Спецпроект Политехнического университета к 75-летию ВОВ

Главное о кейсе

ru:
160 000 человек — охват акции в соцсетях
98 человек прослушали аудиокнигу ВКонктакте
190 прослушиваний с сайта акции
15 000 человек — охват выставки в парке
под NDA — количество переходов по QR-кодам с тумб

Охват акции в соцсетях превысил стандартные показатели в 7 раз.

Но главным достижением мы считаем именно вывод аудитории из онлайн в офлайн. Нам удалось заинтересовать людей, пробудить их интерес к истории и вовлечь их в активности на территории кампуса. Студенты Политеха узнали больше о своем институте и его прошлом, о героях, которые вышли из его стен. Мы стремились показать войну не столько в цифрах и фактах, сколько в лицах и историях таких же простых учащихся и преподавателей, жизнь которых полностью перевернулась и навсегда изменилась уже через несколько дней после начала учебного года в 1941 году.

eng:
160,000 people — coverage of the campaign in social networks
98 people listened to the VKontakte audiobook
190 people listened to the audiobook on the campaign website
15,000 people — coverage of the exhibition in the park
Under NDA — the number of transitions by QR codes from thumbs

Бизнес-задача и ее решение

ru:
Нашей целью стало рассказать историю института, его студентов и преподавателей в военные годы, причём сделать это одновременно в онлайн и офлайн.

Важно было разработать акцию, которая была бы интересна разным поколениям, разным группам ЦА: от студентов до сотрудников СПбПУ.
Мы хотели провести каждого человека через эту историю, сквозь годы бомбежек, блокады, эвакуаций и всех событий, происходивших в Политехе с 1941 по 1945. Нам было важно донести мысль, что несмотря на то, что со Дня Победы прошло 75 лет, следы войны, как отпечатки, остались в стенах института. Сегодня СПбПУ продолжает хранить память о тех трудных временах и тех политехниках, которые сражались и погибали за нашу родину.

eng:
Our goal was to tell the history of the university, the lives of students and teachers during the war years, and to do it both online and offline.


1. Офлайн


ru:
Мы разработали дизайн девяти тумб, каждая из которых охватывала одну из глав. Помимо этого, каждая тумба рассказывала о том месте института, на котором была установлена. На них располагались архивные фотографии, краткие выжимки из глав и QR-коды, перейдя по которым, человек мог прослушать каждую из глав, записанных диктором. Тумбы были размещены по всей территории парка СПбПУ, на входе в который мы поставили карту с отметками их расположения. Тумбы расположили с двух сторон центральной части института. Таким образом, совершая полную прогулку по парку и возвращаясь к его выходу, человек узнавал о жизни Политеха от начала и до конца Великой Отечественной Войны.

Для каждой тумбы был создан сайт: https://pobeda.spbstu.ru/chapter1

eng:
We have made nine exhibition stands. They were placed throughout the SPbPU park, at the entrance to which we placed a map with marks of their location. There were QR codes on the stands.
QR codes led to a website where people could read the story and listen to the audiobook.


Example site: https://pobeda.spbstu.ru/chapter1

2. Аудиокнига

ru:
Аудиосопровождение погружало в историю, тумбы помогали увидеть её своими глазами. Так, стоя напротив тумбы у Главного здания института, человек мог послушать соответствующую аудиоглаву и представить, как вместо веселых студентов в нем многие годы назад изо всех сил работали санитары, спасая раненых и больных. И вот уже в воображении слушателя на аллеях и лужайках парка возникают огороды, а на окнах института — фанера и доски, которыми политехники спасались от морозов блокадной зимы.

Послушать аудиокнигу: https://vk.com/museum.spbstu?w=wall-178521119_2621&z=audio_playlist-178521119_2

eng:
An audiobook was recorded where the announcers read the stories of the university and the memoirs of the students.

Listen to audiobook: https://vk.com/museum.spbstu?w=wall-178521119_2621&z=audio_playlist-178521119_2

3. SMM

ru:
Онлайн-сопровождение акции проходило в группе ВКонтакте Музея СПбПУ. В течение месяца мы выкладывали посты, где делились фактами о военных годах в жизни института, его преподавателях, сотрудниках и студентах, которые как работали на тыл, так и уходили на фронт. Там мы делились выжимками из глав и переводили подписчиков на сайт акции, где они могли прочитать или послушать их полностью.
Для привлечение внимания к акции была использована таргетированная реклама. Мы создали группы объявлений с разными посылами для студентов, сотрудников университета, а также для тех, кто не связан с Политехом.

В них рассказывали о смысле акции, а также приглашали в Политехнический парк для изучения историй о политехниках и прогулки.

За всё время акции мы протестировали более 15 аудиторий, которые часто бывают в радиусе 3-3,5 км. от Политеха.

Мы хотели пробудить интерес подписчиков к военным событиям, показать и рассказать, что изучать историю можно обширно и разнопланово. Для этого мы взяли интервью у члена поискового клуба СПбПУ, который регулярно участвует в раскопках, открывая всё новые и новые страницы истории.

Интервью: https://vk.com/wall-178521119?q=%23победа75&w=wall-178521119_2617

Для визуального сопровождения акции мы сняли видеоролик, приглашающий принять в ней участие и отражающий её главную идею, а также провели атмосферную фотосъемку, в которой показали единство прошлого и настоящего в истории СПбПУ.

