Спецпроект «Новогодний сервер»: как мы за 2 недели создали новогоднее чудо своими руками

Главное о кейсе

Декабрь — месяц, когда работодатели замолкают: найм часто ставится на стоп, а весь эфир забивается рекламой товаров и услуг к Новому году. Мы решили использовать эту тишину в свою пользу и всего за две недели запустили спецпроект «Новогодний сервер» для продвижения имиджа Selectel как работодателя.

Selectel — один из ведущих провайдеров ИТ-инфраструктуры с 6 собственными дата-центрами. И мы выделили целый сервер под самое ценное, что есть у айтишника в конце года, — его цели на следующий.

Под проект собрали лендинг, где можно написать письмо себе в будущее. Мы же сохраняем его на особом новогоднем сервере и возвращаем пользователям в конце 2026-го — чтобы они узнали, что сбылось.

Так в новогодней упаковке ожил наш новый слоган бренда работодателя «Амбиции встречают поддержку».

Результаты, которых мы достигли за 15 дней кампании:
- 15,4 млн показов
- 19 209 переходов на лендинг
- 1203 письма в будущее — 6,3% посетителей доверили нам свои цели

Как проект изменил жизнь пользователей

Новогодние каникулы — время, когда все обещают себе «начать с чистого листа». Мы превратили это обещание в понятный ритуал и дали аудитории инструмент, чтобы зафиксировать и не потерять свои цели.

• 1203 человека зафиксировали цели на 2026 год.
Их не нужно хранить в заметках или держать в голове: письмо лежит на сервере в надежном дата-центре Selectel.

• Мы не только предложили пользователям составить свой список желаний на год, но и дали рабочий метод для их исполнения.
Каждый автор письма себе в будущее получил гайд по постановке целей, который мы составили вместе с руководителем команды обучения Selectel — а внутри те же принципы, по которым мы ставим цели внутри компании. Письмо с гайдом открыли 1021 человек — 85% авторов, а 637 человек скачали сам гайд. Больше половины участников захотели не только записать цели, но и научиться ставить их правильно.

• Точка рефлексии через год.
В конце декабря 2026-го каждый автор получит свое письмо и сможет честно посмотреть, что сбылось, что поменялось и куда двигаться дальше.

Резюмируя, мы создали для аудитории импульс порефлексировать над своими амбициями — и подтолкнули к тому, чтобы вдумчиво спланировать цели на новый год.

Бизнес-задача и ее решение

Задача — усилить имидж Selectel как работодателя в ИТ-сообществе и презентовать внешней аудитории новую платформу бренда работодателя «Амбиции встречают поддержку», запущенную осенью 2025 года.

Мы осознанно выбрали декабрь. В этот месяц почти никто из компаний не говорит с соискателями: найм заморожен, все бюджеты уходят в продуктовые коммуникации. Значит, именно сейчас можно выделиться как работодатель.

Новый год — естественный момент для разговора об амбициях: все подводят итоги и ставят цели. Поэтому смысл обновленной платформы лег в новогоднюю механику идеально: ты делишься амбицией — Selectel поддерживает ее самой надежной инфраструктурой, какая у нас есть.

Результаты за 15 дней промокампании (29 декабря — 12 января):
• 15 363 288 показов
• 51 525 кликов на объявления в Яндекс Директе, TG Ads и ВК
• 19 209 переходов на лендинг
• 1203 письма в будущее — конверсия посетителя в автора письма 6,3%
• 85% авторов открыли письмо с гайдом, 637 человек скачали гайд

Бюджет проекта — 2,9 млн ₽:
- 2,1 млн — креатив и разработка лендинга
- 0,8 млн — медиа (300 тыс. — посевы, 500 тыс. — промо в TG Ads, ВК и Яндекс Директе)

Клик на рекламное объявление обошелся примерно в 9,7 ₽, переход на лендинг с учетом всего медиабюджета — около 42 ₽, а одно письмо в будущее — около 665 ₽.

Но мы получили не только охват. В письме с гайдом авторы давали согласие на рассылку Selectel — так проект пополнил нашу базу контактами айтишников, которые уже доверили нам свои амбиции. А в декабре 2026 года у нас запланирован гарантированный и очень личный контакт с каждым автором — письмо из прошлого от Selectel, которое захочется открыть.

