Золушка, найдись! Самая романтичная рекламная кампания от дейтинг сервиса teamo и сети ювелирных магазинов.

Главное о кейсе

В современном мире женщины всё чаще делают первый шаг в знакомствах — пишут первыми и проявляют инициативу. Чтобы поддержать их на пути к поиску отношений, Teamo и 585*Золотой создали акцию «Золушка, найдись!».

Участницы регистрировались в сервисе знакомств Teamo, находили анкету блогера Стаса Просто Класс и начинали общение. В ответ Стас приглашал их на секретную примерку колец в ювелирном бутике 585*Золотой. Более 100 женщин пришли на встречу, где каждая выбирала коробочку с кольцом, а Стас примерял его на безымянный палец. Если кольцо подходило — оно становилось подарком, если нет — участница получала золотую подвеску. Главная победительница получила бриллиантовое кольцо и свидание со Стасом.

Мы создали тёплую, искреннюю историю о смелости, выборе и вере в чудо — о том, что сказка может произойти в обычной жизни, если сделать шаг навстречу.

Как проект изменил жизнь пользователей

Проект «Золушка, найдись!» помог женщинам обрести уверенность в знакомствах и перестать бояться сделать первый шаг. Формат общения со Стасом Просто Класс онлайн и доброжелательная механика примерки создали безопасное и поддерживающее пространство, где участницы могли преодолеть страх общения и начать путь к поиску партнера для отношений.

Многие признались, что благодаря проекту впервые решились завести анкету на сайте знакомств, написать первыми и испытать настоящие, искренние эмоции — почувствовать внимание, поддержку и заботу. Мы снизили барьер входа в мир знакомств, показали, что инициативность — это нормально, и подарили участницам ощущение праздника и веру в чудо. После завершения механики женщины продолжили знакомиться в Teamo и, возможно, тоже нашли своих принцев.

Проект не просто развлекал — он помог женщинам почувствовать свою ценность, уверенность и свободу выбора, научил действовать, а не ждать, пока на них обратят внимание.

Бизнес-задача и ее решение

Кейс Teamo × 585*Золотой решал двустороннюю задачу: для Teamo — привлечение новых пользователей и снижение барьера регистрации через образ добродушного и нетоксичного главного героя; для 585*Золотой — генерация трафика на сайт с коллекцией украшений «Для первого свидания» и привлечение клиенток в оффлайн-магазины. Дополнительно мы реализовали кросс-промо по базам партнеров и обеспечили видимость проекта через совместный посев новостей в СМИ и соцсетях. Благодаря этому партнёры получили лояльную аудиторию и придали своим брендам позитивную эмоциональную окраску.

Крафт (мастерство), реализация, технические детали

В проекте была создана синергичная партнерская механика, которая объединяла экспертизу двух брендов и позволила достигнуть продуктовых целей не через стандартные маркетинговые приёмы, а через глубокую эмоциональную вовлечённость и формирование лояльности. Мы разработали увлекательный UX, где вера в себя и активность ценились на вес золота: участницы узнавали от Стаса Просто Класс, что он ищет Золушку, регистрировались в Teamo и активировали подарок — подписку Премиум. Пока ждали день примерки, они могли общаться со Стасом и приобретать ювелирные украшения со скидкой более 50%, создавая настоящую эмоциональную связь с обоими брендами.

Инсайты, гипотезы, процесс создания и взаимодействия с заказчиком

Вся команда получила удовольствие от проекта, потому что мы чувствовали сопричастность к тому, что кто-то из участниц исполнит мечту и встретится со Стасом, а кто-то найдёт партнера для отношений в Teamo. Лично для меня это было вдвойне волнительно, ведь я была на девятом месяце беременности и старалась не родить, пока проект не завершится.

Прочая информация о кейсе

Teamo - это не просто типичный дейтинг, а сервис для поиска партнера для длительных отношений. Мы делаем особый упор на обеспечение безопасности использования сервиса и на эмоциональный комфорт пользователей. В Teamo нельзя отправлять фото в личку ( никаких непрошенных нюдсов), невозможно сделать скриншот внутри приложения, на неуважительное отношение можно пожаловаться и саппорты (живая команда) заблокируют негодника.
Через РК с вручением помолвочных колец мы хотели сделать эмоциональную связку teamo - свадьба, чтобы подсветить специфику нашего дейтинга.

Скриншоты