Спецпроект для Яндекс.Go, посвящённый правилам жизни во время пандемии

Главное о кейсе

Общее количество уникальных просмотров — 118 137 (перевыполнили KPI на 30%).
Общее количество переходов на сайт клиента — 1 268.
Удалось привлечь внимание к продуктам бренда и социально значимой теме самоизоляции во время пандемии.

Total number of unique views — 118.137 (which exceeded the chosen KPIs by 30%).
Total number of clicks — 1.268.
We managed to draw attention to the brand’s products and a socially significant topic.

Бизнес-задача и ее решение

Задача: привлечь внимание аудитории к тому, что соблюдать режим самоизоляции, чтобы пандемия скорее закончилась, — это важно; рассказать о ценностях бренда и объяснить, как в самоизоляции могут помочь сервисы Яндекса; сделать акцент на том, что труд курьеров и водителей в этот сложный период стоит действительно ценить; призвать аудиторию пользоваться продуктами бренда.

Решение: спецпроект, состоящий из трёх нативных статей и теста, объединённых общим тематическим хабом.

Objectives: draw the audience’s attention to the fact that following social distancing rules is important and will bring the end of the pandemic closer; talk about the brand’s values and explain how Yandex services can help during lockdown; highlight the fact that the work of drivers and delivery people should really be appreciated more; encourage the audience to use the brand’s products.

Solution: a Special Project consisting of three native articles and a quiz, combined on a single hub page.

Прочая информация о кейсе

В апреле 2020 года ещё никто не знал, что ждёт нас дальше. Но было понятно, что, для того чтобы остановить эпидемию, каждому из нас стоит делать всего несколько простых вещей: чаще мыть руки, оставаться дома и помогать друг другу, насколько это возможно.

В спецпроекте с Яндекс Go мы составили чек-лист, в котором рассказали, как каждый из нас может помочь во время пандемии (например, не поддаваться панике, заботиться о пожилых и морально поддерживать тех, кому тяжело), поговорили с врачами, водителями, продавцами и курьерами (то есть с теми, кто несмотря на риск продолжал работать каждый день) о том, что важно для них. И сформулировали главные выводы, которые COVID-19 заставил нас сделать. А ещё — предложили читателям проверить, правильно ли они самоизолируются.

Во всех материалах клиент нативно интегрирован в контент: удобство использования продуктов бренда напрямую связано с окружающей действительностью. Также проект имеет социальную значимость, что ценно для клиента с точки зрения имиджа. С помощью спецпроекта нам удалось привлечь внимание не только к экосистеме продуктов бренда, но и к общественно важной теме.

In April 2020 no one could predict what lies ahead. But it was clear that — to stop the spread of the pandemic — each and every one of us has to do a couple simple things: wash our hands more often, stay home, help each other as much as possible.

In this special project with Yandex Go we created a checklist that shows how everyone can help right now (e.g., not succumb to panic, take care of the older adults, give moral support to people going through difficult times). We also talked to health workers, drivers, shop clerks, and delivery people — so to those who kept working every day despite the risks — and found out what’s important for them. Then we put into words the main conclusions that Covid-19 forced us to draw. And offered our readers to check whether they’re isolating correctly.

In every material, our client (Yandex Go) was integrated natively: user-friendliness of the brand’s products was linked to what’s happening in the world. The project was also socially significant which is important for the client image-wise. All in all, with this special project we managed to draw attention not only to the brand’s product ecosystem but to a really important topic as well.

Скриншоты