Ух ты, блин! Свой фильтр на масленицу.

Главное о кейсе

Охват вместе с медийной кампанией — 9 миллионов
+4000 подписчиков за неделю
Итого: практически дотянули до троечки. Миллионов.


Это очень высокий бенчмарк и лучшие показатели среди опубликованных кейсов. Мелочь, а приятно, особенно когда еле-еле выходишь из зимней спячки и вся надежда на Масленицу и блины. Но тут даже не мелочь: нас поддержали несколько инста-блогеров, ну а с широкой медийной кампанией в сторис и так все понятно. Еще про нас написали несколько известных Telegram- каналов про маркетинг и Instagram. Ну, в общем, тот случай, когда слава бежала впереди паровоза.

Старые песни о главном

Важный вывод, который можно сделать из всей этой истории: рекламные сторис живых людей и блогеров — самая эффективная реклама. Старо, как мир, но ново, как этот инструмент: живые интеграции умасливают ваш бренд, как кусочек сливочного на стопке свежих блинчиков. В итоге мы получили наибольший процент кликабельности именно на эти креативы.

Бизнес-задача и ее решение

У вас кокошник отклеился: как все происходило

Почему кокошник? Ну, после летних ЧМ и #кокошникнадежды носить всю эту красоту хочется по поводу и без. А тут и Масленица как нельзя кстати — в общем, мы придумали маску для сторис по мотивам головного убора. Предложили пользователям поучаствовать в конкурсе: скачать маску, снять в ней видео о том, как они проводят эту неделю, отметить @ecomilk.

Был риск, что мы не пройдем модерацию: Instagram запрещает интегрировать продукцию. А у нас же масло, хоть и самое продаваемое в стране. В общем, вместо типографии мы оставили лишь узнаваемый образ пачки и замаскировали продукт под флэт-историю.

И выстрелило. Ну, кому не хочется покрасоваться в кокошнике;) Конкурс шел неделю, мы выгружали все работы в свои хайлайты, а заодно и впервые узнали, что лимит на добавление — всего 100 штук. Так получилось три хайлайта по соточке в каждом.

Прочая информация о кейсе

Если вы производите сливочное масло и прочие молочные продукты, то сами языческие боги, чучела зимы и кого там еще принято сжигать, чтобы вся эта хмарь уже отпустила, неустанно твердят: отработай главный профессиональный праздник по полной программе. Мы уже не первый год отлично выступаем в соцсетях во время Масленицы, но в 2019-м решили рискнуть и попробовать что-то совсем новое — и все получилось.


Понятно, что мы не записываемся в христофоры колумбы: Instagram уже почти год дает возможность создавать эксклюзивные фильтры для сторис. Ими пользуются крупные мировые бренды и знаменитости, но российские почему-то не спешат. На нашем рынке не было практически ни одной коммерческой интеграции в маски (разве что «Додо Пицца» попробовала), вот мы и решили немного распахать замороженную долгой зимой диджитал-целину.

Игорь Селенов, агент-во Консерн Селенов комментарий:
— Я был удивлен, что за год с лишним закрытых бета-тестирований мы увидели только один коммерческий кейс от «Додо Пиццы». Ниша явно пустовала, и не все бренды понимали, как в нее зайти. Скорее всего, после нашего кейса мы увидим более проработанные интеграции.

Скриншоты