Запуск социальных сетей проекта "Охотка"

Главное о кейсе

Публикаций: 50
Подписчики: 4903
Лайки: 8132
Комментарии: 420
Сохранения: 2244
Охват: 240968
Бюджет: 30000 рублей
Numbers:
Publications: 50
Subscribers: 4903
Likes: 8132
Comments: 420
Saves: 2244
Coverage: 240968
Budget: 30,000 rubles

Бизнес-задача и ее решение

Задача:
За короткий срок разработать и реализовать цепляющую концепцию запуска, соответствующую духу заведения и отвечающую его нуждам при отсутствии сайта.
Task:
Within a short time develop and implement a catchy launch concept that matches the spirit of the restaurant and meets its needs in the absence of a proper website.
Решение:
В прошлом проект «Охотка» начинал ведение социальных сетей с абстрактных креативных макетов с юмористическим подтекстом, но эта стратегия продвижения никак не отражала лаконичную и честную концепцию заведения.
Мы использовали механику сторителлинга для определения голоса бренда и создания персонажа – потомственного рыбака Николаича, который трудится на Охотском море и освещает в аккаунте свою жизнь, рыбный промысел и новости «Охотки».
Обращаем внимание, что персонаж имеет реальный прототип. Герой был найден среди сотрудников «Тихрыбкома», и мы поддерживаем постоянный диалог для создания искреннего контента.
«Привет, столичные!»
В аккаунте присутствуют истории про пиратов, про особенности вылова палтусовидной камбалы, житейские зарисовки из детства и другие морские сюжеты, которые стимулируют вовлечённость пользователей в аккаунт и философию проекта. Николаич болеет, радуется, делится видео с вылова на День рыбака, сториз с гигантским осьминогом, запутавшимся в сетях, или просто присылает фотографии закатов и чаек – всё это мы транслируем в аккаунт.
Симбиоз концепции заведения и ведения аккаунта показали положительные результаты. За три месяца при суммарном бюджете на продвижение в 30 000 рублей аккаунт прирос на 4850 подписчиков и показывает высокие числа сохранений постов (до 250) даже без конкурсной, акционной или экспертной ценности.
Solution:
Early in the game “Okhotka” started its social networks with abstract creative layouts with humorous overtones, but this promotion strategy did not reflect the laconic and honest concept of this project.
We used storytelling mechanics to define the brand's voice and create a character - a hereditary fisherman Nikolayich who works in the Sea of Okhotsk and tells stories about his life, fishing and “Okhotka” news in the restaurant’s account.
Please note that the character has a real prototype. We found this person among the employees of “Tikhrybkom” and we maintain an ongoing dialogue to create sincere content.
"Hello, capital!"
The account has stories about pirates, the peculiarities of fishing for halibut flounder, everyday sketches from childhood and other marine stories that stimulate user engagement in the account and correspond the philosophy of the project. Nikolaich can be sick, happy, share a video from the catch for Fisherman's Day, stories with a giant octopus entangled in nets, or simply send photos of sunsets and seagulls - we broadcast all this to the account.
The symbiosis of the concept of the restaurant and content of the account has shown positive results. In three months, with a total promotion budget of 30,000 rubles, the account has grown by 4,850 subscribers and shows a high number of post saves (up to 250), even without competitive, promotional or expert value.

Прочая информация о кейсе

Охотка – новый демократичный рыбный ресторан на 40 посадочных мест в Москве. Открыт Анной и Николаем Акулич в партнёрстве с одной из крупнейших рыболовецких компаний Магадана «Тихрыбкомом» в июне 2020 года, сразу после снятия карантинных мер. Проект отличается аутентичностью и самобытностью. Было необходимо разработать контент-стратегию и TOV для сильного запуска и грамотной передачи идеи проекта – любви к морю и Магадану.
Okhotka is a new casual dining with 40 seats in Moscow. It was opened by Anna and Nikolai Akulich in partnership with one of the largest fishing companies in Magadan "Tikhrybkom" in June 2020, immediately after the lifting of quarantine restrictions. The project is distinguished by its authenticity and originality. It was necessary to develop a content strategy and TOV for a strong launch and competent transmission of the project idea - love for the sea and Magadan area.

Скриншоты