Освещение мероприятий Бизнес-Фест в Telegram-каналах СберБизнес

Главное о кейсе

Сбер стартовал серию Бизнес-Фестов — фестивалей с известными предпринимателями и вечерним концертом в разных городах России.

Мы вели трансляцию этих событий в каналах СберБизнеса, чтобы у читателей создавалось впечатление присутствия на фестивале и возникало желание посетить его в своем городе.

— Бизнес-Фест прошел в 7 городах: Москве, Санкт-Петербурге, Калининграде, Казани, Новосибирске, Иркутске, Самаре
— 14 000 предпринимателей посетили конференцию
— 23% участников прошли регистрацию на конференцию по ссылке из нашего Telegram
— трансляция мероприятия в двух каналах
— более 190 постов с общим охватом 6 968 145
— более 37 000 реакций и пересылок

Как проект изменил жизнь пользователей

Более 14 000 предпринимателей посетили конференцию и обзавелись новыми знакомствами

Бизнес-задача и ее решение

— придумать удобную замену классической онлайн-трансляции в формате видео
(согласно нашим данным фокус-групп, далеко не у всех есть время на присутствовать на конференции и смотреть трансляции. Бизнесменам хочется получать выжимку самого главного)

— стимулировать предпринимателей прийти именно на нашу конференцию в их городе и убедить в том, что она точно стоит их времени и внимания

— создать оригинальный и полезный контент с топовыми предпринимателями и минимизировать затраты ресурсов

Для удобства участников мы разделили трансляцию на два канала. Основная коммуникация шла в канале СберБизнес. А для тех, кто пришел на конференцию оффлайн, мы вели канал Бизнес-Фест: там размещали актуальную информацию и бонусы, которые можно получить на площадке.

В каждом городе работала локальная редакция полного цикла, которая с разрывом в 30-40 минут публиковала в канале СберБизнес качественные оформленные посты — кружки с участниками и спикерами, видеоинтервью, тезисы с лекций экспертов, фото- и видеорепортажи. Все эти короткие форматы давали возможность погрузиться в события фестиваля и извлечь пользу из лекций.

В канале Бизнес-Фест информацию публиковали коротко и оперативно, без разрывов во времени.

Весь контент отражает одну из его главных ценностей СберБизнеса — экономить время предпринимателей. Поэтому мы снимали топовых бизнесменов во время или сразу после их выступлений, чтобы они не отвлекались от важных дел, а наши читатели могли получить эксклюзивный контент и советы.

Крафт (мастерство), реализация, технические детали

Идеально разделенная коммуникация на 2 канала. Формирование целой рубрики, основанной на материалах фестиваля. Отработка в моменте всего текстового, фото и видеоконтента

Прочая информация о кейсе

Ведется группа исключительно для мероприятия @bfestmsk
А также формируются большие флайты в основном канале бренда @sberbusiness

Текущая доступность работы

https://vk.com/video82225870_456239158?list=ln-CwfRxaBMVY2aNfcVPb

Скриншоты