Крафт (мастерство), реализация, технические детали

Идея родилась из самого ядра бизнеса. Selectel — это 6 собственных дата-центров и отказоустойчивая инфраструктура, которой тысячи компаний доверяют свои данные. Поэтому мы не придумывали метафору с потолка, а выделили под цели пользователей настоящий сервер и сказали: «надежнее места для хранения ваших амбиций не придумать».

Для промо мы использовали настоящий сервер — вместо 3D-рендера или ИИ-генерации, ведь нам хотелось показать пользователям тот самый сервер. Поэтому мы договорились с инженерами ИТО, чтобы они принесли со сборки реальный собственный сервер Selectel. Коллеги из административно-хозяйственного отдела поделились новогодними украшениями, мы нарядили сервер и сфотографировали. В итоге это фото стало одним из главных визуалов промо.

Весь цикл разработки спецпроекта мы прошли за две недели. А именно: разработка 4-х вариантов ключевого визуала, разработка макета и копирайтинг лендинга, верстка на нашем домене, настройка автоматической отправки писем и гайда, разработка вижей и текстов для промо. И, конечно, запуск проекта. И все это в период горящих декабрьских дедлайнов!

Классными фишками проекта стали:
• Визуальный стиль проекта в эстетике пиксель-глитча. Традиционные новогодние элементы (елочки, снежинки, подарки) мы задизайнили в пиксельной эстетике, что добавило проекту технологичности — ведь Selectel это в первую очередь ИТ-компания.
• Гайд по постановке целей. Даже в такой легкий и фановый спецпроект мы смогли встроить пользу для пользователей от экспертов компании.
• Возможность поставить себе в календарь напоминалку о том, когда придет письмо из прошлого. Мы настроили интеграцию с календарями, поэтому каждый пользователь, отправивший себе письмо с целями на год, мог сохранить напоминалку о том, когда оно вернется, в личный календарь.
• Один из визуалов для промо мы задизайнили в стиле вязаного новогоднего свитера!

Ну и отдельно хочется подсветить классный тайминг для промо. Мы запустились 29 декабря, то есть кампания шла на новогодних каникулах, когда аудитория действительно думает о планах и целях на год. Выкупать слоты под посевы практически день в день в конце декабря, конечно, было задачкой со звездочкой, но мы справились! А параллельно с посевами работали кампании в ВК, TG Ads и Яндекс Директе.

Инсайты, гипотезы, процесс создания и взаимодействия с заказчиком

Это история о том, как новогоднее чудо пришлось создавать своими руками.

Мы начали готовиться заранее и обратились сразу в два агентства. Первое долго тянуло с условиями договора, которые в итоге нам не подошли. Второе после двух раундов так и не принесло идеи, за которую хотелось бы взяться.

Наступило начало декабря: у нас ни идеи, ни агентства.

Почти ни на что не надеясь, мы написали агентству Фейк, потому что слышали об их сильном креативе и решили рискнуть. К моменту, когда мы подписали документы, на разработку проекта с нуля у нас оставалось всего две недели.

Отчаянно? Очень! Но мы решили довериться коллегам, мобилизовали все внутренние ресурсы и построили работу как конвейер, где все этапы идут параллельно:
• агентство разработало 4 варианта ключевого визуала, а мы согласовали тот самый с нашим арт-директором буквально за несколько часов;
• пока дизайнеры и копирайтеры агентства готовили макет и тексты лендинга, мы на своей стороне вместе с лидом команды обучения писали гайд по постановке целей и получали необходимые доступы (в ту же тильду, на которой верстался лендинг);
• пока ребята из агентства верстали лендинг, письма, гайд и настраивали отправку писем, мы с командой лидгена и SMM-лидом планировали промокампанию и выкупали слоты под посевы;
• в последние дни перед запуском коллеги из агентства буквально днями и ночами фиксили баги и допиливали ресайзы, а мы все время были на связи, чтобы оперативно чекать материалы и не затягивать с согласованиями.

К 29 декабря все было готово: сайт работал без единого бага, слоты под посевы выкуплены, кампании настроены. Запуск случился без эксцессов, и мы счастливые отправились на заслуженные новогодние каникулы.

Главный инсайт: декабрьская тишина работодателей — не мертвый сезон, как принято считать в эмплоер-брендинге, а время для новых возможностей. Ну а новогодняя традиция ставить цели на год стала для нас идеальным поводом заговорить об амбициях. Которые встречают поддержку в Selectel, конечно!

Скриншоты