Лендинг лимитированных карт ВТБ «Синий леопард»

Главное о кейсе

ВТБ запустил экологическую инициативу в поддержку национального парка «Земля леопарда», в рамках которой была представлена линейка лимитированных дебетовых карт «Синий леопард» и уникальный мерч, призванные помочь дальневосточным леопардам.

Перед нами стояла задача — создать промостраницу, которая не только расскажет о продукте, но и покажет, как действие пользователя может помочь сохранить редкий вид.

Визуальная концепция кампании задает настроение и передает идею помощи редким животным. Синий цвет, символ силы, уверенности и возрождения, оживает в элементах сайта и 3D-образах леопарда, сопровождающих пользователя на каждом шагу.

Страница построена так, чтобы посетитель погрузился в идею проекта: познакомился с миссией и связью с ВТБ, узнал о дизайне лимитированных карт и их преимуществах, и смог с легкостью оформить уникальную карту и помочь редкому виду животных.

Как проект изменил жизнь пользователей

Благодаря продуманной визуальной иерархии, мягким анимациям и историям о животных пользователь сразу вовлекается в идею проекта. Сайт будто ведет его: знакомит с миссией экологической инициативы и связью с ВТБ, рассказывает о преимуществах лимитированных карт, показывает, как легко оформить уникальную карту и помочь редкому виду животных.

Бизнес-задача и ее решение

Задача:
Создать промостраницу лимитированных карт «Синий леопард», которая покажет ценности бренда — ответственность, человечность и вовлеченность в экологические инициативы. Сделать оформление карты эмоциональным, но при этом простым и удобным.

Решение:
— С первого экрана — эффект вовлечения. Мы использовали баннер на основе визуальной концепции кампании. Он задает настроение и передает идею: синий цвет как символ силы, уверенности и возрождения.

— Логичная структура погружения. Каждый блок помогает пользователю понять, зачем нужна карта.

— Прозрачность и польза. Все преимущества карты на одном экране в чистом, визуально спокойном интерфейсе.

— Дизайн, который говорит языком бренда. Используем сочетание фирменного синего цвета со спокойным бежевым фоном, акцентами и плавными анимациями.

— Истории, которые вовлекают. В финальном блоке пользователь знакомится с настоящими леопардами из заповедника — с их именами, характерами и фотографиями. Этот прием превращает коммуникацию с брендом в личный эмоциональный опыт.

Крафт (мастерство), реализация, технические детали

Дизайн построен на минималистичной композиции и фирменном синем цвете ВТБ — символе силы и уверенности, переосмысленном как знак редкости и возрождения.

Плавные анимации, микроинтерактивы и чистая типографика создают атмосферу доверия и заботы, а 3D-элементы усиливают ощущение сопричастности.

Образы леопардов, сгенерированные и оживленные с помощью нейросетей, сопровождают пользователя на протяжении всей страницы — они играют роль навигаторов и эмоциональных ориентиров. Их фотографии, имена, характеры и истории появляются в финальных блоках лендинга и создают связь между цифровым опытом и реальной природой.

Инсайты, гипотезы, процесс создания и взаимодействия с заказчиком

Совместно с ВТБ мы искали баланс между коммерческой задачей и эмоциональной подачей.
Отталкивались от идеи, что синий — не только цвет бренда, но и символ редкости, силы и возрождения.

Проект строился на тесном взаимодействии с клиентом: команда ВТБ делилась материалами из национального парка, а мы интегрировали их в цифровую историю, где бренд говорит языком заботы.

На финальных этапах мы вместе с заказчиком собрали реальные истории и фотографии обитателей «Земли леопарда», превратив стандартный банковский лендинг в живую историю, которая вызывает доверие, уважение и желание действовать.

Текущая доступность работы

В октябре сайт, доступный сейчас по ссылке, был видоизменен заказчиком, была скрыта часть блоков, которые находились ранее на сайте и показаны в работе

Скриншоты