«Дели с...» — видео для кампании «Делимобиля»

Главное о кейсе

All information is under strict NDA. The project fully meets client needs.

Бизнес-задача и ее решение

Client's targets:
— Increase carsharing usage frequency
— Attract new users

Problem: Audience does not use car sharing.
The reason is that they have fear of a new service and have no understanding of the functional benefits.

Communication targets:
— To show as many life situations in which audience may need Delimobil as possible.
— Create associations between words «carsharing» and Delimobil.

Idea: the formula «Share with ...» («Deli s...» in Russian) can be customized to different brand benefits.

The content is made in order to create and put together several images in which anyone can find himself. Each image corresponds to the emotional state or positive trait of a person, matching the benefits of car sharing with the characters of the campaign heroes.

We remember since childhood that sharing the best things that we have means to show our positive traits. Care, respect, love, responsibility, soulfulness — we can share all these with those we love.
Carsharing, as one of the brightest examples of shareconomy, was created in response to society request to spend resources more efficiently, which means willing to share.
The Delimobil was created to share all the advantages of owning a car and forget about all the associated difficulties (parking, insurance, repairs, etc.). A car is there and when it is needed.

Share with love. Carsharing is good way to express your feelings.
Share smartly. Carsharing is convenient and practical in the city.
Share with joy. Carsharing is an opportunity to have a good time with beloved people.
Share with comfort. Carsharing is good when weather forecasts fail.
Share with foretaste. Carsharing is convenient, if you need a one-way trip.

Задача клиента:
— Увеличить частоту пользования каршерингом
— Привлечь новых пользователей

Проблема: аудитория не использует каршеринг.
Потому что есть страх перед новым сервисом, нет понимания functional benefit.

Коммуникационные задачи:
— Закрепить в сознании ЦА как можно больше жизненных ситуаций, в которых им может понадобиться Делимобиль.
— Cформировать более устойчивые ассоциации с брендом.

Идея: формула «Дели с…» может быть кастомизирована под разные преимущества бренда.

Видео призвано создать и собрать воедино несколько образов, в которых любой человек сможет найти себя. Каждый образ соответствует эмоциональному состоянию или положительному качеству человека, отождествляя преимущества каршеринга с характерами героев кампании.

— С детства мы помним, что делиться лучшим, что у нас есть, значит проявлять свои положительные качества. Забота, уважение, любовь, ответственность, душевность - всем этим можно делиться с близкими.


— Каршеринг как один из ярких примеров shareconomy создан в ответ на запрос общества эффективнее расходовать ресурсы, то есть, готовность делиться.

— Делимобиль создан, чтобы делиться всеми плюсами обладания автомобилем и забыть о всех сопряженных сложностях (парковка, страховка, ремонт и т.д.). Автомобиль там и тогда, когда он нужен.

Прочая информация о кейсе

Видео для рекламной кампании каршерингового сервиса «Дели с ...»

Video for Delimobil carsharing service campaign «Share with...»

Скриншоты

Видео