Спецпроект «Адский шеф» в Яндекс Еде

Главное о кейсе

Яндекс Еда забрендировала приложение к новому сезону «Адского шефа» в Дубае на Пятнице!
Пока курьер спешил с заказом, пользователи могли сыграть с Ивлевым на трекинге и научиться готовить восточные блюда. После прохождения игры пользователей ждал приятный бонус — скидка на заказ из ресторанов и магазинов.
Результаты проекта превзошли ожидания Пятницы! и Яндекс Еды. Команда перевыполнила план по показам аудитории на 67%, а средний CTR составил 4,6% — это выше среднего для использованных форматов. Игровой лендинг посетили более 260 тыс. пользователей, а все 3 тыс. промокодов были использованы уже в первую неделю проекта. Премьера нового сезона прошла в эфире с долей 8,1%, что на 65% выше средней доли канала.*

*Источник: MediaScope, Россия 100+, Все 14−44, 01.01.2024−06.09.2024, доля проекта vs. годовая доля канала.

Бизнес-задача и ее решение

Задача:
Привлечь внимание к премьере Адского шефа, подчеркнуть восточный колорит сезона и характер Константина Ивлева. Яндекс Еда стала идеальной площадкой. Пользователи заходят туда, чтобы заказать еду, поэтому проект с кулинарным шоу нативно встроился в приложение.

Решение:
Команда проекта предложила пользователям Яндекс Еды почувствовать себя героями шоу и в игровом формате приготовить арабские блюда для шефа. Тем, кто все сделал верно, подарили скидку на заказ в приложении.

Механика:
Коммуникация с шефом Ивлевым была на каждом этапе пользовательского пути: от входа в приложение до ожидания заказа.
Яндекс Еда проанонсировала спецпроект пуш-уведомлением, баннерами на главной странице Яндекс Еды и экране ожидания заказа. Далее пользователей встречала сторис с предложением сыграть в игру и рассказом про новый сезон шоу.
Игру реализовали на лендинге: пользователи знакомились с правилами, а затем выбирали ингредиенты для трех арабских блюд. Если они отвечали верно, шеф радовался, а если делали неверный выбор — Ивлев злился, но давал еще несколько шансов. После прохождения игры пользователей ждал приятный бонус — скидка на заказ из ресторанов и магазинов.

Текущая доступность работы

Не доступна

Скриншоты