Видео посмотрело 60 тысяч человек:
Видео: https://vk.com/videos-178521119?z=video-178521119_456239075%2Fclub178521119%2Fpl_-178521119_-2

4. Организация и промо мероприятий

Социальная сеть должна была не только стать альтернативой посещения акции на территории института, но и, напротив, вывести онлайн-пользователей в офлайн. Для этого мы провели ряд мероприятий.

4.1. Первым делом мы предложили подписчикам принять участие в фотовыставке «75 фотографий войны». В течение нескольких недель участники группы присылали нам фотографии своих родственников и близких, а также их истории времен войны. Все снимки мы распечатали и разместили на территории музея. При посещении выставки каждый участник мог забрать с собой на память распечатанную фотографию родственника. Организация этого мероприятия помогла напомнить о том, что война коснулась каждой семьи как в Петербурге, так и в других городах.

Мы создали четыре рекламных объявления для набора участников на фотовыставку.

Реклама была запущена как на аудиторию Политеха (студенты, сотрудники), так и на аудиторию, которая не имела прямого отношения к университету, но могла заинтересоваться фотовыставкой с такой тематикой. Это участники групп «Бессмертный полк», «Бессмертный полк в Санкт-Петербурге».

Результат: Всего мы собрали около 37 фотографий.

4.2. Помимо выставки мы организовали танцевальный флешмоб «Осенний вальс», в котором мог принять участие каждый желающий. В начале мероприятия студенты института обучили всех участников вальсу, после чего все вместе они исполнили номер под музыку военных лет.

Для рекламы флешмоба мы собрали группы, в которых состоят студенты Политеха, и поделили их по тематикам. Активнее были студенты, которые состоят в военно-патриотических группах и сообществах студенческих объединений.

Для более удобной регистрации на флешмоб мы создали бота. Он высылал необходимую информацию каждому участнику, а также напоминал о флешмобе.

Результат: всего приняло участие 50 студентов.

eng:
Online support of the action took place in the VKontakte group of the SPbPU Museum.
In the posts we shared facts about the war years in the life of the university, its teachers, staff and students who both worked in the rear and went to the front.

We used targeted advertising to draw attention to the promotion. We have created ad groups with different messages for students, university staff, as well as for those who are not associated with the Polytechnic University.
More than 15 audiences tested.

We organized a photo exhibition “75 photographs of the war”.

The members of the VK group sent us photographs of their relatives and friends, as well as their stories during the war. We printed all the pictures and placed them on the territory of the museum.

Прочая информация о кейсе

Кейс: https://kvadrat-digital.ru/case-politech
Фильм об акции: https://youtu.be/pd4ymc9rH_c
Сайт акции: https://pobeda.spbstu.ru
English version: https://docs.google.com/presentation/d/17QPN0s-SP7ubNjuQ3UUNp_knOpZMDgkIUAF3OQmp7QU/edit?usp=sharing

ru:
Инструменты:
– Наружная реклама
– Аудиокнига
– Организация мероприятий
– SMM
– Фото, видео-продакшн

В 2020-м году отмечалось 75-летие Победы в Великой Отечественной войне. К нам обратился Санкт-Петербургский политехнический университет Петра Великого (СПбПУ), для которого мы не первый год реализуем проекты различной направленности. В этот раз задачей стала реализация масштабной акции, связанной с годовщиной Победы.

eng:
Advertising campaign for Peter the Great St. Petersburg Polytechnic University, dedicated to the 75th anniversary of victory in the Great Patriotic War.

Advertising campaign period: 1 month

Tools:
- Outdoor advertising
- Audiobook
- Organization of events
- SMM
- Photo, video production

Advertising campaign for Peter the Great St. Petersburg Polytechnic University, dedicated to the 75th anniversary of victory in the Great Patriotic War.

Advertising campaign period: 1 month
The stands were placed throughout the SPbPU park, at the entrance to which we put a map with marks of their location.
QR codes led to a website where people could read the story and listen to an audiobook.

Скриншоты

Комментарий заказчика

ru:
Хотим поблагодарить команду агентства «Белый квадрат» от лица Музея Истории Санкт-Петербургского политехнического университета Петра Великого.

За несколько месяцев совместный работы вместе с агентством нам удалось создать огромный проект, который включил в себя онлайн-акцию в социальных сетях и на отдельно созданном сайте, life акцию на кампусе Университета. Вместе мы снимали видеоролики, писали тексты, прорабатывали аудиоматериалы и большой спектр печатной продукции.

Отдельное спасибо хочется сказать команде «Белого квадрата» за то, что не бросили нас в трудную минуту пандемии, перенесли сроки акции и сделали всё на высшем уровне!

eng:
We would like to thank the White Square agency on behalf of the Museum of History of Peter the Great St. Petersburg Polytechnic University.

In a few months, the joint project together with the agency, we managed to create a huge project, which included an online action within the framework of a separate website created on the University campus. Together we shot videos, wrote texts, worked on audio materials and a wide range of printed materials.

I would like to say a special thank you to the White Square team for not leaving us in a difficult moment of the pandemic, postponing the campaign and doing everything at the highest level!