Разработка дизайн-концепции e-Commerce Maxxium

Главное о кейсе

Концепция проекта подверглась полному переосмыслению, что позволило раскрыть философию бренда в полном объёме и найти общий язык со всеми сегментами целевой аудитории.

Бизнес-задача и ее решение

Задача
У компании Maxxium много дилеров и амбассадоров, а вот взаимодействия с конечным потребителем мало. Поэтому одной из задач стало «познакомить» компанию со своей целевой аудиторией.

К тому же прежний сайт о самой Maxxium рассказывал много, а о брендах и продукции — мало.

Нам предстояло создать «клуб для своих» — сайт, который расскажет посетителю о брендах и напитках, погрузив его в историю и культуру пития.

Решение
Мы разработали корпоративный сайт с интернет-магазином, оптимизировали структуру каталога, подготовили дизайн индивидуальных страниц ведущих брендов и наполнили сайт информацией об истории брендов и напитков, интересными фактами о потреблении элитного алкоголя и другим контентом.

Прочая информация о кейсе

Аналитика
Maxxium делит своих покупателей на несколько категорий в зависимости от стоимости покупаемых ими напитков и приближенности к культуре пития — начиная с тех, кто только приступил к знакомству с продукцией, и заканчивая её истинными ценителями и коллекционерами. Мы сформулировали несколько гипотез, касающихся запросов и поведения каждого сегмента целевой аудитории, изучили продуктовую линейку Maxxium и историю представленных брендов и погрузились в сам процесс изготовления виски.

• Главная страница
Главную страницу открывает видео, демонстрирующее грандиозность вискикурни Macallan в Шотландии — гордость компании. Большие имиджевые баннеры ведущих брендов, каталог с лучшими предложениями и лента тематических новостей добавляют сайту красоты и масштабности.

• Каталог
Одна из важнейших задач, поставленных перед нами, — не просто создать каталог напитков премиум-класса, но и передать особую атмосферу и пробудить интерес к культуре пития.
Для этого мы разработали модульную сетку с динамичными размерами карточек товаров, чтобы сделать просмотр информации о напитках ещё более интересным. Добавили контентные блоки, разбавляющие каталожную ленту историей брендов и напитков, любопытными фактами и рецептами коктейлей.

• Страницы брендов
Среди брендов, представленных на сайте Maxxium, семеро занимают ведущее положение, поэтому для них были разработаны индивидуальные страницы.
Продуктовые линейки некоторых брендов разбиты на коллекции. Для них, как и для отдельных напитков, созданы специальные страницы, содержащие множество интересных фактов и любопытных историй о бренде и (или) напитке.

• Коллекционные релизы
Для настоящих коллекционеров мы подготовили особую тёмную страницу, создающую атмосферу уединения — закрытого клуба для тех, кто знает, что ищет. Без лишнего шума и суеты.

• Карточка товара
Карточку интересно изучать, поскольку она многое рассказывает о напитке: его историю, аромат и вкус, с чем и как его пить и в какие коктейли можно добавлять.

Скриншоты