В режиме горящего дедлайна: за неделю запустили образовательный проект и собрали 1000+ регистраций от школьников.

Главное о кейсе

В конце 2022 года к нам пришел запрос от Обнинского ИАТЭ: «Разработать фирменный стиль, сделать макеты для полиграфии и собрать лендинг для нового проекта». Казалось бы, классический запрос, но не так всё просто.

Как проект изменил жизнь пользователей

Наше сотрудничество с ИАТЭ помогает менять будущее страны. Ведь мы привлекаем школьников поступать на важные специальности: атомщики, энергетики, айтишники. Благодаря проекту, вуз может устанавливать контакт со старшеклассниками и показывать, что учиться — это интересно и правильно.

Бизнес-задача и ее решение

В последние годы все меньше старшеклассников выбирали физику для сдачи ЕГЭ. Из-за этого снижался конкурс в вузы, факультеты не добирали поступающих.

Росатом, Росэнергоатом объединились с тремя российскими университетами и придумали проект. Его цель — вызвать у школьников интерес к физике и помочь подготовиться к экзамену.

Для старта было выбрано 8 «атомных» городов, где уже сформирована потребность в специалистах-физиках. Оставалось собрать сайт для проекта. Но разработка всех программ затянулась, и вводные мы получили, когда сроки уже сильно «горели».

За неделю до первого очного мероприятия нужно было собрать проект фактически с нуля: от логотипа до формы регистрации на лендинге. Осложняло задачу то, что от команды ИАТЭ мы получили общие вводные, то есть и визуал, и контент нужно было придумать самостоятельно.
Поэтому собрали ресурсы, ускорили процессы и вошли в режим «все успеть, не потеряв в качестве».

Не имея сайта, писать текст. Не имея текста, готовить дизайн.
Для того, чтобы уложиться за семь дней, вели работу по всем этапам параллельно.

Крафт (мастерство), реализация, технические детали

От модного неона до СССР. Логотип и дизайн-концепция.

Мы знали, что создаем не одноразовую страничку, а проект, который будет развиваться. Значит, логотип должен нести нужные смыслы и задавать направление.

Сложность заключалась в сочетании аудитории. С одной стороны, проект нацелен на подростков, с другой — вовлечены солидные организации. Стилистика должна быть легкой, молодежной, но без резкого контраста с корпоративным стилем.

После брейнштормов определили 15 вариантов логотипа. Часть отсеяли во внутренних обсуждениях и отправили на согласование 6 концепций.


Три дня на разработку лендинга.

Пока клиент согласовывал логотип, мы приступили к созданию лендинга. Процесс длился три дня. Работа осложнялось тем, что у заказчика не было текстов. И пока наши копирайтеры их писали — мы бросили силы на генерирование идей.

1 день: разработка прототипа,
2 день: макет дизайн-концепции,
3 день: сборка на Tilda.

Наша цель – заинтересовать школьников. Мы «накидывали» разные идеи, как подать и «продать» старшеклассникам подготовку к ЕГЭ.Нашли несколько вариантов:
- Слоган «О физике просто» работает с главным страхом — возможной сложностью сдачи экзамена;
- Призыв к действию «Открой дорогу в профессию» привлекает реальной пользой, переключает разговор с абстрактной науки на карьерные перспективы;
- Акцент на участии ведущих вузов повышает статус программы;
- Соревновательный эффект как дополнительный стимул, подчеркивает, что в проект попадут не все, а самые талантливые.

Лендинг получился минималистичным, емким и информативным: несколько мотивирующих блоков, расписание встреч и форма регистрации.


Два дня на полиграфию

Дополнительная задача возникла уже в ходе проекта: потребовались ролл-апы для установки в школах, сертификаты и другие раздаточные материалы. Чтобы успеть к мероприятиям, на создание макетов для типографии оставалось два дня.

Мы разработали и утвердили один образец дизайна, затем на его основе сделали 10 вариантов ролл-апов под разные типы и даты мероприятий.

Инсайты, гипотезы, процесс создания и взаимодействия с заказчиком

Запуск через 2 дня. Переходим к тестированию

После регистрации школьники должны проходить тестирование. Мы получили от ИАТЭ большой объем материала, который нужно было превратить в опросник из двух блоков: психологические вопросы и задачи по физике. На запуск два дня.

Решили использовать Google-формы. Но такой формат не дает разместить задачи с чертежами и схемами. Поэтому добавили дополнительный шаг: на старте участнику нужно скачать документ Word с задачами, затем пройти онлайн-часть теста, а в конце загрузить документ с ответами на задачи.

Такая усложненная механика стала компромиссом, который позволил уложиться в сроки.

Прочая информация о кейсе

За 7 дней запустили образовательный проект

Итак, за неделю работы мы создали дизайн-концепцию проекта, разработали лендинг с информацией о проекте и формой регистрации, подготовили маркетинговые материалы и собрали онлайн-тестирование.

После запуска очные встречи состоялись в 68 школах в 6 городах, 1016 школьников зарегистрировались для участия в проекте.

Онлайн-тестирование прошли 96 участников и 56 старшеклассников отобраны на курсы.

Подробный кейс на сайте - https://clck.ru/36gfvM.

Скриншоты

Комментарий заказчика

«В рамках подготовки и реализации проекта «Физика сейчас», направленного на популяризацию физики в городах расположения атомных станций, компания «Четвёртый Рим» оперативно и грамотно сделала техническое задание, в рамках которого эксперты разработали лендинг, брендинг мероприятия для интернет-ресурсов и раздаточных материалов. Помимо всего прочего сделали макет ролл-апа, который использовался на мероприятии. Сотрудники «Четвёртого Рима» проявили креативность, гибкость и мы довольны этой работой».