Разработка чат-бот игры для сообщества бренда Tornado ВКонтакте

Главное о кейсе

In the first week, the percentage of community views increased by +525%.

After two weeks, participants uploaded more than 500 checks.

During the three months of the game, several big events (raids) were held, where community subscribers were able to compete for real prizes: from Tornado boxes to game consoles and virtual reality helmets.

Results at the end of the gaming season:
18k of the players made up the activity of the group;
40k game cards were given out to the users;
+500k messages were sent by the game participants through the chatbot
___

За первую неделю процент просмотров сообщества вырос на +525%.

Через две недели участники загрузили более 500 чеков.

В течение трех месяцев игры было проведено несколько больших ивентов (рейдов), где подписчики сообщества смогли побороться за реальные призы: от ящиков Tornado до игровых приставок и шлемов виртуальной реальности.

Результаты по окончанию игрового сезона:
18к игроков составила активность группы;
40к игровых карт было выдано пользователям;
+500к сообщений отправили участники игры через чат-бот.

Бизнес-задача и ее решение

The main goal of the project – increase the activity of subscribers of the community page and stimulate sales of the brand's products. To solve this task, the i-will agency developed a scenario for a card game, and we implemented it in a chat-bot format within the TORNADO ENERGY community.

The mechanics of the game is to perform tasks step by step: the player must collect a collection of cards, for which points are awarded for rating (lulzes). For the points earned the user receives prizes from the brand.
The chatbot is the entry point to the game for all players, and with its help we have automated all game functionality of the community. To register, just write to the community chat – the bot itself registers the player and explains the rules of the game.

During the game, users perform actions both in personal messages with the bot (pass text quests, register checks), and in the community (comments, likes, use of cards, etc.). The bot takes into account all these actions and, within the rules of the game, assigns a rating.

An important part of the game is the register of checks after the purchase TORNADO ENERGY.
After loading, the check is processed in 10 seconds by the built-in CV-module, checked through the services OFD and FTS, and is accepted only in full compliance with the rules of the action.

In addition, the bot processes not only incoming messages, but also «monitors» the wall and finds the necessary pictures and comments left by the user as part of the tasks.
___

Главная задача проекта – увеличить активность подписчиков страницы и стимулировать продажи продукции бренда. Для решения этой задачи агентство i-will разработало сценарий карточной игры, а мы реализовали ее в формате чат-бота внутри сообщества TORNADO ENERGY.

Механика игры заключается в поэтапном выполнении заданий: игроку необходимо собрать коллекции карточек, за которые начисляются баллы для рейтинга (лулзы). За заработанные баллы пользователь получает призы от бренда.
Чат-бот является точкой входа в игру для всех игроков, и с его помощью мы автоматизировали весь игровой функционал сообщества. Для регистрации достаточно написать в чат сообщества ― бот сам регистрирует игрока и объясняет правила игры.

В ходе игры пользователи совершают действия как в личных сообщениях с ботом (проходят текстовые квесты, регистрируют чеки), так и в сообществе (комментарии, лайки, использование карт и пр.) Бот учитывает все эти действия и в рамках правил игры начисляет рейтинг.

Важной частью игры является регистрация чеков после покупки TORNADO ENERGY.
После загрузки чек за 10 секунд обрабатывается встроенным CV-модулем, проверяется через сервисы ОФД и ФНС и принимается только при полном соответствии правилам акции.

Кроме того, бот обрабатывает не только входящие сообщения, но и «мониторит» стену и находит нужные картинки и комментарии, оставленные пользователем в рамках заданий.

Прочая информация о кейсе

In a situation of total fatigue from advertising and promotions, gamification remains a well-functioning tool for achieving marketing goals, maximum coverage and native integrating the product into consumers' daily lives.

The Tornado Energy brand has a large VK community – over 350 thousand subscribers. To increase their activity and involvement in communication with the brand, we developed a chatbot and implemented the mechanics of a card game with quest elements – «The War of Keks».

The plot and colorful design were prepared by colleagues from the i-will creative agency.
___

В ситуации тотальной усталости от рекламы и акций, геймификация остается хорошо работающим инструментом для достижения маркетинговых целей, максимального охвата и нативной интеграции продукта в повседневную жизнь потребителей.

У бренда Tornado Energy большое сообщество VK ― более 350 тысяч подписчиков. Для повышения их активности и вовлеченности в коммуникацию с брендом мы разработали чат-бот и реализовали механику карточной игры с элементами квеста ― «Война кеков».

Сюжет и красочный дизайн подготовили коллеги из креативного агентства i-will.

Скриншоты