Яндекс на BLAST Pro Series Moscow

Главное о кейсе

- более 2,8 млн. просмотров на RU-трансляции;
- охват составил более 1,1 млн. уникальных пользователей на RU-трансляции;
- более 7000 зрителей на стадионе;

Партнерство с Яндексом позволило организовать успешную нативную интеграцию сразу трех продуктов Яндекса на территории киберспорта. С помощью голосового помощника Алисы и Яндекс.Станции зрители турнира могли узнать музыкальные предпочтения любимых игроков, получить новые знания про CS:GO, а также поучаствовать в розыгрыше самих станций. В свою очередь, сервис Яндекс.Такси, помимо комфортного трансфера со стадиона и до него, предоставил гостям шанс выиграть внутриигровые предметы.

- more than 2 800 000 viewers on the russian stream (Twitch)
- 1 100 000 unique users on the russian stream (Twitch)
- more than 7000 spectators at the arena

Yandex partnership with BLAST Pro Series Moscow resulted in three native integrations of brand's products. Alice helped audience to learn more about CS:GO and musical preferences of esports idols. Yandex.Station giveaway drew attention to the event in social media and at the arena. As for Yandex.Taxi, service provided esports fans with a transit to the arena along with a chance to win in-game items.

Бизнес-задача и ее решение

Решение:

Помочь такому крупному бренду, как Яндекс, стать частью киберспортивного турнира стало возможно за счет ряда смелых онлайн- и оффлайн-активаций, реализованных с использованием различных медиа-каналов.

Идея для интеграции Алисы в турнир возникла во время поиска соведущего для спортивного блогера Евгения “Красавы” Савина. Для создания идеального тандема в пару к харизматичному и яркому ведущему требовалось найти объективного и невозмутимого специалиста по CS:GO.

Алиса, обладающая огромными возможностями для обучения, стала отличным кандидатом на эту роль. С помощью сотрудников Яндекса она быстро усвоила всю необходимую информацию по турниру и дисциплине.

Возможность адаптировать продукт под условия киберспортивного турнира показалась клиенту перспективной и вылилась в масштабную рекламную кампанию.
В ходе этой кампании было важно создать единую концепцию, в ходе которой выстроилась бы четкая связь между тремя продуктами Yandex и турниром по CS:GO.


Для такой амбициозной задачи были задействованы:

1. Медиа-ресурсы Яндекса

В подготовке Алисы к турниру мог поучаствовать каждый: достаточно было задать голосовому помощнику вопрос на сервисе Яндекс.Знатоки. Так, спортивный директор Winstrike Agency Адалят Мамедов подготовил 10 лучших вопросов по CS:GO, а Алиса впоследствии научилась на них отвечать.
Алису можно было попросить выбрать в Яндекс.Музыке плейлисты игроков, игравших на BLAST Pro Series Moscow, и включить их прямо на турнире через Яндекс.Станцию

2. Трансляция турнира BLAST Pro Series Moscow на канале студии Starladder

Во время трансляции Алиса в качестве соведущей турнира вела диалог с блогером Евгением “Красавой” Савиным. Кроме того, на стадионе Алиса рассказывала про CS:GO и турниры BLAST в серии обучающих видео.
Партнерские логотипы продуктов Yandex появлялись на турнире в русскоязычной трансляции

3.Социальные сети BLAST Pro Series Moscow

В паблике BLAST во “Вконтакте” было разыграно две Яндекс.Станции

В группах Winstrike и BLAST велось анонсирование турнира с упоминанием продуктов Яндекса и самого бренда в качестве партнера.

4. Возможности для оффлайн-активации продуктов на стадионе

В день турнира все посетители могли выиграть внутриигровые предметы из CS:GO. Для этого нужно было использовать специальный промокод BLAST при заказе Яндекс.Такси до “ВТБ Арены” или от стадиона. Каждый пользователь мог получить случайный игровой скин стоимостью от 0,01 до 25 000 рублей.

Алиса случайным образом выбрала 3-х победителей розыгрыша из зала, которым вручили Яндекс.Станцию.

Прочая информация о кейсе

Партнерство Yandex с международным киберспортивным турниром BLAST Pro Series Moscow, организованное Winstrike Agency, дало возможность реализовать масштабную digital-кампанию. Ее результатом стали две уникальных интеграции: сервис Яндекс.Такси впервые попал на территорию киберспорта, а Алиса стала первым голосовым помощником, выступившим в качестве ведущего киберспортивного турнира.

Бренд: Яндекс

Продукты:

- голосовой помощник Алиса
- умная колонка Яндекс.Станция
- агрегатор заказа такси Яндекс.Такси

Yandex partnership with an international esports tournament BLAST Pro Series Moscow opened the door for large-scale digital campaign. This entailed two unique integrations: Yandex.Taxi first appeared in esports as a brand and Alice became the first voice assistant which was working as a host on esports event.

Brand: Yandex

Products:

- voice assistant Alice
- smart speaker Yandex.Station
- ride-hailing service Yandex.Taxi

Скриншоты

Видео