Видеоролики «Блоги шопинга» для карты «Халва»

Главное о кейсе

«БLОГИ ШОППИНГА» это рубрика коротких вертикальных видео в пабликах «Карта Халва».

Карта «Халва» широко известна в России и на слуху практически у многих людей. Однако не все понимают, как устроена работа карты. Что банк проделал огромную работу и у карты 25000 партнеров: магазинов-ритейлеров.



Донести эту информацию решили с помощью коротких вертикальных видероликов, каждый из которых снимается в новом магазине-партнере. 


Главная фишка проекта: соединение нативной съемки от блогера, который идет на шоппинг в очередной партнерский магазин и профессиональной съемки товара, для наилучшей его демонстрации. Благодаря такому стилю первая часть роликов смотрится естественнно и нативно, а вторая, наоборот — побуждает к покупке, благодаря добавленному профессиональному студийному пэкшоту.



Суммарно ролики набрали по площадкам:



ВКонтакте — 2,5 млн. просмотров

Тelegram-канал: 800 тыс. просмотров
В запрещенной соцсети: 127 тыс. просмотров.



Итого: 3 427 000 просмотров на момент подачи кейса.

Для рекламных роликов, содержащих подробную информацию о товаре и услугах, это отличный органический результат.



Примеры роликов:



В магазине Gloria Jeans: https://vk.com/clips-138540778?z=clip-138540778_456240114 


В магазине Samsung: https://vk.com/clips-138540778?z=clip-138540778_456240036


В магазине Re (ex-Reserved): https://vk.com/clips-138540778?z=clip-138540778_456240048

Кружочек Telegram: https://vk.com/clips-138540778?z=clip-138540778_456240036

Как проект изменил жизнь пользователей

Благодаря роликам больше всё больше пользователей вовлекаются в культуру шопинга вместе с «Халвой». Это работает лучше, чем просто посты и скучные баннеры с призывом идти на шоппинг. Бренд не призывает к шоппингу голословно, он показывает реальный пример.

Бизнес-задача и ее решение

Главная задача проекта — популяризация правильного использования карты, чтобы пользователи извлекали из нее максимум выгоды, расплачиваясь ей за товары и услуги у партнеров карты по выгодным условиям. Вторая задача: оперативно рассказывать о выгодных акциях и скидках у партнеров.

Было решено доносить информацию в формате видео, чтобы товары и текущие выгодные акции потребители видели наглядно и им захотелось повторить путь блогера, показанный в роликах.

Крафт (мастерство), реализация, технические детали

Главное креативное решение, рожденное совместным мозговым штурмом с клиентом: это соединение нативной съемки с предметной профессиональной съемкой.

Чего не хватает обычным брендовым видео? Блогерской «народной» естественности.

Чего не хватает блогерам? Умения красиво снять товар. Довольно часто блогеры снимают товар небрежно, просто протягивая его в сторону камеры. 


Мы решили сделать естественной съемки с блогерами, как будто с подачей от самого блогера, который идет в магазин + красивые подсъемки товара с эффектными переходами на постродакшене.

 Таким образом решается сразу две проблемы: снижается скепсис зрителей, обзоры магазинов и товаров уже не выглядят для них слишком глянцевыми и рекламными, с другой стороны, они имеют возможность во второй половине видеоролика увидеть товар во всей красе: с правильным освещением, макросъемкой и т.д. Так ранее почти никто не делал.



В соцсетях ролики публиковались в формате вертикальных видео, а в Telegram нередко в формате кружочков.




Еще технические детали:

Большинство видеороликов снимается в динамике, соответственно на старте проекта было решено использовать стабилизатор. Однако, для множества деталей он оказался неудобен, а именно, при съемке некрупногабаритный объектов на полках, деталях на одежде.

Было принято решение отказаться от него, утяжеляя камеру клеткой и навесами. 

Затем выверенная работа рук оператора. В конечном итоге это разительно увеличило скорость съемки и позволило отказаться даже от слайдера. Естественные движения рук давали более натуральное чувство присутствия. На постпродакшне некоторые сцены корректировались цифровой стабилизацией. В результате, в роликах нет эффекта хэндкама, но в то же время нет ощущения «Машинной съемки».

Инсайты, гипотезы, процесс создания и взаимодействия с заказчиком

Проект нетипичен, потому что ролики каждый раз снимаются в новой локации. Несмотря на отличную организацию со стороны Заказчика, нередко менеджеры и директоры магазинов в силу разных причин не знали о проведении съемок и приезд съемочной группы озадачивал их. Это позволило выявить следующие моменты:
— сильную вовлеченность Заказчика, который всегда оперативно подключался к решению проблемы и всячески содействовал;
— отношение менеджеров ритейл-магазинов. У всех оно было совершенно разным, например, в одном из магазинов (топовых), сотрудники которого не были в курсе съемок, проявляли максимальную лояльность и дружелюбие, и даже давали согласие на съемку вне зависимости от договоренностей.
— для съемок данного формата не требуется локейш-скаутинг (разведка и поиск мест для съемок). Достаточно знать, какое будет помещение по фото, т.к. торговые сети похожи друг на друга и принципиальных отличий между ними нет.
— сложности. Это бывает крайне редко. Обычно, сложность — это съемка вывески магазина, так как она находится за пределами помещения, что считается уже проходной зоной ТЦ, где съемка не была согласована.

Скриншоты

Комментарий заказчика

БLОГИ_ШОППИНГА - проект карты "Халва". Это рубрика в соцсетях, где команда Халвы делает видеообзоры в магазинах-партнерах карты. Какие категории товаров снимают? Это одежда, обувь, мебель, товары для дома и даже техника. Вертикальный формат видео публикуют в телеграм-канале Халвы и в клипах и ленте во ВКонтакте.

Фишка роликов - нативность и добавление трендовых переходов на постпродакшене.

Сотрудничеством с агентством NÉRPA довольны, в проекте хорошее сочетание стоимости производства и качества.