Нейронеделя на Хабре: как авторы сами интегрировали продукт Сбера в 10% всех IT-статей за неделю

Главное о кейсе

Для продвижение нейросети Kandinsky 2.1. у IT-аудитории мы организовали конкурс, в котором необходимо было использовать в своей статье иллюстрацию, сделанную в этом сервисе. Таким образом, коммуникация бренда клиента строилась на активности самого IT-сообщества, что обеспечило широкий охват за короткий срок и прямую коммуникацию бренда с его целевой аудиторией.

За неделю из 620 публикаций На Хабре в конкурсе приняло участие 75 статей, в результате продукт клиента охватил порядка 10% UGC-авторов и 10% читателей за этот период.

Результаты проекта:
— 9000 переходов на продукт клиента
— 300 000 просмотров в социальных сетях Хабра
— 500 000 просмотров статей участников конкурса
— 13 млн показов промоматериалов в течение самого конкурса
— 22 млн показов промоматериалов по итогам конкурса

Как проект изменил жизнь пользователей

С помощью конкурсных механики мы развиваем творческий потенциал IT-сообщества и развиваем обмен открытыми знаниями в IT. Участие в конкурсе показало авторам на Хабре новый способ иллюстрации статей, мотивировало многих из них дописать «зависшие» статьи и послужило импульсом к поиску новых и важных для сообщества тем.
Даже спустя полгода после конкурса некоторые авторы продолжают пользоваться ботом Kandinsky для иллюстрирования своих статей.

Бизнес-задача и ее решение

Задача проекта
Показать, что Kandinsky 2.1 — качественный сервис, подходящий для креативных задач. Клиенту было важно сделать охватный проект в сжатые сроки: тема генеративных инструментов на базе ИИ развивалась очень быстро, иностранные аналоги органически набирали популярность в течение длительного времени — и необходимо было догнать их в кратчайшие сроки.

Аудитория
Так как нейросети — высокотехнологичный IT-продукт, то IT-аудитория является для неё early adapter, и было важно раскрыть её лояльность к высокотехнологичным продуктам, мотивировать использовать и оценить предложение клиента.

Решение
Мы решили воспользоваться конкурсной механикой, которую на Хабре реализуем в формате Сезонов — конкурсов технических статей на заданную тему. В случае со Сбером мы адаптировали имеющийся у нас формат для клиента:
Сократили время приёма заявок с 6 до 1 недели.
Максимально расширили тематику: можно было выставлять любые статьи с любым рейтингом. Главное — не нарушать правило Хабра.
Участники должны были поставить заглавную картинку, сделанную через бота Kandinsky, и оставить промт, по которому она была создана.

Крафт (мастерство), реализация, технические детали

Работа над проектом велась в двух направлениях:
Анонсирование и продвижение у аудитории. Для публикации мы выпустили две анонсирующие публикации (на старте и с итогами), провели онлайн об иллюстрациях технических статей и каждый день делали тематические подборки в социальные сети.
Менеджмент участников: мы мониторили конкурсные статьи и оперативно вносили их в общий список участников.

Инсайты, гипотезы, процесс создания и взаимодействия с заказчиком

Бывают такие дни, когда ты встаёшь утром, задумываешься о текущих делах, твои мысли прерывает сигнал календаря о встрече, а вечером ты стартуешь готовый проект, охватывающий значительную часть вашей аудитории. С этого для нас и начался этот интересный и уникальный проект. Сбер выпустил свою нейросеть Kandinsky 2.0 и обратился к нам для продвижения этого продукта у IT-аудитории. От синхронизации и концепции до запуска прошло 8 часов: клиент пришёл к нам со своим видением проекта, а мы адаптировали его для IT-аудитории и подобрали имеющуюся у нас механику.

Скриншоты