволил сохранить высокий уровень качества на всех этапах коммуникации.

Инсайты, гипотезы, процесс создания и взаимодействия с заказчиком

Современная аудитория не хочет видеть еще одну демонстрацию техники с навязчивыми продажами и длинными объяснениями — она хочет увидеть атмосферу, узнать себя в образе.
Основной концепт — «интеллигентный минимализм» — стал лейтмотивом кампании, где каждый элемент тщательно продуман, а свет, пластика, костюмы и движения формируют цельное эмоциональное впечатление. Выбор Юлии Снигирь был стратегическим ходом, она олицетворила эту эстетику и позволила бренду говорить на языке высокого стиля.
Один день съемок был организован как камерный арт-перформанс: глубокая концентрация на каждом кадре и элементе позволила создать визуальный код, который стал ключевым в дальнейших коммуникациях.

Прочая информация о кейсе

Результаты:
- Brand lift вырос на 8 п.п.
- Желание купить увеличилось на 4 п.п.
- VTR достиг 78%
- Конверсии в покупку выросли на 84%
- Интерес в поиске увеличился на 37%
- Охват составил 94 миллиона человек
-Количество показов превысило 368 миллионов
Кампания стала новым ориентиром для бренда и была продлена клиентом еще на год, подтвердив высокую эффективность и способность формировать эмоциональное и визуальное восприятие Polaris как технологичного и эстетичного бренда.

Скриншоты

Видео