Лендинг розыгрыша 100 миллионов для предпринимателей от ВТБ

Главное о кейсе

Банк ВТБ запустил федеральный розыгрыш для предпринимателей — 100 миллионов рублей для десяти компаний, чтобы поддержать тех, кто двигает экономику страны.

Мы создали лендинг, который не просто информирует, а превращает участие в эмоциональное приключение, где каждый предприниматель — герой, а ВТБ — его союзник на пути вперед.

В основе визуальной концепции — эстетика комикса. Этот стиль подчеркивает архетип бренда ВТБ для МСБ — Герой. Лендинг раскрывается как серия комикс-кадров, где каждый шаг ведет пользователя от вдохновения к действию. Простая структура, чистая композиция и выразительная типографика делают навигацию интуитивной.

Проект стал частью обновленной коммуникации банка с предпринимателями и усилил эмоциональную связь аудитории с брендом.

Как проект изменил жизнь пользователей

Для предпринимателей лендинг стал не просто точкой входа, а площадкой вдохновения.

Он дал почувствовать, что их труд замечен, а усилия — важны. Лендинг показал, что банк видит за каждым бизнесом живого человека с историей, мечтой и целями.

Этот подход усилил доверие к бренду, сделал коммуникацию человечной и поддерживающей.

Бизнес-задача и ее решение

Задача заключалась в вовлечении предпринимателей в участие в розыгрыше, подчеркнув, что ВТБ — партнер, который помогает бизнесу расти. Необходимо было показать, что финансовые инструменты — это не только цифры и условия, но и помощники для предпринимателей, которые двигают экономику вперед.

Решение нашли в формате комиксной истории. Она позволила визуализировать архетип Героя и встроить в структуру страницы эмоцию и движение.

Благодаря выразительной визуальной подаче и чистой информационной архитектуре лендинг стал ярким элементом экосистемы бренда ВТБ и укрепил его позиционирование среди малого и среднего бизнеса.

Крафт (мастерство), реализация, технические детали

Комиксная эстетика стала основой дизайна. Мы разработали структуру и иллюстрации, где каждый кадр раскрывает характер героя — предпринимателя.

Визуальный язык объединяет динамичные визуальные композиции, текстурные элементы и плавные переходы между блоками. Анимации встроены в историю и создают эффект «живого комикса» — история будто листается перед глазами.
Для UX важна была скорость восприятия: все ключевые шаги (участие, условия, призы) расположены на первом экране. Контрастная и динамичная типографика поддерживает стиль повествования.

Интерфейс адаптирован под любые устройства без потери выразительности — движение и энергия сохраняются на мобильных экранах.

Инсайты, гипотезы, процесс создания и взаимодействия с заказчиком

Совместно с командой ВТБ мы решили говорить с предпринимателями не как с клиентами, а как с единомышленниками. Коммуникация должна была вдохновлять, а не только информировать, поэтому мы выбрали формат комикса.

В работе над визуальной системой команда ВТБ активно участвовала в обсуждениях иллюстраций и сценариев, чтобы найти баланс между смелой подачей и узнаваемостью бренда.
В итоге получился промо-лендинг о людях, которые верят в себя и свое дело, и о банке, который верит в них и поддерживает на каждом шагу.

Скриншоты