Специальный проект «ВДНХ зимой»

Главное о кейсе

• The total campaign reach was 5 million unique users in 4 weeks.
• Most of the audience were residents of cities with population exceeding 1 million. A quarter of those were from Moscow.
• Average page presence time was 1-2 minutes, which is a sign of high engagement in content.
• In the ‘VDNH in Winter’ special project on tass.ru, we succeeded in interactively telling users about various ways to spend time during the winter holidays. The response of the audience and statistics on the project show that users found the project interesting; they read the content, watched the video and clicked the links.

• Прогнозируемый KPI за период проекта был перевыполнен. Совокупный охват рекламной кампании составил порядка 5 миллионов уникальных пользователей за 4 недели.
• Основной аудиторией, посетившей проект, стали жители городов-миллионников, из которых четверть - жители российской столицы.
• Время на одной странице составило от минуты до двух, что является хорошим показателем вовлеченности пользователей в контент.
• В специальном проекте «ВДНХ зимой» на tass.ru нам удалось в интерактивной форме подать материал о том, как можно провести новогодние праздники на выставке. Поведение аудитории, а также статистические данные проекта говорят о том, что пользователи восприняли проект с интересом, читали контент, смотрели видео, переходили по ссылкам.

Бизнес-задача и ее решение

Objectives:
• Inform the audience about all the possible winter amusements VDNH offers.
• Highlight the advantages of the VDNH holiday season activities.

Solution
On the pages of our project, we have collected all the various amusements to enjoy at VDNH during winter. These include a skating rink, hot mulled wine, performances in thematic pavilions and many more. The project has wonderful illustrations and photos. Making them look wintery was not easy during the warm snowless winter of 2019. It was a challenge, indeed.

One of the key elements of the project was ‘Fall in Love with VDNH Winter’ image film. It’s available on the platform’s official channel and the web-page of the project. The creative concept of the video was to capture moving stories of visitors connected with the main VDNH winter attractions. There are stories of a young family, a loving couple and a little girl dreaming of becoming a figure skater.

The special project was announced before and during the holiday season on the resources of the main platform through banner advertisement, recommendation teasers and posts in the official social media communities.

Задачи проекта:
• Рассказать аудитории о всем спектре зимних развлечений, доступных на ВДНХ.
• Осветить преимущества досуга на выставке в новогодние праздники.

Решение
На страницах проекта мы рассказали о различных развлечениях, которыми можно себя порадовать на ВДНХ зимой. Это и каток, и горячий глинтвейн, и представления в тематических павильонах, и многое другое. Рассказ дополняется прекрасными иллюстрациями, а также фотографиями, которые было особенно сложно сделать наполненными зимним колоритом в условиях теплой московской зимы без снега в 2019 году – приходилось ловить момент.

Одним из ключевых элементов проекта является имиджевый ролик «Полюби зиму на ВДНХ», который размещен на официальном канале площадки и на странице самого проекта. Креативная концепция видео связывает основные точки ВДНХ зимой с трогательными историями его посетителей: молодой семьей, влюбленной парой, маленькой девочкой, которая мечтает стать фигуристкой.

Спецпроект анонсировался в предновогодний и новогодний период на ресурсах основной площадки – с помощью баннерной рекламы, рекомендательных тизеров, а также постов в официальных группах в соцсетях.

Прочая информация о кейсе

New Year is one of the favorite holidays in Russia. Winter holidays, family dinners, meetings with friends, social activities – what can possibly be better?

VDNH is the largest exhibition, museum and recreational centre in the world. It’s a unique Moscow landmark which can offer exciting activities to anyone, especially in wintertime. The multimedia long-read ‘VDNH in Winter’ special project told users about the various entertainment and recreational opportunities like Europe’s biggest open skating rink, gastronomic experiments, museums, masterclasses in pavilions and many more.

Новый год – один из любимых праздников россиян. Новогодние каникулы, семейные застолья, встречи с друзьями, совместный досуг – что может быть лучше?

ВДНХ — крупнейший экспозиционный, музейный и рекреационный комплекс в мире. Это уникальное место в Москве, где найдется интересное занятие для каждого, особенно зимой. Совместный проект ТАСС и ВДНХ в формате мультимедийного лонгрида продемонстрировал пользователям разнообразные возможности для отдыха и развлечений для всех, включая самый большой открытый каток в Европе, гастрономические эксперименты, музеи и мастер-классы в павильонах и многое другое.

Скриншоты

Видео