Телеграм-канал журнала «Огород»

Главное о кейсе

Количество подписчиков 41,9 тыс., ER 1.89%, вовлеченность 14%. Telegram-канал печатного издания позволяет присутствовать в digital в отсутствии сайта. Он расширяет возможности наращивания ЦА и ее лояльности за счет частотности публикаций (журнал выходит раз в квартал, посты – от 3-4 в день). Формат контента, в том числе аудиовизуальный и “повесточный”, также влияет на восприятие медиа.

Также канал закрывает партнерскую и коммерческие цели в более гибком и регулярном формате. https://t.me/ogorodpress/2852, https://t.me/ogorodpress/2764, https://t.me/ogorodpress/1944, https://t.me/ogorodpress/2710

В Telegram-канале на регулярной основе стали публиковаться блиц-интервью с людьми, которые разделяют ценности издания. Такие публикации дают эффект и героям, и журналу. Также появилось больше форматов про конкретные продукты, пользу их выбора, советы по ведению собственного хозяйства. Канал стал более широко освещать тему загородной жизни. Рецепты — наиболее популярный формат по охватам.

Как проект изменил жизнь пользователей

Канал дает пользователям понятную и практичную информацию о загородной жизни: как обустроить участок, ухаживать за растениями, выбирать сорта и решать типичные сезонные задачи. Публикации объединяют темы огорода, сада, ландшафтного дизайна и загородного отдыха и помогают разобраться в бытовых вопросах, понять, что работает на практике, а что — нет. Это снижает риск ошибок и экономит время и силы.

Помимо советов по саду и огороду, канал показывает реальные примеры эстетичного загородного быта, делится идеями оформления и рассказывает о полезных находках. Это помогает пользователям ориентироваться в темах, связанных с участком и дачной жизнью, и находить решения, которые можно применить у себя.

Бизнес-задача и ее решение

Появление тематических публикаций и регулярных рубрик позволило привлечь новых медийных героев и отраслевых экспертов, которые делились собственным опытом загородной жизни и реальными практиками. Это расширило круг тем, сделало контент более живым и разнообразным, а также дало аудитории возможность узнавать ситуации «из первых рук», что повысило доверие к каналу.

Интеграция визуальных подборок, экспертных комментариев и материалов о сезонных работах увеличила охваты и вовлечённость: такие форматы стабильно собирали больше просмотров и становились точками входа для новых подписчиков. Повышенная активность в период ключевых сезонов — весной и в начале осени — повлияла на заметный рост аудитории, так как именно в это время пользователи активно ищут советы и практическую информацию.

Привлечение героев с разным опытом — от владельцев небольших участков до профессионалов сферы — помогло расширить представление о канале и сделать его узнаваемым в более широком круге читателей. Благодаря этому коммуникации стали устойчивее, а сам проект — заметнее в тематическом сегменте.

Крафт (мастерство), реализация, технические детали

В процессе разработки и ведения канала «Огород» были использованы приёмы, позволяющие делать контент более понятным и прикладным для аудитории. Команда систематизировала информацию о загородной жизни и обработке участка, превратив разрозненные советы в удобный формат коротких публикаций с чёткими выводами. Благодаря этому пользователи быстро получают актуальные рекомендации, а сложные темы вроде ухода за растениями, сезонных работ или выбора материалов подаются в доступном виде.
Кроме того, в проект были внедрены инструменты визуальной подачи: отбор качественных фото и единая структура публикаций. Это помогает пользователю лучше ориентироваться в теме и находить нужную информацию без лишнего времени на поиск. Такой подход объединяет справочные сведения, наблюдения, бытовой опыт и визуальные примеры, превращает канал в удобный источник практической информации о загородной жизни.

Инсайты, гипотезы, процесс создания и взаимодействия с заказчиком

На ранних этапах делался упор на короткие, яркие посты о загородной жизни, но со временем редакция стала системнее подбирать темы: формировать рубрики, выстраивать план публикаций, собирать реальные истории, обсуждать актуальные вопросы с экспертами. Посты стали более прикладными — с чёткими рекомендациями, внятными объяснениями и живыми примерами. Команда постепенно нарабатывает базу практического опыта, визуального контента и историй.

Также команда «Огорода» выходит на более высокий уровень медийного присутствия: участвует в качестве спикеров в крупных экономических форумах и проводит редколлегии с представителями СМИ и агропромышленного сектора.

Скриншоты